Нежинские огурцы
Нежинский огурец - сорт XVII века, выведенный народной селекцией на богатых железом болотистых почвах Нежина. Хрустящий, с неповторимым привкусом, он поставлялся к императорскому двору, с XIX века
экспортировался в Европу, а к 1913 году было продано 50 миллионов единиц. Но после того как грибковая болезнь уничтожила плантации, сорт признали утраченным и исключили из Государственного реестра растений. Семь лет
селекционеры исследовательской станции «Маяк» в селе Круты восстанавливали огурец - и в 2016 году вернули его в реестр. Проект «Лавка Традиций» сети «Сільпо» взял на себя миссию дать возрождённому сорту второй шанс:
продажа лимитированной партии из последнего урожая финансирует высадку новых грядок в Нежине. Для этой кампании нужен был лендинг, который сделает историю исчезновения и спасения огурца столь же захватывающей, как и сам
продукт.
Задача
Разработать дизайн и выполнить UX/UI-проектирование и вёрстку промо-лендинга для кампании «Тот самый Нежинский» в рамках проекта «Лавка Традиций» от «Сільпо». Лендинг должен рассказать историю исчезновения
и возрождения легендарного сорта, объяснить его уникальные свойства (вкус, хрусткость, длительность хранения), показать реальных людей, спасших огурец, и мотивировать к покупке лимитированной банки. Предусмотреть
hero-секцию с live-счётчиком остатка банок, секцию истории с архивными фото, инфографику качеств сорта, видеосюжет, блок «Как спасти Нежинский» с продуктовыми фото и секцию свидетельств селекционеров со станции «Маяк».
Визуальный язык - крафтовая ботаническая иллюстрация в зелёно-жёлтой палитре.
Что сделано
- Разработана визуальная концепция лендинга в стилистике ботанического атласа: кремовый фон, насыщенный зелёный и лимонно-жёлтый как акцентные цвета, авторские иллюстрации огурцов, листьев, усиков лозы и цветов, превращающие продуктовую страницу в арт-объект.
- Спроектирована hero-секция «Тот самый Нежинский нуждается в помощи» с центральной ботанической иллюстрацией огурца в обрамлении листьев, live-счётчиком остатка банок в хедере (осталось 298 банок) и двумя CTA-кнопками: «Помочь» и «Узнать больше».
- Создана секция «История Нежинского» на зелёном фоне с архивным фото стелы Нежинского консервного завода (1927-2017), хронологией сорта от XVII века до экспорта в Европу и фактом о 50 миллионах проданных единиц к 1913 году.
- Реализована инфографика «Почему Нежинский особенный» в формате трёх колонок с авторскими иллюстрациями: «Уникальный вкус» (почвы богаты железом), «Хрусткость» (местная вода с кальцием и ионами серебра), «Длительность хранения» (традиционная технология засолки в бочках с выдержкой на солнце).
- Интегрирована видео-секция «Сюжет о Нежинском» со встроенным плеером и кадрами сбора урожая на вышитой скатерти для усиления аутентичной атмосферы.
- Разработан блок «Как спасти Нежинский» с продуктовыми фото лимитированных банок «Тот самый Нежинский» под брендом «Лавка Традиций» и призывом приобрести одну из последних 1 000 банок для финансирования новых грядок в Нежине.
- Создана секция свидетельств «За судьбу Нежинского тоже переживают» с фотографией работников исследовательской станции «Маяк» (с. Круты под Нежином) и каруселью цитат: Надежда Птуха рассказывает о ежегодной селекционной работе с 1974 года, Александр Касьян - о семи годах борьбы за возвращение сорта в Государственный реестр.
- Построена навигация с якорными ссылками: «О огурце», «Что случилось», «Как помочь» - для быстрого перехода между смысловыми блоками лендинга.
- Выполнена адаптивная вёрстка с отдельной мобильной версией на жёлто-зелёном фоне: контентные блоки размещены в вертикальной карточной раскладке с округлёнными углами, сохранены ботанические иллюстрации и читабельность текста на малых экранах.
- Размещены логотипы партнёров в футере: «Сільпо», «Лавка Традицій», Slow Food in Ukraine - вместе со ссылками на Facebook, Instagram и номером горячей линии.
Расскажите о Вашем проекте