+38 067 532 01 40
Написать нам

Баннерная реклама в КМС Google

Баннеры в контекстно-медийной сети Google и programmatic-закупка: таргетинги, исключения площадок, контроль частоты и ремаркетинг баннерами.
Заказать проект

Что входит в ведение баннерной рекламы

От структуры кампаний и комплекта макетов до еженедельной чистки площадок. Рекламный кабинет и списки исключений остаются вашими.

Таргетинги КМС

Сегменты по намерениям, особые сегменты из поисковых запросов, темы и ручные места размещения. Каждый способ — в отдельной кампании, чтобы результат читался.

КМСАудиторииНамерения

Комплект баннеров и адаптивные объявления

Готовим весь набор размеров, включая вертикальные и мобильные, плюс адаптивные медийные объявления из ассетов под нестандартные блоки.

ФорматыАссетыДизайн

Ремаркетинг баннерами

Списки по глубине взаимодействия, отдельные сообщения для корзины и для просмотра категории, исключение тех, кто уже купил.

РемаркетингСегменты

Исключение площадок

Еженедельный разбор отчёта о местах размещения, минус-списки на уровне аккаунта, отсечение приложений и игр.

ПлейсментыМинус-списки

Brand safety и контроль частоты

Исключение чувствительных категорий контента, ограничение показов на пользователя, разделение кампаний по типу площадки.

Brand safetyЧастота

Programmatic-закупка

Когда нужны площадки за пределами сети Google или прямые договорённости с изданиями. Подключаем, если объём закупки это оправдывает.

ProgrammaticDSP

Результаты наших клиентов

Мы строим долгосрочные партнёрства — и цифры говорят сами за себя: средний срок сотрудничества составляет 5 лет, а финансовые результаты наших партнёров растут из квартала в квартал.

Отзывы

Мы строим долгосрочные партнёрства — и цифры говорят сами за себя: средний срок сотрудничества составляет 5 лет, а финансовые результаты наших партнёров растут из квартала в квартал.

Как мы работаем

Медийная кампания оценивается не кликами. Мы фиксируем стоимость действия после контакта с баннером и отдельно показываем показы без клика, чтобы не приписывать им лишнего.

Исключения важнее таргетинга

Точный сегмент ничего не даст, если показы идут в приложениях со случайными кликами. Сначала чистим инвентарь, потом сужаем аудиторию.

Частота ограничена всегда

Двадцатый показ одного баннера не убеждает, а раздражает. Лимит ставим с первого дня и пересматриваем по данным о частоте.

Не приписываем медийке чужие конверсии

Post-view конверсии показываем отдельной строкой, а не смешиваем с прямыми. Иначе баннеры «выигрывают» у любого канала на бумаге.

Заказать консультацию или аудит

Расскажите о задаче — подберём решение и покажем, как оно считается в цифрах. Консультация бесплатная, без обязательств.
Ошибка: Убедитесь, что все необходимые поля правильно заполнены и повторите попытку

Почему баннеры требуют ручной работы

В поиске кампанию держит ключевое слово, в медийке — список исключений. Автоматика Google оптимизирует ставки, но охотно тратит бюджет на мобильные игры и агрегаторы, если ей не мешать. Поэтому основная ценность здесь не в запуске, а в том, что с кампанией делают каждую неделю после него.

01

Кабинет и списки остаются вашими

Реклама идёт из вашего аккаунта Google Ads. Аудитории ремаркетинга, накопленные минус-списки и история показов остаются у вас в любом случае.

02

Дизайн в штате

Полный комплект размеров и обновление макетов не зависят от очереди внешнего подрядчика. Тест нового сообщения выходит за дни, а не за месяц.

03

Отчёт с размещениями, а не только с охватом

Показываем, на каких сайтах были показы, что выключили и почему. Количество показов без этого перечня ничего не объясняет.

Как мы запускаем баннерные кампании

Сначала теги и сегменты, потом макеты, и только затем бюджет. Кампания, запущенная до настройки ремаркетинга, первый месяц работает вслепую.

01

Теги, сегменты и структура

Проверяем тег Google Ads и GA4, собираем списки ремаркетинга по глубине взаимодействия и описываем, какие сегменты пойдут отдельными кампаниями.

02

Баннеры и ассеты

Готовим комплект размеров под все основные блоки и набор ассетов для адаптивных объявлений. Дизайнеры в штате, поэтому новая серия не ждёт подрядчика.

03

Запуск и чистка площадок

Первые недели кампания набирает показы широко, а мы еженедельно разбираем отчёт о размещении и наращиваем минус-списки. Здесь отсеивается большая часть бесполезных показов.

04

Частота, ремаркетинг и масштабирование

Ставим ограничение частоты по данным, а не наугад, разводим сообщения по сегментам и переливаем бюджет в связки, которые дают конверсии.

Gift
Показать промокод

Дополнительные услуги

Все компетенции в штате — быстрое решение комплексных задач без потери качества и времени на коммуникацию с подрядчиками.

Google Ads

Таргетированная реклама

Google Analytics/GTM

Коллтрекинг

Реклама на YouTube

Частые вопросы о баннерной рекламе

То, что чаще всего спрашивают до запуска медийных кампаний.

01

Сколько баннеров нужно для старта?

Минимум один комплект основных размеров: 300×250, 336×280, 728×90, 300×600, 160×600 и два мобильных. Плюс набор ассетов для адаптивных объявлений. Дальше добавляем варианты сообщения, а не новые размеры.

02

Баннеры дают заявки или только показы?

Зависит от ниши и этапа. Ремаркетинг баннерами приносит конверсии стабильно: люди вас уже видели. Холодная медийка в КМС даёт дешёвый охват, но прямых заявок с неё обычно меньше, чем из поиска, и это нормально.

03

Можно обойтись только адаптивными медийными объявлениями?

Можно, и для небольшого бюджета это разумный старт. Но композицию Google собирает сам из ваших ассетов, поэтому контроля над внешним видом меньше. Брендам со строгим гайдлайном нужны статичные макеты.

04

Почему мои баннеры показываются в мобильных играх?

Потому что приложения входят в КМС по умолчанию, а клики в них часто случайные. Отключаются отдельным типом площадки и категориями приложений; мы делаем это на старте, а не после первого счёта.

05

Гарантируете, что реклама не появится рядом с нежелательным контентом?

Нет, стопроцентной гарантии не даёт ни один инструмент — инвентарь сети обновляется ежедневно. Мы снижаем риск: исключаем категории контента, работаем с белыми списками для чувствительных брендов и еженедельно проверяем отчёт о размещении.

06

Нам нужен programmatic или достаточно КМС?

Чаще всего достаточно КМС. Programmatic имеет смысл, когда принципиально важны конкретные издания, нужен инвентарь за пределами сети Google или объём закупки оправдывает отдельный договор с платформой. Скажем прямо, если это не ваш случай.

07

Вы делаете креативы или нужны наши?

Делаем сами — дизайнеры в штате. Работаем и с вашими макетами: тогда отвечаем за адаптацию под все размеры и за тесты вариантов.

08

Чем это отличается от услуги «Медийная реклама» в целом?

Эта страница — о практической части: настройка кампаний в КМС, баннеры, площадки и закупка. Медиапланирование, расчёт охвата и частоты и замеры влияния на бренд описаны в разделе медийного направления, а видеореклама — в отдельной услуге по YouTube.

Баннерная реклама в КМС Google и programmatic

Баннерная реклама: из чего она состоит технически

Результат баннерной кампании определяют таргетинг, список исключений и ограничение частоты. Adcore ведёт медийные кампании с 2014 года, поэтому ниже — механика, а не преимущества формата.

Таргетинги контекстно-медийной сети

КМС Google — это сайты-партнёры, мобильные приложения, Gmail и Discover. Аудиторию собираем комбинацией способов, и каждый сегмент ведёт отдельная кампания: иначе не видно, что сработало.

  • сегменты по намерениям и особые сегменты из поисковых запросов;
  • списки ремаркетинга по глубине взаимодействия с сайтом;
  • похожие сегменты из вашей базы клиентов;
  • темы и ключевые слова страницы, где появляется баннер;
  • ручной выбор изданий и разделов.

Форматы баннеров и адаптивные объявления

Нужен комплект размеров: 300×250, 336×280, 728×90, 300×600, 160×600 и мобильные 320×50, 320×100. Без вертикальных макетов кампания не видит часть инвентаря. Адаптивные объявления собираются из ассетов под нестандартные блоки, но вид бренда контролируют статичные баннеры.

Ремаркетинг баннерами

Самая дешёвая часть закупки. Списки делим по глубине: просмотр категории, карточка товара, брошенная корзина, уже купил. Последних исключаем, иначе бюджет уходит на тех, кто уже заплатил.

Исключение площадок и brand safety

Еженедельная работа в КМС. Приложения и игры дают случайные клики, агрегаторы — показы без взаимодействия, чувствительные категории выключаются отдельно. Минус-списки держим на уровне аккаунта, а не в каждой кампании отдельно.

КМС или programmatic

Два способа купить один формат — выбор зависит от нужных площадок и объёма.

КритерийКМС Google AdsProgrammatic через DSP
Инвентарьсеть Google, Gmail, Discoverбиржи вне Google, прямые сделки с изданиями
Порог входазапуск за день, бюджет любойминимальные объёмы, договор с платформой
Контроль площадокминус-списки и отчёт о размещениибелые списки, проверка до ставки
Оплатаза клик или за тысячу показовза тысячу показов, комиссия отдельно
Когда уместноремаркетинг и охват в пределах нишинужны конкретные издания или большой объём

Когда баннерную рекламу заказывать не стоит

Нет аналитики — сначала измерение: без него рабочий сегмент не отличить от случайности. Нужны заявки завтра и дешевле поиска — баннеры так не работают: человек в КМС вас не искал. Аудитория — пятьдесят предприятий в узком B2B: охват в сети будет переплатой.

Чем отличается от соседних услуг

Медиапланирование, расчёт охвата и частоты и замеры влияния на бренд описаны на странице медийного направления, видеореклама — в услуге по YouTube. Здесь — практика закупки.

С кем мы работали

Среди клиентов агентства — Hyundai, Heineken, Kärcher, CLAAS, Hilti, PepsiCo, «Сильпо», Materia Medica, жилые комплексы и сети клиник. Кейсы собраны в портфолио.

digital агентство Adcore © 2012-2026 ООО "АДКОР" г. Киев, Украина