+38 067 532 01 40
Написать нам

Медийная реклама

Медийные кампании на охват и узнаваемость бренда: медиаплан, контроль частоты показов, замеры прироста брендовых запросов и brand lift.
Заказать проект

Что входит в медийное направление

Берём на себя уровень решений: кому показываем, сколько раз, в каком окружении и по чему оцениваем результат. Рекламные аккаунты остаются вашими.

Медиаплан и прогноз охвата

Считаем, какую часть аудитории реально охватить имеющимся бюджетом и с какой частотой. Прогноз делаем в Reach Planner и сверяем с фактом после запуска.

МедиапланированиеReach PlannerПрогноз

Сегментация аудиторий

Делим аудиторию по близости к покупке: кто вас не знает, кто был на сайте, кто уже покупал. Для каждой группы своё сообщение и свой предел частоты.

АудиторииСегментыРетаргетинг

Распределение бюджета между каналами

Решаем, какую долю отдать баннерным размещениям, видео и ретаргетингу. Пропорция зависит от того, чего не хватает: знания о бренде или напоминания.

МедиамиксБюджет

Контроль частоты и бренд-безопасности

Ограничение показов на пользователя, списки исключений площадок и тематик. Чтобы бренд не собирал показы рядом с контентом, с которым его видеть не стоит.

Frequency capBrand safety

Измерение прироста бренда

Фиксируем базовый уровень до старта: брендовые запросы, прямой трафик, упоминания. После кампании сравниваем с ним, а не опираемся на клики по баннерам.

Brand liftSearch ConsoleGoogle Trends

Отчётность на одном экране

Охват, частота, видимость и динамика брендового спроса в Looker Studio рядом с показателями других каналов. Данные обновляются сами.

Looker StudioОтчётность

Результаты наших клиентов

Мы строим долгосрочные партнёрства — и цифры говорят сами за себя: средний срок сотрудничества составляет 5 лет, а финансовые результаты наших партнёров растут из квартала в квартал.

Отзывы

Мы строим долгосрочные партнёрства — и цифры говорят сами за себя: средний срок сотрудничества составляет 5 лет, а финансовые результаты наших партнёров растут из квартала в квартал.

Как мы работаем

Не продаём охват ради охвата. Если в вашей ситуации медийная реклама ничего не добавит, говорим об этом до подписания.

Охват важнее кликов

Оптимизация медийной кампании на клики портит её: система находит тех, кто кликает случайно. Смотрим на охват, частоту и видимость.

Частота — управляемая величина

Ставим ограничения и пересматриваем их по ходу кампании. Девятый показ тому же человеку стоит столько же, сколько первый — новому.

Один флайт ничего не доказывает

Оцениваем на горизонте нескольких месяцев и сравниваем периоды. Неделя тишины после кампании тоже даёт информацию.

Заказать консультацию или аудит

Расскажите о задаче — подберём решение и покажем, как оно считается в цифрах. Консультация бесплатная, без обязательств.
Ошибка: Убедитесь, что все необходимые поля правильно заполнены и повторите попытку

Зачем бизнесу платить за показы

Когда бренд знают, дешевеет всё остальное: клик по брендовому запросу обычно стоит меньше категорийного и конвертирует лучше, а звонок от знакомой компании требует меньше объяснений. Медийная реклама — вложение именно в эту разницу.

01

Медийка не живёт отдельно

Планируем её вместе с поиском и таргетом: поднятый спрос должен кто-то ловить. Иначе охват рассеивается.

02

Аккаунты и данные ваши

Кампании ведём из ваших аккаунтов. Аудитории, история и базовые замеры остаются у вас.

03

Замеры до старта, а не после

Базовый уровень брендовых запросов фиксируем до первого показа. Без него любой отчёт о приросте — вопрос веры.

Как мы ведём медийную кампанию

Сначала цифры охвата и способ проверки, потом размещения. Кампания, у которой не было замеров до старта, потом ничего не докажет.

01

Цели и базовые замеры

Договариваемся, что считать результатом, и фиксируем состояние до кампании: брендовые запросы, прямой трафик, имеющиеся данные об известности.

02

Медиаплан

Аудитории, охват, частота, периоды и распределение бюджета между форматами. План согласуется до первой закупки.

03

Запуск и контроль

Еженедельно следим за частотой, видимостью и площадками. Отключаем то, что даёт показы без внимания, и перераспределяем бюджет.

04

Оценка и выводы

Сравниваем с базовым уровнем, смотрим влияние на другие каналы и решаем, что оставить в следующем флайте.

Gift
Показать промокод

Дополнительные услуги

Все компетенции в штате — быстрое решение комплексных задач без потери качества и времени на коммуникацию с подрядчиками.

Таргетированная и контекстная реклама (РРС)

Google Ads, Meta Ads (Facebook та Instagram), Google Shopping, Telegram Ads, Tik Tok Ads

Web разработка

Сайты, Landing page, E-commerce, APPS, PWA, Чат-боты

SEO и SERM

ASO, GEO, Link building

Дизайн и креатив

UX/UI, Рекламные креативы

Веб-аналитика

Google Analytics 4, GTM, Looker Studio

SEO-продвижение сайта под Google и AI-поиск

Частые вопросы о медийной рекламе

То, что спрашивают до старта кампании.

01

Чем медийная реклама отличается от баннерной?

Медийное направление — это уровень плана: кому, сколько раз и зачем показываем и как проверяем эффект. Страница о баннерной рекламе описывает инструмент закупки — показы в КМС Google и programmatic. Баннеры обычно становятся частью медиаплана, а не заменой ему.

02

Когда будет результат?

Зависит от того, что считать результатом. Охват и частоту видно с первой недели, прирост брендовых запросов — на горизонте одного-двух месяцев непрерывного показа, влияние на продажи позже, потому что его нужно отделить от сезона и других каналов.

03

Можно ли посчитать ROI медийной кампании?

Напрямую — нет. Тот, кто обещает точную цифру, обычно считает её из post-view конверсий, которые легко раздуть. Более корректная логика — сравнение периодов: как изменились брендовый спрос, стоимость заявки в поиске и доля прямого трафика.

04

Какой минимальный бюджет?

Универсальной суммы нет, есть граница смысла: кампания должна охватить заметную часть аудитории с частотой, достаточной для запоминания. На брифе считаем эту границу для вашей аудитории и говорим, если бюджета на неё не хватает.

05

У нас сложный B2B-продукт. Медийка сработает?

Иногда да, иногда нет — зависит от того, можно ли выделить аудиторию. Если ваши покупатели — двести человек на рынке, дойти до них прямыми каналами дешевле, чем покупать показы.

06

Вы делаете креативы?

Да, дизайнеры в штате: наборы баннеров под нужные размеры и варианты под разные аудитории. С вашими материалами тоже работаем — тогда отвечаем за адаптацию и соответствие требованиям площадок.

07

Можно заказать только медийную кампанию, без поиска?

Можно, но сначала покажем, сколько брендовых и категорийных запросов сейчас остаётся без вашей рекламы. Поднимать спрос и не собирать его — дорогое решение, и мы скажем об этом прямо.

08

Как понять, что кампания не работает?

Признаки такие: частота растёт, а охват стоит; видимость показов низкая; брендовые запросы не двигаются после полного цикла. Тогда меняем аудитории, площадки или сообщение, а не добавляем бюджет.

Медийная реклама: охват и узнаваемость бренда

Медийная реклама: спрос, которого ещё нет в поиске

Поисковая реклама забирает тех, кто уже знает, что ищет. Медийная работает раньше: формирует знание о бренде, чтобы через месяц человек ввёл в поиск ваше название, а не категорию. Adcore планирует такие кампании с 2014 года рядом со специалистами по контексту и аналитике, поэтому эффект медийки виден в цифрах других каналов.

Медиапланирование

Начинается с арифметики, а не с площадок: сколько людей из вашей аудитории нужно охватить, сколько раз каждого и за какие деньги. Reach Planner в Google Ads задаёт предел возможного, дальше согласуем, что помещается в бюджет.

Охват и частота

Малая частота — сообщение не запоминается; большая — бюджет горит на тех, кто уже видел. Ставим ограничение и следим, чтобы деньги шли в новый охват, а не в повторы.

Измерение эффекта

Медийка редко забирает последний клик, поэтому оценивать её по конверсиям с баннера — ошибка. Смотрим прирост брендовых запросов в Search Console и Google Trends, долю прямого трафика, конверсионность других каналов в период кампании и опросы brand lift от Google, когда бюджет позволяет их запустить.

Что мешает медийным кампаниям

Четыре убеждения, из-за которых бюджет тратится без следа.

Распространённое мнениеКак на самом деле
баннер показали — значит, увиделипоказы и видимые показы — разные числа; считаем охват на уникального пользователя
главный показатель — CTRв медийке кликает нетипичное меньшинство; оптимизация на клики покупает случайный трафик
кампания должна окупиться напрямуюпоследний клик достаётся поиску или прямому заходу; эффект ищем в брендовом спросе
чем больше частота, тем лучшепосле определённой границы повторы только раздражают; те же деньги лучше пустить на новый охват

Чем это отличается от соседних услуг

Эта страница про уровень решения: цели, аудитории, медиаплан и способ проверки. Закупка баннеров в КМС Google и через programmatic описана в баннерной рекламе, видеоформаты — в рекламе на YouTube, сформированный спрос — в контекстной. Медиаплан обычно совмещает несколько таких каналов.

Когда медийную рекламу заказывать не стоит

  • бюджета хватает на несколько тысяч показов — это не охват, а погрешность;
  • в поиске остаётся необработанный спрос: сначала дешевле собрать тех, кто уже ищет;
  • заявки нужны в этом месяце: медийка работает на горизонте квартала и дольше;
  • на сайте нет аналитики — прирост брендовых запросов не с чем сравнивать.

В таких случаях мы говорим это на брифе и предлагаем начать с другого канала.

С кем мы работали

Среди клиентов агентства — Hyundai, Heineken, Kärcher, CLAAS, Hilti, PepsiCo, «Сильпо», Materia Medica, жилые комплексы и сети клиник. Кейсы собраны в портфолио.

digital агентство Adcore © 2012-2026 ООО "АДКОР" г. Киев, Украина