+38 067 532 01 40
Написать нам

Фармацевтика

Продвижение фармкомпаний и препаратов в рамках ограничений: что разрешено говорить, как работать с пациентом, врачом и аптечной сетью.
Заказать проект

Направления работы в фарме

Реклама здесь — лишь часть. Больший вес имеют контент и работа с профессиональной аудиторией, которые не зависят от модерации.

Контент для пациента

Материалы по симптому и состоянию, написанные с опорой на инструкцию. Именно они собирают человека задолго до выбора препарата.

КонтентСимптомыSEO

Материалы для специалистов

Данные исследований, информация о составе и механизме действия в формате, пригодном для врача, а не для рекламного баннера.

СпециалистыДоказательная база

Реклама безрецептурных

Кампании с учётом обязательных предупреждений и границ, заданных инструкцией. Формулировки согласуем до запуска.

Google AdsМодерация

Бренд компании

Продвижение производителя там, где препарат рекламировать нельзя: репутация, упоминания, коммуникация ценностей.

БрендРепутация

Работа с аптечными сетями

Поддержка спроса, от которого зависит решение о закупке, и материалы для сетей.

АптекиСпрос

Аналитика спроса

Сезонность по симптому, динамика запросов и реакция на эпидемические волны — основа для планирования бюджета.

АналитикаСезонность

Результаты наших клиентов

Мы строим долгосрочные партнёрства — и цифры говорят сами за себя: средний срок сотрудничества составляет 5 лет, а финансовые результаты наших партнёров растут из квартала в квартал.

Отзывы

Мы строим долгосрочные партнёрства — и цифры говорят сами за себя: средний срок сотрудничества составляет 5 лет, а финансовые результаты наших партнёров растут из квартала в квартал.

Как мы работаем

Не предлагаем обходных схем и не пишем утверждений, которых нет в инструкции. В этой нише это не осторожность, а условие работы.

Только то, что в инструкции

Любое утверждение о действии препарата имеет подтверждение в официальном документе. Остальное — повод для снятия объявления.

Материалы проверяет специалист

Тексты о здоровье не публикуются без проверки человеком с профильным образованием.

Ограничения объясняем до договора

Вы знаете, что можно и чего нельзя, ещё до старта, а не после первого снятия кампании.

Заказать консультацию или аудит

Расскажите о задаче — подберём решение и покажем, как оно считается в цифрах. Консультация бесплатная, без обязательств.
Ошибка: Убедитесь, что все необходимые поля правильно заполнены и повторите попытку

Почему важно работать с агентством, знающим ограничения

Ошибка в фарме стоит не денег, а канала: после нескольких снятых объявлений рекламный аккаунт блокируют, и вернуть его сложнее, чем избежать нарушения. Мы согласовываем формулировки до подачи и не предлагаем схем обхода.

01

Формулировки согласуются заранее

Перед подачей на модерацию вы видите, что именно будет в объявлении и почему это допустимо.

02

Ставка на каналы вне модерации

Контент и поисковый трафик не зависят от решений рекламных кабинетов и не исчезают вместе с кампанией.

03

Опыт в нише

Агентство работало с препаратами Materia Medica и понимает, где заканчивается разрешённое.

Как мы начинаем работу

Первый этап — юридический, а не креативный. Он определяет, что вообще можно делать дальше.

01

Разбор ограничений

Смотрим статус препарата, инструкцию и то, какие утверждения допустимы. На выходе — список разрешённых формулировок.

02

Аудитории и сценарии

Разделяем работу на пациента, специалиста и сеть. Для каждого — свой канал и свой формат материала.

03

Контент и кампании

Готовим материалы и объявления в рамках разрешённого, согласовываем формулировки до подачи на модерацию.

04

Измерение

Ставим аналитику с учётом того, что часть пути пациента заканчивается в аптеке офлайн.

Gift
Показать промокод

Дополнительные услуги

Все компетенции в штате — быстрое решение комплексных задач без потери качества и времени на коммуникацию с подрядчиками.

Застройщики

Агробизнес

Финансовая сфера

Медицина

Малый и средний бизнес

Частые вопросы о маркетинге в фармацевтике

То, что чаще всего спрашивают на первой встрече.

01

Можно ли рекламировать рецептурный препарат?

Конечному потребителю — нет. Остаётся работа с профессиональной аудиторией, контент и продвижение бренда производителя. Это не обход запрета, а другой набор инструментов.

02

Почему объявления снимают без объяснений?

Модерация рекламных систем автоматизирована и реагирует на формулировки. Самая частая причина — обещание результата лечения или сравнение с другими препаратами.

03

Можно ли использовать отзывы пациентов?

Свидетельства о выздоровлении — нет. Отзыв об удобстве формы выпуска или вкусе обычно допустим, но каждый случай проверяем отдельно.

04

Сколько времени до результата?

Контентные направления дают эффект от трёх-четырёх месяцев, рекламные — быстрее, но они ограничены правилами. В фарме планирование обычно годовое из-за сезонности.

05

Вы работаете с дистрибьюторами и аптеками?

Да, в части поддержки спроса и материалов. Коммерческие переговоры с сетями — зона вашего отдела продаж.

06

Кто проверяет тексты?

Формулировки о действии препарата согласуются с вашим медицинским отделом или регуляторным специалистом. Мы не берём на себя ответственность, принадлежащую производителю.

07

Поможете с блокировкой аккаунта?

Попробуем: разберём причину и подготовим апелляцию. Но гарантий возврата никто дать не может, поэтому дешевле не доводить до этого.

08

Нужен ли отдельный сайт для препарата?

Часто да: сайт бренда препарата собирает симптомный трафик лучше, чем раздел на корпоративном сайте производителя. Но это решение зависит от портфеля.

Маркетинг для фармацевтических компаний

Маркетинг в фармацевтике: реклама под ограничениями

Продвижение препаратов отличается от любой другой ниши тем, что большинство привычных приёмов здесь запрещены. Нельзя обещать исцеление, сравнивать с конкретными препаратами конкурентов, показывать людей в белых халатах как доказательство эффективности. Модерация Google и Meta снимает объявления без объяснений, а повторные нарушения ведут к блокировке аккаунта. Поэтому работа начинается не с креативов, а с того, что вообще разрешено сказать.

Рецептурные и безрецептурные: разные правила

Рекламировать рецептурные препараты конечному потребителю в Украине нельзя. Для них остаётся работа с медицинским сообществом, контент для специалистов и косвенное продвижение бренда компании. Безрецептурные рекламировать разрешено, но с обязательными предупреждениями и без утверждений, выходящих за рамки инструкции.

Три разные аудитории

  • Пациент ищет симптом, а не название препарата. Он приходит с запросом «что делать, если…», и выигрывает тот, кто ответит понятно.
  • Врач проверяет доказательную базу. Здесь работают данные исследований и материалы для специалистов, а не рекламные обещания.
  • Аптечная сеть принимает решение о закупке по оборачиваемости. На неё влияет спрос, который вы создали в первых двух.

Что обычно ломает рекламу препарата

ФормулировкаПочему снимают
«вылечит простуду за три дня»обещание результата лечения
«лучше аналогов»сравнение с конкурентами без оснований
«рекомендовано врачами»использование авторитета специалиста в рекламе
отзыв пациента о выздоровлениисвидетельство о лечебном эффекте

Где фарма выигрывает

В контенте. Человек с симптомом ищет объяснение задолго до того, как выберет препарат, и именно там формируется доверие к бренду. Материалы, написанные с опорой на инструкцию и проверенные специалистом, работают годами и не зависят от модерации рекламных кабинетов.

Когда мы отказываем

Если нужно обойти ограничения, а не работать в них. Объявление, прошедшее модерацию хитростью, снимут через неделю, а аккаунт пострадает надолго. Эта экономия оборачивается потерей канала.

Наш опыт в нише

Агентство работало с Materia Medica и её препаратами — Тенотен, Анаферон, Эргоферон. Кейсы с описанием задач собраны в портфолио.

digital агентство Adcore © 2012-2026 ООО "АДКОР" г. Киев, Украина