Что входит в ведение YouTube
От выбора формата и подготовки версий ролика до отчёта по стоимости просмотра и заявки. Рекламный аккаунт и канал остаются вашими.
Кампании In-Stream
Формат с пропуском — для объяснения продукта и трафика на сайт, без пропуска — когда сообщение должно прозвучать целиком. Разные цели, разная тарификация, разные ролики.
Короткие форматы: Bumper и Shorts
Шесть секунд без пропуска для напоминания и вертикальный кадр для ленты Shorts. Работают в связке с более длинным роликом, а не вместо него.
In-Feed в поиске и рекомендациях
Ролик стоит рядом с результатами поиска YouTube и в рекомендациях. Деньги списываются, когда человек сам выбрал ваше видео, а не получил его перед чужим.
Таргетинги и ремаркетинг по просмотрам
Намерения, темы, ручные плейсменты, списки с сайта. Плюс аудитории самого канала: посмотрели видео, подписались, добавили в плейлист.
Версии ролика под форматы
Из имеющегося материала собираем шести-, пятнадцатисекундную и более длинную версии, вертикальный кадр и несколько вариантов первых секунд. Тестируем начало, а не переснимаем всё видео.
Оформление и продвижение канала
Шапка, трейлер, плейлисты, обложки, названия и описания под поиск внутри YouTube. Канал работает как посадочная страница для видеотрафика.
Результаты наших клиентов
Отзывы
Как мы работаем
Не смешиваем в одной группе разные аудитории и разные ролики. Иначе остаётся догадываться, что именно сработало.
Ролик важнее настроек
Точный таргетинг не спасёт видео, которое ничего не говорит за пять секунд. Сначала начало ролика, потом тонкая настройка.
Чистим места показа вручную
Детский контент, автозаливки и сомнительные каналы исключаем списками. Автоматические фильтры видят не всё.
Просмотры не называем результатом
Просмотров можно купить сколько угодно. В отчёте они стоят рядом с заявками и брендовым спросом, а не вместо них.
Заказать консультацию или аудит
Что даёт видео рядом с остальной рекламой
Кампания на YouTube оставляет после себя актив, которого не даёт баннер: списки зрителей и сам канал. Через месяц их можно показать ещё раз в поиске, КМС или коротким роликом — уже дешевле, чем первое знакомство.
Аккаунт и канал остаются вашими
Реклама идёт с вашего аккаунта Google Ads, канал тоже ваш. Аудитории просмотров и статистика никуда не денутся, если сотрудничество закончится.
Проверяем ролик на аудитории, а не на совещании
Несколько вариантов первых секунд запускаем параллельно и смотрим, какой удерживает. Это дешевле спора о вкусах.
Видео сверяем с другими каналами
Аналитики в штате, поэтому видно, как после видеокампании меняются брендовые запросы и конверсионность поиска. Оценивать YouTube только последним кликом — ошибка.
Как мы запускаем видеокампании
Сначала ролик и аудитории, потом бюджет. Кампания с единственным вариантом видео покажет только то, удачный он или нет.
Цели, аудитории и доступы
Ролик и версии
Запуск и чистка
Ремаркетинг и масштабирование
Дополнительные услуги
Google Ads
Таргетированная реклама
Баннерная реклама в КМС Google
Google Analytics/GTM
Коллтрекинг
Частые вопросы о рекламе на YouTube
То, что чаще всего спрашивают до запуска.