+38 067 532 01 40
Написати нам

Медійна реклама

Медійні кампанії на охоплення й впізнаваність бренду: медіаплан, контроль частоти показів, заміри приросту брендових запитів і brand lift.
Замовити проєкт

Що входить у медійний напрям

Беремо на себе рівень рішень: кому показуємо, скільки разів, у якому оточенні та за чим оцінюємо результат. Рекламні акаунти лишаються вашими.

Медіаплан і прогноз охоплення

Рахуємо, яку частину аудиторії реально охопити наявним бюджетом і з якою частотою. Прогноз робимо в Reach Planner і звіряємо з фактом після запуску.

МедіаплануванняReach PlannerПрогноз

Сегментація аудиторій

Ділимо аудиторію за близькістю до покупки: хто вас не знає, хто був на сайті, хто вже купував. Для кожної групи своє повідомлення й своя межа частоти.

АудиторіїСегментиРетаргетинг

Розподіл бюджету між каналами

Вирішуємо, яку частку віддати банерним розміщенням, відео й ретаргетингу. Пропорція залежить від того, чого бракує: знання про бренд чи нагадування.

МедіаміксБюджет

Контроль частоти й бренд-безпеки

Обмеження показів на користувача, списки виключень майданчиків і тематик. Щоб бренд не збирав покази поруч із контентом, з яким його бачити не варто.

Frequency capBrand safety

Вимірювання приросту бренду

Фіксуємо базовий рівень до старту: брендові запити, прямий трафік, згадки. Після кампанії порівнюємо з ним, а не спираємося на кліки по банерах.

Brand liftSearch ConsoleGoogle Trends

Звітність на одному екрані

Охоплення, частота, видимість і динаміка брендового попиту в Looker Studio поруч із показниками інших каналів. Дані оновлюються самі.

Looker StudioЗвітність

Результати наших клієнтів

Ми будуємо партнерства, а не збираємо клієнтів — і цифри говорять самі за себе: середній термін співпраці становить 5 років, а фінансові результати наших партнерів ростуть від кварталу до кварталу.

Відгуки

Ми будуємо партнерства, а не збираємо клієнтів — і цифри говорять самі за себе: середній термін співпраці становить 5 років, а фінансові результати наших партнерів ростуть від кварталу до кварталу.

Як ми працюємо

Не продаємо охоплення заради охоплення. Якщо у вашій ситуації медійна реклама нічого не додасть, кажемо про це до підписання.

Охоплення важливіше за кліки

Оптимізація медійної кампанії на кліки псує її: система знаходить тих, хто клікає випадково. Дивимося на охоплення, частоту й видимість.

Частота — керована величина

Ставимо обмеження й переглядаємо їх у ході кампанії. Девʼятий показ тій самій людині коштує стільки ж, скільки перший — новій.

Один флайт нічого не доводить

Оцінюємо на горизонті кількох місяців і порівнюємо періоди. Тиждень тиші після кампанії теж дає інформацію.

Замовити консультацію або аудит

Розкажіть про завдання — підберемо рішення й покажемо, як воно рахується в цифрах. Консультація безкоштовна, без зобовʼязань.
Помилка: Переконайтеся, що всі необхідні поля правильно заповнені і повторіть спробу

Навіщо бізнесу платити за покази

Коли бренд знають, дешевшає все інше: клік за брендовим запитом зазвичай коштує менше за категорійний і конвертує краще, а дзвінок від знайомої компанії доводиться пояснювати менше. Медійна реклама — вкладення саме в цю різницю.

01

Медійка не живе окремо

Плануємо її разом із пошуком і таргетом: піднятий попит має хтось ловити. Інакше охоплення розсіюється.

02

Акаунти й дані ваші

Кампанії ведемо з ваших акаунтів. Аудиторії, історія й базові заміри лишаються у вас.

03

Заміри до старту, а не після

Базовий рівень брендових запитів фіксуємо до першого показу. Без нього будь-який звіт про приріст — питання віри.

Як ми ведемо медійну кампанію

Спершу цифри охоплення й спосіб перевірки, потім розміщення. Кампанія, у якої не було замірів до старту, потім нічого не доведе.

01

Цілі й базові заміри

Домовляємося, що вважати результатом, і фіксуємо стан до кампанії: брендові запити, прямий трафік, наявні дані про впізнаваність.

02

Медіаплан

Аудиторії, охоплення, частота, періоди й розподіл бюджету між форматами. План погоджується до першої закупівлі.

03

Запуск і контроль

Щотижня стежимо за частотою, видимістю й майданчиками. Виключаємо те, що дає покази без уваги, і перерозподіляємо бюджет.

04

Оцінка й висновки

Порівнюємо з базовим рівнем, дивимося вплив на інші канали й вирішуємо, що лишити в наступному флайті.

Gift
Показати промокод

Додаткові послуги

Усі компетенції в штаті — швидке вирішення комплексних задач без втрати якості та часу на комунікацію з підрядниками.

Таргетована та контекстна реклама (РРС)

Google Ads, Meta Ads (Facebook та Instagram), Google Shopping, Telegram Ads, Tik Tok Ads

Web розробка

Сайти, Landing page, E-commerce, APPS, PWA, Чат-боти

SEO та SERM

ASO, GEO, Link building

Дизайн та креатив

UX/UI, Рекламні креативи

Веб-аналітика

Google Analytics 4, GTM, Looker Studio

SEO-просування сайту під Google і AI-пошук

Часті питання про медійну рекламу

Те, що запитують до старту кампанії.

01

Чим медійна реклама відрізняється від банерної?

Медійний напрям — це рівень плану: кому, скільки разів і навіщо показуємо та як перевіряємо ефект. Сторінка про банерну рекламу описує інструмент закупівлі — покази в КМС Google і programmatic. Банери зазвичай стають частиною медіаплану, а не заміною йому.

02

Коли буде результат?

Залежить від того, що вважати результатом. Охоплення й частоту видно з першого тижня, приріст брендових запитів — на горизонті одного-двох місяців безперервного показу, вплив на продажі пізніше, бо його треба відділити від сезону й інших каналів.

03

Чи можна порахувати ROI медійної кампанії?

Напряму — ні. Хто обіцяє точну цифру, зазвичай рахує її з post-view конверсій, які легко роздути. Коректніша логіка — порівняння періодів: як змінилися брендовий попит, вартість заявки в пошуку й частка прямого трафіку.

04

Який мінімальний бюджет?

Універсальної суми немає, є межа сенсу: кампанія має охопити помітну частку аудиторії з частотою, достатньою для запамʼятовування. На брифі рахуємо цю межу для вашої аудиторії й кажемо, якщо бюджету на неї не вистачає.

05

У нас складний B2B-продукт. Медійка спрацює?

Іноді так, іноді ні — залежить від того, чи можна виділити аудиторію. Якщо ваші покупці — двісті людей на ринку, дійти до них прямими каналами дешевше, ніж купувати покази.

06

Ви робите креативи?

Так, дизайнери в штаті: набори банерів під потрібні розміри та варіанти під різні аудиторії. З вашими матеріалами теж працюємо — тоді відповідаємо за адаптацію й відповідність вимогам майданчиків.

07

Чи можна замовити тільки медійну кампанію, без пошуку?

Можна, але спершу покажемо, скільки брендових і категорійних запитів зараз лишається без вашої реклами. Піднімати попит і не збирати його — дороге рішення, і ми скажемо про це прямо.

08

Як зрозуміти, що кампанія не працює?

Ознаки такі: частота росте, а охоплення стоїть; видимість показів низька; брендові запити не рухаються після повного циклу. Тоді міняємо аудиторії, майданчики або повідомлення, а не додаємо бюджет.

Медійна реклама: охоплення й впізнаваність бренду

Медійна реклама: попит, якого ще немає в пошуку

Пошукова реклама забирає тих, хто вже знає, що шукає. Медійна працює раніше: формує знання про бренд, щоб через місяць людина ввела в пошук вашу назву, а не категорію. Adcore планує такі кампанії з 2014 року поруч зі спеціалістами з контексту й аналітики, тому ефект медійки видно в цифрах інших каналів.

Медіапланування

Починається з арифметики, а не з майданчиків: скільки людей з вашої аудиторії треба охопити, скільки разів кожну і за які гроші. Reach Planner у Google Ads дає межу можливого, далі узгоджуємо, що вміщується в бюджет.

Охоплення й частота

Мала частота — повідомлення не запамʼятовується; велика — бюджет горить на тих, хто вже бачив. Ставимо обмеження й стежимо, щоб гроші йшли в нове охоплення, а не в повтори.

Вимірювання ефекту

Медійка рідко забирає останній клік, тому оцінювати її за конверсіями з банера — помилка. Дивимося приріст брендових запитів у Search Console і Google Trends, частку прямого трафіку, конверсійність інших каналів у період кампанії та brand lift-опитування Google, коли бюджет дозволяє їх запустити.

Що заважає медійним кампаніям

Чотири переконання, через які бюджет витрачається без сліду.

Поширена думкаЯк насправді
банер показали — значить, побачилипокази й видимі покази — різні числа; рахуємо охоплення на унікального користувача
головний показник — CTRу медійці клікає нетипова меншість; оптимізація на кліки купує випадковий трафік
кампанія має окупитися напрямуостанній клік дістається пошуку або прямому заходу; ефект шукаємо в брендовому попиті
що більша частота, то кращепісля певної межі повтори лише дратують; ті самі гроші краще пустити на нове охоплення

Чим це відрізняється від сусідніх послуг

Ця сторінка про рівень рішення: цілі, аудиторії, медіаплан і спосіб перевірки. Закупівля банерів у КМС Google і через programmatic описана в банерній рекламі, відеоформати — у рекламі на YouTube, сформований попит — у контекстній. Медіаплан зазвичай поєднує кілька таких каналів.

Коли медійну рекламу замовляти не варто

  • бюджету вистачає на кілька тисяч показів — це не охоплення, а похибка;
  • у пошуку лишається неопрацьований попит: спершу дешевше зібрати тих, хто вже шукає;
  • заявки потрібні цього місяця: медійка працює на горизонті кварталу й довше;
  • на сайті немає аналітики — приріст брендових запитів ні з чим порівнювати.

У таких випадках ми кажемо це на брифі й пропонуємо почати з іншого каналу.

З ким ми працювали

Серед клієнтів агенції — Hyundai, Heineken, Kärcher, CLAAS, Hilti, PepsiCo, «Сільпо», Materia Medica, житлові комплекси й мережі клінік. Кейси зібрані в портфоліо.

digital агенція Adcore © 2012-2026 ТОВ "АДКОР" м. Київ, Україна