Ніжинські огірки
Ніжинський огірок - сорт із XVII століття, виведений народною селекцією на багатих залізом болотяних ґрунтах Ніжина. Хрусткий, з неповторним присмаком, він постачався до імператорського двору, з XIX
століття експортувався до Європи, а до 1913 року було продано 50 мільйонів одиниць. Але після того як грибкова хвороба знищила плантації, сорт визнали втраченим і виключили з Державного реєстру рослин. Сім років
селекціонери дослідницької станції «Маяк» у селі Крути відновлювали огірок - і в 2016 році повернули його до реєстру. Проєкт «Лавка Традицій» мережі «Сільпо» узяв на себе місію дати відродженому сорту другий шанс: продаж
лімітованої партії з останнього врожаю фінансує висадку нових грядок у Ніжині. Для цієї кампанії потрібен був лендинг, який зробить історію зникнення та порятунку огірка такою ж захопливою, як і сам продукт.
Завдання
Розробити дизайн та виконати UX/UI-проєктування і верстку промо-лендингу для кампанії «Той самий Ніжинський» у рамках проєкту «Лавка Традицій» від «Сільпо». Лендинг має розповісти історію зникнення та
відродження легендарного сорту, пояснити його унікальні властивості (смак, хрусткість, тривалість зберігання), показати реальних людей, які врятували огірок, та мотивувати до купівлі лімітованої банки. Передбачити
hero-секцію з live-лічильником залишку банок, секцію історії з архівними фото, інфографіку якостей сорту, відео-сюжет, блок «Як врятувати Ніжинський» з продуктовими фото та секцію свідчень селекціонерів зі станції «Маяк».
Візуальна мова - крафтова ботанічна ілюстрація з зелено-жовтою палітрою.
Що зроблено
- Розроблено візуальну концепцію лендингу в стилістиці ботанічного атласу: кремовий фон, насичений зелений та лимонно-жовтий як акцентні кольори, авторські ілюстрації огірків, листя, вусиків лози та квітів, що перетворюють продуктову сторінку на арт-об'єкт.
- Спроєктовано hero-секцію «Той самий Ніжинський потребує допомоги» з центральною ботанічною ілюстрацією огірка в обрамленні листя, live-лічильником залишку банок у хедері (залишилось 298 банок) та двома CTA-кнопками: «Допомогти» і «Дізнатися більше».
- Створено секцію «Історія Ніжинського» на зеленому тлі з архівним фото стели Ніжинського консервного заводу (1927-2017), хронологією сорту від XVII століття до експорту в Європу та фактом про 50 мільйонів проданих одиниць до 1913 року.
- Реалізовано інфографіку «Чому Ніжинський особливий» у форматі трьох колонок з авторськими ілюстраціями: «Унікальний смак» (ґрунти багаті на залізо), «Хрусткість» (місцева вода з кальцієм та іонами срібла), «Тривалість зберігання» (традиційна технологія засолювання в діжках з витримкою на сонці).
- Інтегровано відео-секцію «Сюжет про Ніжинський» з вбудованим плеєром та кадрами зі збору врожаю на вишитій скатертині для підсилення автентичної атмосфери.
- Розроблено блок «Як врятувати Ніжинський» з продуктовими фото лімітованих банок «Той самий Ніжинський» під брендом «Лавка Традицій» та закликом придбати одну з останніх 1 000 банок для фінансування нових грядок у Ніжині.
- Створено секцію свідчень «За долю Ніжинського також переймаються» з фотографією працівників дослідницької станції «Маяк» (с. Крути під Ніжином) та каруcеллю цитат: Надія Птуха розповідає про щорічну селекційну роботу з 1974 року, Олександр Касян - про сім років боротьби за повернення сорту до Державного реєстру.
- Побудовано навігацію з якірними посиланнями: «Про огірок», «Що сталося», «Як допомогти» - для швидкого переходу між смисловими блоками лендингу.
- Виконано адаптивну верстку з окремою мобільною версією на жовто-зеленому фоні: контентні блоки розміщені у вертикальній картковій розкладці з округленими кутами, збережено ботанічні ілюстрації та читабельність тексту на малих екранах.
- Розміщено логотипи партнерів у футері: «Сільпо», «Лавка Традицій», Slow Food in Ukraine - разом із посиланнями на Facebook, Instagram та номером гарячої лінії.
Розкажіть про Ваш проєкт