ЖК Нова Англія
Real estate
landing.new-england.com.ua/ ЖК «Нова Англія» - житловий комплекс у Києві, що потребував не просто нового сайту, а повного перезапуску цифрової присутності. Існуючий сайт мав застарілий дизайн, неактуальний функціонал і не
працював як інструмент продажу: трафік з маркетингових каналів приходив, але не конвертувався в заявки. Вартість ліда була надто високою, а кількість звернень - надто низькою для темпу реалізації. Забудовнику потрібен був
лендинг, побудований навколо однієї мети: перетворити кожного відвідувача на заявку, знизити вартість залучення та дати маркетинговій команді прозору аналітику від кліку до підписання договору.
Завдання
Замінити застарілий сайт ЖК «Нова Англія» на сучасний висококонверсійний лендинг, спроєктований під просування через платні маркетингові канали. Виконати повний цикл: дизайн з акцентом на конверсійні
елементи, розробку, A/B-тестування та ітеративну адаптацію на основі поведінкового аналізу. Налаштувати наскрізну аналітику від першого кліку до закриття угоди: Google Analytics, call tracking, інтеграцію з CRM
забудовника, відстеження мікроконверсій. Ціль - збільшити конверсію та знизити вартість ліда до рівня, який забезпечує повний розпродаж комплексу.
Що зроблено
- Проведено аудит існуючого сайту з аналізом поведінкових метрик: визначено точки відтоку трафіку, неефективні CTA, проблеми зі швидкістю завантаження та мобільною версією, що блокували конверсію.
- Спроєктовано UX-архітектуру лендингу за принципом воронки: кожен екран послідовно знімає заперечення покупця та веде до заявки - від емоційного hero-блоку через переваги локації, планування та хід будівництва до фінальної форми зворотного зв'язку.
- Розроблено дизайн з акцентом на конверсійні патерни: контрастні CTA-кнопки, sticky-форма зворотного зв'язку, що супроводжує скрол, мінімізована кількість полів у формах заявки для зниження бар'єру входу.
- Реалізовано hero-секцію з візуалізацією комплексу, ключовими УТП та двома точками конверсії: кнопка «Обрати квартиру» та форма зворотного дзвінка з мінімальним набором полів.
- Побудовано секцію планувань з інтерактивним вибором кількості кімнат, площі та поверху, що дозволяє відвідувачу самостійно знайти підходящий варіант перед зверненням.
- Створено секцію переваг локації з інтерактивною картою: відстані до метро, шкіл, парків та інфраструктурних об'єктів для зняття заперечень щодо розташування.
- Реалізовано галерею ходу будівництва з фото та відео, що демонструє прогрес у реальному часі та формує довіру до забудовника.
- Інтегровано множинні точки конверсії по всій довжині лендингу: форма зворотного дзвінка, кнопка виклику, запис на перегляд шоуруму, завантаження PDF-презентації - кожна з відстеженням як окремої мікроконверсії.
- Налаштовано наскрізну аналітику: Google Analytics з розширеними подіями, динамічний call tracking з підміною номерів для кожного рекламного каналу, інтеграція з CRM забудовника для відстеження шляху від першого кліку до підписання договору.
- Проведено серію A/B-тестів після запуску: варіації заголовків, CTA-кнопок, розміщення форм та порядку секцій - з відбором найефективніших комбінацій на основі реальних даних конверсії.
- Підключено теплові карти та записи сесій для аналізу поведінки відвідувачів: виявлено зони максимальної уваги, скориговано розміщення ключових елементів та усунуто «мертві зони» інтерфейсу.
- Виконано адаптивну верстку з пріоритетом мобільної версії, оскільки основна частка трафіку з платних каналів надходила з мобільних пристроїв: збільшені зони натискання, спрощена навігація, автофокус на перше поле форми.
- Забезпечено оптимізацію швидкості завантаження: lazy loading зображень, мінімізація CSS/JS, кешування статичних ресурсів - для зниження показника відмов при переході з реклами.
Розкажіть про Ваш проєкт