ЖК Новая Англия
Real estate
landing.new-england.com.ua/ ЖК «Новая Англия» - жилой комплекс в Киеве, которому нужен был не просто новый сайт, а полный перезапуск цифрового присутствия. Существующий сайт имел устаревший дизайн, неактуальный функционал и не
работал как инструмент продажи: трафик с маркетинговых каналов приходил, но не конвертировался в заявки. Стоимость лида была слишком высокой, а количество обращений - слишком низким для темпа реализации. Застройщику нужен
был лендинг, построенный вокруг одной цели: превратить каждого посетителя в заявку, снизить стоимость привлечения и дать маркетинговой команде прозрачную аналитику от клика до подписания договора.
Задача
Заменить устаревший сайт ЖК «Новая Англия» на современный высококонверсионный лендинг, спроектированный под продвижение через платные маркетинговые каналы. Выполнить полный цикл: дизайн с акцентом на
конверсионные элементы, разработку, A/B-тестирование и итеративную адаптацию на основе поведенческого анализа. Настроить сквозную аналитику от первого клика до закрытия сделки: Google Analytics, call tracking, интеграцию
с CRM застройщика, отслеживание микроконверсий. Цель - увеличить конверсию и снизить стоимость лида до уровня, обеспечивающего полную распродажу комплекса.
Что сделано
- Проведён аудит существующего сайта с анализом поведенческих метрик: определены точки оттока трафика, неэффективные CTA, проблемы со скоростью загрузки и мобильной версией, блокировавшие конверсию.
- Спроектирована UX-архитектура лендинга по принципу воронки: каждый экран последовательно снимает возражения покупателя и ведёт к заявке - от эмоционального hero-блока через преимущества локации, планировки и ход строительства к финальной форме обратной связи.
- Разработан дизайн с акцентом на конверсионные паттерны: контрастные CTA-кнопки, sticky-форма обратной связи, сопровождающая скролл, минимизированное количество полей в формах заявки для снижения барьера входа.
- Реализована hero-секция с визуализацией комплекса, ключевыми УТП и двумя точками конверсии: кнопка «Выбрать квартиру» и форма обратного звонка с минимальным набором полей.
- Построена секция планировок с интерактивным выбором количества комнат, площади и этажа, позволяющая посетителю самостоятельно найти подходящий вариант перед обращением.
- Создана секция преимуществ локации с интерактивной картой: расстояния до метро, школ, парков и инфраструктурных объектов для снятия возражений по расположению.
- Реализована галерея хода строительства с фото и видео, демонстрирующая прогресс в реальном времени и формирующая доверие к застройщику.
- Интегрированы множественные точки конверсии по всей длине лендинга: форма обратного звонка, кнопка вызова, запись на просмотр шоурума, скачивание PDF-презентации - каждая с отслеживанием как отдельной микроконверсии.
- Настроена сквозная аналитика: Google Analytics с расширенными событиями, динамический call tracking с подменой номеров для каждого рекламного канала, интеграция с CRM застройщика для отслеживания пути от первого клика до подписания договора.
- Проведена серия A/B-тестов после запуска: вариации заголовков, CTA-кнопок, размещения форм и порядка секций - с отбором наиболее эффективных комбинаций на основе реальных данных конверсии.
- Подключены тепловые карты и записи сессий для анализа поведения посетителей: выявлены зоны максимального внимания, скорректировано размещение ключевых элементов и устранены «мёртвые зоны» интерфейса.
- Выполнена адаптивная вёрстка с приоритетом мобильной версии, поскольку основная доля трафика с платных каналов поступала с мобильных устройств: увеличенные зоны нажатия, упрощённая навигация, автофокус на первое поле формы.
- Обеспечена оптимизация скорости загрузки: lazy loading изображений, минимизация CSS/JS, кеширование статических ресурсов - для снижения показателя отказов при переходе с рекламы.
Похожие проекты
Расскажите о Вашем проекте