Greg K.SEO und Analytics bei Adcore · LinkedInE-E-A-T steht für Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen: vier Eigenschaften, an denen Google beurteilt, ob man einer Seite und ihrem Autor glauben kann. Einen E-E-A-T-Wert gibt es nicht, einen Algorithmus dieses Namens auch nicht, obwohl oft darüber geschrieben wird. Doch genau an diesen Buchstaben sieht man, warum eine Website gelesen und zitiert wird und eine andere einfach im Netz liegt. Wir zeigen es an einem Beispiel, das Sie selbst erlebt haben.
Was E-E-A-T ist: vier Anrufe, die Sie schon gemacht haben
Stellen Sie sich einen Donnerstagabend vor. Ihrer Mutter wurde gesagt, dass sie eine Knieoperation braucht, und nun suchen Sie den Arzt. Website-Rankings sind Ihnen gerade egal. Sie greifen zum Telefon und stellen, ohne es zu merken, vier verschiedenen Menschen vier verschiedene Fragen.
Der erste Anruf geht an Tante Larysa, die vor zwei Jahren dieselbe Operation hatte. Sie ist keine Ärztin und rät Ihnen nicht zur Dosis des Schmerzmittels, weiß aber, dass die dritte Nacht am schlimmsten ist und wann man wieder Treppen steigen kann. Das ist Erfahrung, Experience.
Der zweite Anruf geht an die Klinik: Wer operiert, welche Fachrichtung, wie viele solcher Eingriffe im Jahr. Das ist Expertise.
Der dritte Anruf geht an einen befreundeten Arzt: „Zu wem würden Sie Ihre eigene Mutter bringen?“ Er nennt einen Namen, und denselben Namen haben Sie schon von jemandem gehört, der ihn nicht kennt. Das ist Autorität, Authoritativeness.
Dann kommt das Beratungsgespräch. Der Chirurg sagt: „Vorerst geht es ohne Operation, probieren wir zuerst etwas anderes.“ Der Preis wird sofort genannt, den Vertrag dürfen Sie zu Hause lesen. Das ist Vertrauen, Trust. Und genau deshalb stimmen Sie zu, wenn die Operation wirklich nötig wird.
Google macht dasselbe, nur hat es statt einer Mutter Milliarden Suchanfragen und statt eines Telefons Signale von Seiten und aus dem ganzen Web. E-E-A-T ist der Name für diese vier Fragen.
ErfahrungWar der Autor dort, worüber er schreibt?
ExpertiseKennt er das Fachgebiet?
AutoritätWendet man sich bei dem Thema an ihn?
VertrauenKann man sich auf ihn verlassen?Experience: War der Autor dort, worüber er schreibt
Erfahrung heißt, dass der Autor es selbst erlebt hat: die Sache benutzt, den Ort besucht, damit gelebt. Google fragt seine Rater schlicht: Wem würden Sie glauben, der Bewertung von jemandem, der das Produkt benutzt hat, oder der „Bewertung“ von jemandem, der es nie gesehen hat? Dieser Buchstabe kam zuletzt dazu, im Dezember 2022. Eine Restaurantbewertung von jemandem, der dort nie gegessen hat, nennen die Richtlinien nun als Beispiel für niedrige Qualität. Auf der Seite zeigt sich Erfahrung in eigenen Bildern und Details, die in keiner Broschüre stehen.
Expertise: Kennt der Autor das Fachgebiet
Expertise heißt Wissen und Können. Rat zur neuen Verkabelung eines Altbaus holen Sie sich beim Elektriker, nicht bei einem Liebhaber alter Häuser: Das ist Googles eigenes Beispiel. Ein Diplom braucht es nicht immer, das Können eines Friseurs sieht man im Video, in dem er schneidet. Doch je gefährlicher ein Fehler ist, desto weniger Platz bleibt für Autodidakten, und das ist eine eigene Geschichte: was YMYL ist.
Authoritativeness: Kommt man bei diesem Thema zu Ihnen
Autorität heißt, dass man Sie als die Quelle kennt, an die man sich bei diesem Thema wendet. Für den Reisepass gibt es genau eine solche Quelle: die Website des Staates. Für das heutige Angebot eines Cafés ist es dessen eigene Seite in den sozialen Medien. Autorität lässt sich nicht zwischen Themen übertragen: Steuerformulare auf einer Kochwebsite nennt Google als Beispiel für eine Seite ohne das nötige E-E-A-T, und ein guter Ruf ändert daran nichts.
Warum Vertrauen im Zentrum von E-E-A-T steht
Vertrauen zählt am meisten, weil eine Seite ohne Vertrauen ein niedriges E-E-A-T hat, wie erfahren und kompetent der Autor auch wirken mag. Die Rater-Richtlinien nennen Trust das wichtigste Mitglied der Familie und die übrigen Buchstaben das, was bei seiner Beurteilung hilft. Vertrauen heißt hier etwas Konkretes: wie genau, ehrlich, sicher und zuverlässig die Seite ist.
Das Beispiel im Dokument möchte man wörtlich zitieren: Ein Finanzbetrug verdient kein Vertrauen, „selbst wenn sein Urheber ein äußerst erfahrener Betrüger mit Fachwissen ist, der als erste Adresse für Betrugsmaschen gilt“.
So etwas liest man selten in Unternehmensdokumenten. Erfahrung ist da, Expertise ist da, Autorität in gewissen Kreisen auch. Die Bewertung ist trotzdem die niedrigste.
Google schreibt direkt, dass sich Erfahrung, Expertise und Autorität überschneiden können und Vertrauen im Zentrum steht.
Daraus folgen drei Dinge, die viel Geld für „E-E-A-T-Optimierung“ sparen:
- Nicht jede Seite braucht alle Buchstaben. Google schreibt es direkt: Manchem Inhalt hilft Erfahrung, anderem Expertise. Ein Beitrag über eine lustige Katze braucht fast nichts davon.
- Vertrauen sieht überall anders aus. Ein Shop braucht sichere Bezahlung und erreichbaren Kundendienst, eine Produktbewertung Ehrlichkeit statt Verkaufsdruck, eine Gesundheitsseite Genauigkeit.
- Ein Interessenkonflikt frisst es auf. „Unser Produkt ist großartig“ vom Hersteller und die Bewertung eines bezahlten Bloggers wiegen weniger als der Bericht von jemandem, der die Sache mit eigenem Geld gekauft hat.
Ist E-E-A-T ein Rankingfaktor
Nein: E-E-A-T ist kein eigener Rankingfaktor, und einen Algorithmus dieses Namens gibt es nicht. Google sagt es in einem Satz:
Wenn Sie schon danach gesucht haben, kennen Sie Überschriften über den „EEAT-Algorithmus“. Gary Illyes von Google erklärte es schon 2019 auf der Konferenz Pubcon anders: Einen internen E-A-T- oder YMYL-Wert gibt es nicht, sondern Millionen kleiner Algorithmen, er nannte sie baby algorithms, jeder mit seiner eigenen engen Aufgabe. Zusammen lassen sie sich höchstens grob mit diesen Buchstaben beschreiben.
Damit nichts durcheinandergerät, denken Sie an zwei getrennte Spuren.
Erste Spur: Menschen. Rund 16.000 Rater in verschiedenen Ländern arbeiten nach Richtlinien mit 182 Seiten und bewerten Seiten. Diese Bewertungen bewegen keine Website: Die Richtlinien sagen selbst, dass eine einzelne Bewertung eine Seite weder heben noch senken kann, und von Hand lässt sich das ganze Web ohnehin nicht prüfen. Google vergleicht sie mit Feedbackkarten im Restaurant. Der Koch liest die Karten, um zu erfahren, ob das neue Menü ankommt, die Rechnung des Gastes ändert sich dadurch nicht.
Zweite Spur: Systeme. Automatische Systeme suchen Signale, die zusammen auf Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen hindeuten. Eine vollständige Liste veröffentlicht Google nicht. Ein Beispiel hat es selbst genannt: ob andere bekannte Websites auf die Seite verlinken oder sie erwähnen. Bei Themen, in denen Fehler teuer sind, erhalten solche Signale noch mehr Gewicht.
Die Bewertung eines Menschen bewegt Ihre Seite nicht. Sie zeigt Google, ob seine Änderungen funktionieren.
Daraus folgt ganz praktisch: „Für E-E-A-T optimieren“ lässt sich weder mit einem Plugin noch mit einer Checkliste, denn es gibt nichts, wofür man optimieren könnte. Man kann nur jemand werden, den diese Signale finden, und das ist die normale lange Arbeit, aus der SEO besteht. Das gilt auch für KI-Übersichten.
Wie aus E-A-T E-E-A-T wurde
- 2013Google veröffentlicht erstmals Richtlinien für seine Rater.
- 2014Darin taucht E-A-T auf: Expertise, Autorität, Vertrauen.
- August 2018Ein Update mit dem Spitznamen Medic macht die Abkürzung zum Hauptthema im SEO. Wie genau, steht in der Geschichte über YMYL.
- Dezember 2022E-A-T bekommt ein zweites E, Experience. Google sagt, das sei keine neue Idee, sondern eine genauere Beschreibung dessen, wie Menschen nach Informationen suchen.
- September 2025Die aktuelle Fassung der Richtlinien: 182 Seiten, unter den Beispielen sind schon KI-Übersichten.
Wo Google nach Belegen sucht: drei Orte
Rater suchen Belege für E-E-A-T an drei Orten: was die Website über sich sagt, was andere über sie sagen und was auf der Seite selbst zu sehen ist. Das ist vielleicht der nützlichste Spickzettel des ganzen Dokuments, denn er gilt auch für echte Kunden.
- Was die Website über sich sagt. Die Seite „Über uns“, das Autorenprofil, die Kontakte. Hier beginnt die Prüfung, hier endet sie nicht.
- Was andere sagen. Unabhängige Bewertungen, Artikel, Erwähnungen. Ein Rater sucht buchstäblich nach dem Namen der Website und schließt sie dabei aus:
website-name -site:website-name. Machen Sie das gleich mit Ihrer, das Ergebnis ist oft lehrreich. - Was auf der Seite zu sehen ist. Der Text selbst, die Bilder, die Kommentare. Können zeigt sich oft ganz ohne Lebenslauf.
| Buchstabe | Auf der Seite | Außerhalb der Seite |
|---|---|---|
| Erfahrung | Eigene Bilder, echte Fälle, Details und Fehler, die in keiner Broschüre stehen | Videos, Vorträge, Bewertungen von Menschen, die es erlebt haben |
| Expertise | Echter Name des Autors, Profil mit Werdegang, genaue Formulierungen, Quellen | Veröffentlichungen, Mitgliedschaft in Fachverbänden, Erwähnungen durch Kollegen |
| Autorität | Tiefe Behandlung des eigenen Themas statt von allem etwas | Links und Erwähnungen in Fachmedien, Einladungen als Experte |
| Vertrauen | Kontakte, Rechtsträger, Preise, ehrliche Grenzen, Aktualisierungsdatum | Bewertungen auf unabhängigen Plattformen, eine Geschichte ohne Skandale |
Wie das zusammen aussieht, zeigen am einfachsten zwei Seiten. Inhaltlich sind sie fast gleich: dasselbe Thema, derselbe Umfang, sogar dieselben Ratschläge. Der einzige Unterschied: Lässt sich prüfen, wer das geschrieben hat und woher er es weiß?
Ein erfundenes Beispiel. Der Inhalt ist ähnlich, prüfen lässt sich nur die zweite Seite.
Der E-E-A-T-Cargo-Kult: was nicht funktioniert
Auf Pazifikinseln bauten Menschen nach dem Zweiten Weltkrieg Landebahnen aus Bambus und Flugzeuge aus Holz und warteten dann auf die Fracht. Mit E-E-A-T geht es oft genauso: Die Form wird kopiert, doch die Fracht landet einfach nicht.
Ein Stockfoto und der Name „Dr. Olena“. Google schreibt es klar: Erfundene Profile, KI-generierte Porträts und falsche Titel sind Täuschung, und jede Täuschung macht eine Seite unzuverlässig, für Menschen wie für automatische Systeme.
„Experte mit zwanzig Jahren Erfahrung“ ohne Namen, Arbeiten und Veröffentlichungen. Für einen Rater sind das Worte der Website über sich selbst, und geprüft wird, was andere sagen.
Ein frisches Datum über altem Text. Zu den Fragen, die man sich laut Google stellen sollte, gehört auch diese: Ändern Sie Seitendaten, damit sie aktuell wirken, obwohl sich der Inhalt nicht wesentlich geändert hat?
Die teuerste Illusion. Sie haben wir an eigenen Zahlen geprüft.
Was unsere Messungen gezeigt haben
Im Blog einer Zahnklinik in Kyjiw folgen 65 Artikel einer Vorlage: Arzt als Autor, Arzt als Prüfer, Daten, Tabellen, Fragen. Wir haben die Artikel verglichen, die durchgestartet sind, und die, die unten blieben. Der Autorenkasten war gleich, weil die Vorlage dieselbe ist. Umfang und Zahl der Blöcke unterschieden sich auch kaum.
| Median | Spitzenreiter | Nachzügler |
|---|---|---|
| Wörter im Haupttext | 2.166 | 1.794 |
| H2-Überschriften | 12 | 12 |
| Tabellen und Bilder | 3 und 3 | 3 und 3 |
Unterschiedlich war etwas anderes: ob der Artikel beantwortet, was die Person wirklich eintippt, und ob er mit der Antwort beginnt. Von den 40 Artikeln, deren erster Satz direkt antwortet, kamen 20 bei ihrer Hauptanfrage in die Top 10. Von den 21 Artikeln mit einer Geschichte zum Einstieg nur 4. Die Stichprobe ist klein, das ist also ein Muster und kein Beweis.
Das Fazit ist unangenehm für Checklisten-Fans, aber ehrlich: Der Autor unter dem Artikel sorgt dafür, dass man Ihnen glaubt, die Suchanfrage aber gewinnt die Antwort darauf. Macht man beides zusammen, ist das Ergebnis ein anderes. In einer anderen Zahnklinik haben wir den ganzen Blog nach diesem Standard neu geschrieben: Ärzte als Autoren, Prüfer, Daten, echte Bilder, Antworten auf das, wonach Menschen suchen. Die täglichen Klicks aus der Suche stiegen ungefähr auf das Dreißigfache.
| Zeitraum | Klicks aus der Suche pro Tag, Blog |
|---|---|
| März bis Mitte Juni 2026 | ≈ 5 |
| Juli bis Mitte September | ≈ 94 |
| Zweite Oktoberhälfte | ≈ 164 |
Den Anteil von E-E-A-T allein kann man hier nicht messen, weil sich alles zugleich geändert hat. Deshalb behaupten wir auch nicht, der Autorenkasten habe das bewirkt.
Test: Wie viel Vertrauen Ihre Website zeigt
Zwölf Fragen, drei pro Buchstabe. Haken Sie nur an, was sich auf der Website zeigen lässt, nicht das, was Sie über sich selbst wissen. Das ist unser Spickzettel, kein Google-Wert: Den gibt es, wie gesagt, nicht.
Haken Sie nur an, was sich auf der Website zeigen lässt. Das Ergebnis erscheint sofort.
Haken Sie an, was Sie schon haben.
Dieser Artikel in derselben Prüfung
Google empfiehlt, bei jedem Inhalt drei Dinge zu fragen: wer, wie und warum. Es wäre seltsam, das bei einem Text über Vertrauen nicht zu tun.
- Wer. Greg K., bei Adcore für SEO und Analytics zuständig. Adcore betreut SEO für Kunden, auch für Kliniken, daher stammen die Messungen oben von uns selbst.
- Wie. Wir haben die gesamten Rater-Richtlinien gelesen (Fassung vom September 2025, 182 Seiten) und die Dokumentation von Google mit Stand Oktober 2026. Die Zitate haben wir übersetzt, die Links zu den Originalen stehen unten. Kundennamen nennen wir nicht: Es sind ihre Zahlen.
- Warum. Ehrlich gesagt: Wir sind eine Agentur und verdienen an SEO, und Google rät zur Vorsicht bei denen, die ihr eigenes Produkt loben. Deshalb lässt sich alles über Google hier per Link prüfen, und wo es unser Schluss ist, steht es auch so da.
Wenn auch Ihre Website diese Prüfung ablegen soll, beginnen Sie mit einem SEO-Audit von Adcore: Wir arbeiten seit 2012 und sagen offen, was sich lohnt und was nicht.
Häufige Fragen zu E-E-A-T
Worin unterscheidet sich E-A-T von E-E-A-T?
Nur um einen Buchstaben: Im Dezember 2022 kam zu Expertise, Autorität und Vertrauen die Erfahrung hinzu. Das Prinzip blieb gleich, ältere Artikel über E-A-T gelten also meist weiter.
Brauche ich E-E-A-T, wenn es nicht um Gesundheit oder Geld geht?
Ja, aber die Latte liegt niedriger. Einer Staubsauger-Bewertung genügen Erfahrung und Ehrlichkeit. Wie hoch die Latte bei Ihrem Thema liegt, zeigt die YMYL-Risikoskala.
Darf man Artikel mit KI schreiben?
Ja, KI an sich ist kein Verstoß. Google schaut auf den Zweck: Entsteht ein Text vor allem wegen der Suchpositionen, ist das Spam. Erfahrung aus erster Hand hat KI auch nicht, Bilder, Fälle und die Prüfung durch Fachleute muss also ein Mensch beisteuern.
Wirkt sich E-E-A-T auf KI-Übersichten aus?
Eigene Anforderungen gibt es nicht: Laut Google gelten für KI-Übersichten dieselben SEO-Grundlagen. Was einer Seite in den normalen Ergebnissen hilft, hilft ihr also auch dort.
Brauche ich Autoren-Markup?
Es hilft Systemen zu verstehen, wer einen Text geschrieben hat, macht aber niemanden zum Experten. Erst ein echter Autor und sein Profil, dann das Markup. Umgekehrt funktioniert es etwa so gut wie ein Flugzeug aus Holz.
Wo sehe ich meinen E-E-A-T-Wert?
Nirgends: Google berechnet keinen, und Zahlen aus beliebigen Tools sind deren eigene Schätzung. Nützlicher ist es, den Test oben zu machen und den schwächsten Buchstaben zu verbessern.
Quellen
Die Zitate haben wir übersetzt.
- Search Quality Evaluator Guidelines: Abschnitte 0.1, 3.4, 5.1, September 2025.
- Creating helpful, reliable, people-first content: E-E-A-T, „Wer, wie und warum“, erfundene Autoren, Daten. Aktualisiert am 5. Oktober 2026.
- E-A-T gets an extra E for Experience: Blog von Google Search Central, 15. Dezember 2022.
- Updating Our Search Quality Rating Guidelines: Google-Blog, 19. November 2015.
- An overview of our rater guidelines for Search: rund 16.000 Rater, Übersicht von Google.
- How Search Works: ranking results: Erwähnungen und Links anderer Websites als Qualitätssignal.
- New Term: Google Baby Algorithms und Google says there is no E-A-T score: Gary Illyes auf der Pubcon, Search Engine Roundtable, Oktober 2019.
- AI features and your website: Google Search Central.