Greg K.SEO та аналітика в Adcore · LinkedInОгляд від ШІ, або AI Overview, це згенерована відповідь над звичайними результатами Google, з посиланнями на джерела. В Україні він доступний українською з 2025 року. Вимкнути його не можна, окремих вимог для потрапляння туди Google не ставить, а кліків він, за більшістю незалежних замірів, забирає чимало. Нижче чужі дослідження, наші власні цифри і що із цим робити.
Що таке огляд від ШІ
Людина питає Google, а над результатами вже стоїть готова відповідь у кілька абзаців із посиланнями. Уявіть, що до вашого магазину йде клієнт із запитанням, а на порозі його зустрічає робот-офіціант і дає картку з відповіддю. Клієнт задоволено киває й розвертається. А ви бачите це через вікно.
Огляд з’являється сам, коли система вважає його корисним. Окремо його вмикати не треба. Він спирається на основні системи ранжування Google, а з січня 2026 року працює на моделі Gemini 3. Поряд існує режим ШІ, AI Mode: окрема вкладка для розмови, доступна й в Україні. Google також дозволяє перейти з огляду в цю розмову.
Як вимкнути огляд від ШІ? Ніяк. Google прямо пише: такі функції вимкнути не можна. Є обхідний шлях: фільтр «Веб» під рядком пошуку показує лише текстові посилання без оглядів, але його треба обирати для кожного пошуку.
Чи забирає огляд від ШІ кліки
Незалежні заміри кажуть, що так, а сам Google заперечує. Подивіться на обидві сторони:
| Хто міряв | Що показав | На чому |
|---|---|---|
| Pew Research | З оглядом клікають у 8 % візитів, без нього у 15 %. На посилання в самому огляді 1 % | 900 дорослих у США, березень 2025 |
| Ahrefs | CTR першої позиції на 58 % нижчий із оглядом | 300 000 запитів, грудень 2025 |
| Seer Interactive | CTR із оглядом упав з 1,76 % до 0,61 %, без нього теж падає, але повільніше | 3 119 запитів 42 клієнтів |
| Authoritas | Мінус 47,5 % на комп’ютері й 37,7 % на телефоні | 3 500 запитів, новини Британії |
Методи різні, тому цифри не можна ставити в один ряд: важливий напрямок, а не точний відсоток.
Google відповідає, що загальний обсяг органічних кліків «відносно стабільний» порівняно з минулим роком, а якість кліків зросла. Дослідження Pew компанія назвала хибним за методом. Власних даних для перевірки Google, щоправда, не наводить. Цікаво, що один замір сторону Google підтримує: Semrush порівняв запити до й після появи оглядів і не побачив зростання пошуків без кліків (33,75 % проти 31,53 %).
Що показали наші заміри в Україні
Українських даних ми ні в кого не знайшли, тож зробили власні.
Ми взяли 81 запит без назви бренду, за якими 16 сайтів наших клієнтів і проєктів стояли в першій п’ятірці за 28 днів до 3 листопада 2026 року, і перевірили живу видачу в Україні. Огляд від ШІ був на 77 із них, тобто на 95 %. У глобальній базі Semrush наприкінці 2025 року таких запитів було близько 16 %, хоча вибірки дуже різні: у нашій лише те, за чим люди справді приходять на сайти.
Запити з оглядом на першій-другій позиції збирали в середньому 2,1 % кліків. Для орієнтира: Sistrix ще без оглядів давав першій позиції на телефоні 28,5 %. Але цікавіше подивитись, де саме кліки зникають:
| Запит | Позиція | Показів | Кліків | CTR |
|---|---|---|---|---|
| вовча паща | 1,9 | 8 912 | 7 | 0,08 % |
| білий наліт на язиці | 1,9 | 788 | 2 | 0,25 % |
| заяча губа | 1,0 | 2 183 | 29 | 1,33 % |
| елайнери ціна | 3,0 | 1 810 | 88 | 4,86 % |
| uklon чи bolt що дешевше | 2,8 | 738 | 55 | 7,45 % |
Огляд від ШІ стоїть на всіх п’яти запитах. Кліки й покази за 28 днів із Search Console, усі пристрої, видача знята одноразово на комп’ютері.
Картина наочна. Де людині досить пояснення, вона прочитала огляд і пішла: перша-друга позиція майже не дає кліків. Де вона обирає чи порівнює, кліки лишаються навіть під оглядом, причому на нижчій позиції. Це не доказ причини: запитів без огляду в нас лише чотири, тож порівнювати майже нема з чим, а вибірка мала. Але логіку добре видно, і нижче вона нам знадобиться.
Кого цитує огляд від ШІ
Менше, ніж здається, тих, хто в топі. Ahrefs у березні 2026 року показав, що лише 37,9 % адрес, цитованих в оглядах, стоять у першому десятку видачі, а влітку 2025 року їх було близько 76 %. У seoClarity на 362 000 запитів вийшло 32 %: методика там інша, але висновок той самий. Топ-10 більше не є квитком в огляд.
Що тоді? Сильніше за інше з видимістю в ШІ корелює згадування бренду в інтернеті: Ahrefs на 75 000 брендів отримав коефіцієнт 0,66–0,71. Це кореляція, але логіка знайома зі статті про E-E-A-T: важить те, що кажуть про вас інші. Sistrix у жовтні 2026 року порівняв 96 000 сторінок: цитовані частіше мають зміст угорі, щонайменше п’ять підзаголовків, таблиці, автора з фото, запитання в підзаголовку й видиму дату оновлення. Файл llms.txt ефекту не дав.
Чи вигідно потрапити? Seer порахував, що бренди, які цитуються, отримують на 35 % більше органічних кліків, ніж коли їх немає в огляді, хоч автори й застерігають: причинність не доведена.
Як потрапити в огляд від ШІ
Офіційна відповідь Google коротка: сторінка має бути в індексі й мати право на сніпет. Окремих технічних вимог немає. У посібнику травня 2026 року сказано прямо: оптимізація під генеративний пошук «це все ще SEO». Працює те саме, тільки конкуренція жорсткіша.
- Дайте відповідь у першому реченніСпершу пряма відповідь на запит, а вже потім подробиці. Це важить і для звичайної видачі: наші заміри є у статті про E-E-A-T.
- Додайте те, чого немає в іншихGoogle називає це контентом, який не є товаром масового вжитку: власні заміри, кадри, досвід. ШІ легко переказує загальні знання, а ваших цифр у нього немає.
- Працюйте зі згадкамиСправжні відгуки, публікації, виступи. Штучні згадки, за словами Google, допомагають менше, ніж здається.
- Перевірте доступ ботівСторінка без сніпета в огляд не потрапить, а закриті боти ШІ-сервісів не побачать сайт. Що саме відкрити, ми показали у статті про llms.txt.
- МіряйтеSearch Console з 2026 року показує окремий звіт із показами в генеративних функціях для всіх сайтів. Кліків там поки немає, лише покази.
Чого робити не потрібно, хоч за це й беруть гроші
Google прямо пише, що такої вимоги немає й писати окремо для ШІ не треба.
Особливої розмітки чи файлів для оглядів не існує. Звичайна розмітка має лише відповідати видимому тексту.
Дослідження Прінстона 2024 року показало приріст видимості 30–40 % від цитат, статистики й джерел. Але це стенд на мовній моделі, а не Google, і прямого підтвердження на оглядах ми не знайшли. Цитати й дані варті того самі по собі.
У тому самому дослідженні цей прийом дав результат гірший за базовий.
Що робити бізнесу
Огляд добре закриває прості запити «що таке»: людина отримує визначення й іде. Тому змінюється логіка контенту.
- Не будуйте план лише на визначеннях. Стаття про те, що таке щось, має давати те, чого немає в огляді: калькулятор, розбір, досвід.
- Ставте на запити, де людина вирішує. Ціна, порівняння, вибір виконавця. Огляди приходять і сюди: у січні 2025 року 91 % оглядів стосувався інформаційних запитів, у жовтні вже 57 %. Але людині тут усе одно треба на сайт.
- Рахуйте заявки, а не трафік. Кліків може стати менше, а якщо лишаються найбільш зацікавлені, заявок менше не стане. Перевіряйте це за власними даними.
- Будьте особливо точними в темах здоров’я й грошей. Огляди там теж помиляються, і вимоги в цих темах вищі. Про це у статті про YMYL.
Хочете зрозуміти, що огляди роблять із вашим трафіком? Перевіримо запити, кліки й цитування вашого сайту й скажемо, що варто змінити. SEO-аудит від Adcore.
Часті питання про огляди від ШІ
Чому мені не показується огляд від ШІ?
Він з’являється не на кожен запит, а коли система вважає його корисним. Перевірте запит-питання, а не назву сайту: на навігаційних запитах він трапляється рідше.
Чи можна заборонити Google цитувати мій сайт в оглядах?
Так, через nosnippet, data-nosnippet чи max-snippet, але ці правила діють і на звичайний сніпет, тож сторінка втратить опис у видачі. Для більшості сайтів це поганий обмін.
Чи можна довіряти оглядам від ШІ?
Перевіряйте важливе за джерелами. Дослідження Oumi, про яке писала The New York Times, знайшло близько 91 % точних відповідей, але понад половина з них не повністю підтверджувалась цитованими сайтами.
Чим GEO відрізняється від SEO?
GEO означає оптимізацію під відповіді ШІ. Google вважає її частиною SEO. На практиці додається увага до згадок бренду й цитованості, а основа та сама.
Де побачити покази в огляді від ШІ?
У Search Console, у звіті про генеративний ШІ. Звіт показує лише покази, тому кліки з оглядів окремо не виділити.
Джерела
Цитати перекладені нами. Заміри кліків наші, дані Search Console клієнтів без назв.
- Optimizing your website for generative AI features, Google Search Central, 2026.
- AI features and your website, Google Search Central.
- Огляди від ШІ в Пошуку Google, Довідка Google.
- Search Generative AI performance reports, Google, червень 2026.
- AI in Search is driving more queries and higher quality clicks, Google, серпень 2025.
- Google users are less likely to click on links, Pew Research Center, липень 2025.
- AI Overviews Reduce Clicks by 58%, Ahrefs, лютий 2026.
- AIO impact on Google CTR, Seer Interactive, вересень 2025.
- Звіт Authoritas, Press Gazette, липень 2025.
- AI Overviews Study, Semrush, грудень 2025.
- AI Overview citations and top 10, Ahrefs, березень 2026.
- AIO rankings overlap, seoClarity, жовтень 2025.
- AI brand visibility correlations, Ahrefs, грудень 2025.
- Citation Worthiness, Sistrix, жовтень 2026.
- GEO: Generative Engine Optimization, Aggarwal та ін., KDD 2024.
- Why almost everything you knew about Google CTR is no longer valid, Sistrix, оновлено 2025.
- Дослідження Oumi і The New York Times, Search Engine Roundtable, квітень 2026.