Greg K.SEO та аналітика в Adcore · LinkedInYMYL означає Your Money or Your Life: так Google називає теми, де неточна інформація може серйозно зашкодити здоров’ю, грошам чи безпеці людини. До таких сторінок вимоги вищі, ніж до решти інтернету, і найпомітніше це в медицині. Розбираємо, що входить у YMYL, як перевірити свою тему і чому сайт про кролів не повинен писати про пухлини.
Що таке YMYL: гаманець або життя
«Your money or your life!», гаманець або життя. 28 березня 1948 року цю фразу в американському радіошоу почув комік Джек Бенні, чий сценічний образ тримався на скупості. Грабіжник вимагає, Бенні мовчить, зал уже сміється. Грабіжник повторює ще раз. «Та я ж думаю!», відповідає Бенні.
Google узяв ту саму фразу для речей зовсім не смішних. В інструкції для його оцінювачів так названо теми з високим ризиком шкоди: контент про них може суттєво вплинути на здоров’я, фінансову стабільність чи безпеку людей, на добробут суспільства. Простіше кажучи, це теми, де від сторінки залежить, чи будуть цілі гаманець і життя того, хто її читає.
Шкода не обов’язково припадає на самого читача. Google бачить три кола: людина, яка читає; ті, кого зачепить її рішення; цілі групи людей і суспільство. Батько читає про температуру в дитини, а лікувати будуть дитину. Людина читає неправду про вибори, а наслідки отримують усі.
Три великі групи тем і три кола, на які поширюється шкода.
- Здоров’я й безпека. Фізичне, психічне й емоційне здоров’я, будь-яка безпека, зокрема в мережі. Симптоми інфаркту, що робити під час землетрусу.
- Фінансова безпека. Те, що може підірвати здатність утримувати себе й родину. Куди вкласти гроші, як заповнити податкову декларацію.
- Держава й суспільство. Вибори, довіра до інституцій, усе, що впливає на життя людей через державу. Хто має право голосувати, що потрібно для водійського посвідчення.
- Інше. Усе, що може нашкодити людям чи суспільству й не лягає в перші три групи.
Як пов’язані YMYL і E-E-A-T
E-E-A-T відповідає на запитання, що саме перевіряти, а YMYL на запитання, наскільки суворо. Перше описує чотири якості: досвід, експертизу, авторитетність і довіру. Друге підіймає планку для них там, де помилка дорого коштує. Google пише про це прямо:
Те саме в побуті. Рецепт курки ви візьмете в сусідки, не питаючи диплома. Скільки таблеток випити, в сусідки не спитаєте. Сусідка та сама, змінилась лише ціна помилки.
YMYL це шкала, а не «так чи ні»
YMYL не перемикач: Google прямо називає його спектром, де є чіткий YMYL, точно не YMYL і все, що посередині. Більшість тем в інтернеті взагалі не YMYL і високої точності не потребують. Ось три запитання, що починаються майже однаково:
- Як часто прати джинси? Помилка нікому не зашкодить.
- Як часто міняти зубну щітку? Це вже про здоров’я, але таке обговорюють із друзями, і неточна порада навряд чи чимось загрожує.
- Коли їхати в приймальне відділення? Погана порада тут може коштувати дуже дорого.
Усі три приклади взяті з таблиці самого Google. Різниця між ними не в темі, а в тому, що станеться, якщо сторінка помилиться. Те саме видно на інших типах контенту:
Три запитання починаються майже однаково, а ціна помилки різна. Від неї й залежить, наскільки суворо оцінять сторінку.
| Тип контенту | Не YMYL | Може бути YMYL | Чіткий YMYL |
|---|---|---|---|
| Інформація | Лауреати музичних премій | Прогноз погоди | Шляхи евакуації під час цунамі |
| Порада | Як часто прати джинси | Як часто міняти зубну щітку | Коли їхати в приймальне відділення |
| Новини | Шкільний баскетбольний матч | Автомобільна аварія | Насильство, що триває зараз |
| Покупки | Олівці | Огляд автомобіля | Рецептурні ліки |
Зверніть увагу на олівці. Google спеціально застерігає: уявити шкідливу сторінку можна на будь-яку тему, скажімо, магазин олівців із вірусом у файлі. Але YMYL визначається самою темою, а не тим, що хтось може її зіпсувати.
Як перевірити свою тему: два запитання Google
Коли оцінювач вагається, інструкція радить поставити собі лише два запитання. Спробуйте на темі своєї сторінки:
Чи шукала б обережна людина експертів або дуже надійні джерела, щоб уникнути шкоди?
Чи вистачило б більшості людей поради друзів на цю тему?
Чому медицину Google перевіряє так прискіпливо
Медичні сторінки перевіряють особливо суворо, бо людина шукає таку інформацію в найгірший момент, а помилка тут може коштувати здоров’я. Цю логіку видно вже на першій сторінці інструкції. Google пише, що пошук буває одним-єдиним запитанням у критичну мить життя, наприклад [які симптоми серцевого нападу?], а далі йде фраза, заради якої цей документ варто прочитати хоча б раз:
Масштаб теж немалий. За словами тодішнього керівника Google Health Девіда Файнберга, 2019 року близько 7 % щоденних запитів у Google стосувалися здоров’я. Це приблизно кожен чотирнадцятий запит.
Серпень 2018: оновлення, яке назвали Medic
1 серпня 2018 року Google випустив широке оновлення основного алгоритму й нічого не сказав про медицину. За тиждень Баррі Шварц із Search Engine Roundtable розібрав понад 300 сайтів, власники яких повідомили про зміни. Понад 42 % із них були про медицину, здоров’я, фітнес і здоровий спосіб життя. Він написав, що такої концентрації в одній ніші ще не бачив, і назвав оновлення Medic. Вибірка була з тих, хто сам заповнив анкету, тож це не перепис, а сигнал. Сам Google такої назви не вживав і казав про глобальне оновлення. Але саме відтоді E-A-T став головною темою в SEO, а власники сайтів про здоров’я почали читати інструкцію для оцінювачів.
Січень 2026: обпікся сам Google
Вимоги до медичного контенту стосуються й самого Google. У січні 2026 року газета The Guardian перевірила огляди від ШІ на запити про здоров’я. За запитом про норму печінкових проб огляд видавав стовпчик чисел без урахування статі, віку чи етнічної належності. Фахівці назвали це небезпечним: людина з важкою хворобою могла вирішити, що в неї все гаразд, і не прийти на наступний прийом. Після публікації Google прибрав огляди за цими запитами, не коментуючи окремих рішень, хоча на близькі формулювання вони ще з’являлись.
Що Google вважає найгіршим
В інструкції є десятки прикладів із реальних сторінок. Читати їх корисніше за будь-який чекліст, бо видно, за що саме ставлять найнижчі оцінки.
Сайт про кролів. Автори пишуть про себе: ми любимо кролів і розводимо їх. Але на сайті сотні шаблонних статей-відповідей на теми здоров’я людини, зокрема про пухлини. Найнижча оцінка: масовий контент без цінності й оманливе представлення сайту. Google навіть пояснює прийом: беруть запитання з блоку «Люди також запитують» і відповідають переказаним текстом, часто через генеративний ШІ.
Сторінка про альвеоліт, ускладнення після видалення зуба. На сайті немає ні автора, ні власника, ні контактів. Медичним сторінкам потрібна висока довіра, тому самої анонімності вистачає для найнижчої оцінки.
Твердження суперечать медичному консенсусу, а продаж «ліків» від таких хвороб Google називає поширеним прийомом шахраїв. Людина може відмовитись від лікування.
Стаття про шлунковий грип написана погано й суперечить медичним настановам, а зі змісту ясно, що автор не має експертизи. Оцінка найнижча.
Стаття про те, скільки триває грип, начебто нешкідлива. Але немає доказів, що автор розуміється на медицині, і для поради на YMYL-тему цього вже досить для низької оцінки.
А найвищу оцінку в тому самому документі отримують калькулятор індексу маси тіла від установи, що входить до Національних інститутів здоров’я США, довідкова сторінка про менінгіт від некомерційної медичної дослідницької групи й сторінка лікарні, яку незалежні рейтинги називають однією з найкращих у країні. Спільне в них одне: одразу ясно, хто за це відповідає, і репутацію можна перевірити незалежно.
Хто має право говорити: пацієнт чи лікар
У YMYL-темах поради й факти мають давати експерти, а власним досвідом може ділитися будь-хто, якщо він безпечний і не суперечить науковому консенсусу. Це той випадок, коли дві сторінки на одну тему обидві можуть бути якісними, бо вони про різне. Як спати з подушкою під коліном після операції, тітка, яка це пережила, скаже краще за підручник. Яке знеболювальне й у якій дозі, вирішує лікар. У Google є цілий розділ із такими парами:
| Де цінний особистий досвід | Де потрібен експерт |
|---|---|
| Як зручно й безпечно спати на останньому триместрі: подушки, пози, поради тих, хто через це пройшов | Які снодійні безпечні під час вагітності |
| Щире обговорення на форумі, як люди живуть під час лікування раку печінки | Варіанти лікування раку печінки й прогноз за кожним із них |
| Жартівливе відео про муки заповнення декларації | Як саме заповнювати податкові бланки |
| Відгуки людей про сервіси пенсійних заощаджень | Скільки й у що вкладати на пенсію |
Ось чому лікарю не варто боятись форумів, а форумам вдавати з себе лікарів. Проблеми починаються там, де одне подають як інше. Досвід Google цінує за умови, що він безпечний і не суперечить усталеному консенсусу фахівців.
Які сайти належать до YMYL
До YMYL належать не сайти, а теми сторінок, тож на одному сайті можуть бути обидва типи. Стаття про симптоми на сайті клініки чітко YMYL, а оголошення про графік роботи на свята ні. Найпоширеніша помилка у статтях про YMYL звучить так: «усі інтернет-магазини належать до YMYL». Google каже інакше: подивіться на товар. Рецептурні ліки так, олівці ні.
| Ніша | Зазвичай чіткий YMYL | Зазвичай ні |
|---|---|---|
| Медицина | Симптоми, лікування, ліки, коли терміново до лікаря | Вакансії, новини клініки |
| Фінанси | Кредити, інвестиції, податки, страхування | Історія грошей, дизайн картки |
| Право | Спадщина, штрафи, договори, права людини | Новини юридичної фірми |
| Безпека вдома | Електрика, газ, несучі стіни, евакуація | Вибір кольору стін |
| Магазини | Ліки, дитячі автокрісла | Канцелярія, чохли, одяг |
| Новини | Вибори, катастрофи, надзвичайні події | Спорт, шоу, місцеві свята |
Розподіл наш, зроблений за логікою Google: у самій інструкції лише приклади, закритого списку немає.
Якщо ваша тема в середній колонці, це не вирок. Це означає лише, що в анонімного тексту, зробленого заради позицій, тут найменше шансів. Що саме показати на сторінці, ми розібрали окремо: де Google шукає докази E-E-A-T, там само є тест для сайту. Якщо ж потрібен погляд збоку на конкретний сайт, це робота для SEO-агентства.
Часті питання про YMYL
Як перекладається YMYL?
Your Money or Your Life дослівно означає «ваші гроші або ваше життя». Це вислів грабіжника, тому українською точніше звучить «гаманець або життя».
Чи є YMYL фактором ранжування?
Ні. Gary Illyes із Google 2019 року пояснював, що внутрішнього бала YMYL немає. Теми, де помилка дорого коштує, системи розпізнають різними сигналами й дають там більшу вагу ознакам надійності.
Чи перевіряють YMYL-сторінки вручну?
Ні, у тому сенсі, який часто мають на увазі. Оцінювачі справді дивляться сторінки, але їхня оцінка не змінює позицію конкретного сайта: вона показує Google, чи добре працюють його системи.
Чи може блогер без диплома писати про здоров’я?
Про власний досвід так, якщо це безпечно й не суперечить консенсусу. Поради з лікування й дозування без фахівця на сторінці матимуть проблеми і з довірою читачів, і з оцінкою Google.
Чи можна писати YMYL-тексти за допомогою ШІ?
Google не забороняє сам інструмент, але без перевірки людиною такий текст тут особливо небезпечний. В інструкції є стаття про рак, яку ніхто не вичитав: у першому рядку лишилась службова фраза мовної моделі, а кінець обривається на півслові. Оцінка найнижча. Тому фактчек фахівця обов’язковий, і його варто показати на сторінці.
Джерела
Цитати перекладені нами.
- Search Quality Evaluator Guidelines: розділи 0.0, 2.3, 3.4.1, 4.7, 5.7, 8.4, вересень 2025.
- Creating helpful, reliable, people-first content: YMYL у документації Google, оновлено 5 жовтня 2026.
- Google Medic Update: Search Engine Roundtable, 8 серпня 2018.
- Dangerous and alarming: Google removes some of its AI summaries: The Guardian, 11 січня 2026.
- Google sifting through one billion health questions each day: Девід Файнберг про 7 % запитів, The Telegraph через Yahoo News, 2019.
- Google says there is no E-A-T score: Gary Illyes на Pubcon, Search Engine Roundtable, жовтень 2019.
- Jack Benny’s longest laugh: University of Illinois Press, 2017.