Greg K.SEO та аналітика в Adcore · LinkedInSEO для стоматології тримається на трьох речах: картка Google на карті, окрема сторінка під кожну послугу з ціною і статті, що відповідають на запитання пацієнтів. Так показує наш замір на дев’яти клініках: майже третина кліків не за назвою клініки приходить із запитів про ціну, а в клініках з окремим блогом статті дають більше половини таких кліків. Нижче цифри і що з ними робити.
Що шукають пацієнти: заміри на дев’яти клініках
Ми взяли дані Search Console дев’яти стоматологій, з якими працюємо чи працювали, за 90 днів, з 6 серпня до 3 листопада 2026 року, і прибрали запити з назвою самої клініки. Лишилось 13 788 кліків. Назв не наводимо, бо це цифри клієнтів.
Типи запитів визначено за словами в запиті, тому поділ приблизний. Блог: три клініки, де статті лежать в окремому розділі. Найбільша клініка дає понад половину всіх кліків, тож у менших картина може бути іншою. Вибірка невелика: це закономірність, а не доказ.
Що із цього випливає? По-перше, люди шукають послугу, а не клініку: імплантація, елайнери, вініри. Кожній потрібна своя сторінка. По-друге, ціна вирішує: майже третина кліків приходить із запитів зі словами «ціна» чи «скільки коштує». В однієї клініки зі сторінкою цін вона дала 27 % небрендових кліків. По-третє, більшість людей не шукає «стоматологія біля мене»: місто чи район є лише у кожному восьмому кліку. Частину такого попиту забирає карта: дзвінки й маршрути з неї в цих цифрах не видно.
Карта Google і відгуки
Для запитів на кшталт «стоматологія» поруч із вами головним стає блок із картою. Що на нього впливає, ми докладно розібрали у статті про Бізнес-профіль. Для стоматології важливі три нюанси.
- Категорія. Основна важить найбільше, тому обирайте найточнішу зі списку Google: стоматолог чи стоматологічна клініка, а не загальну. Ортодонта чи дитячу стоматологію додайте лише тоді, коли такий напрям справді працює.
- Лікар і клініка. Google дозволяє лікарю мати окрему картку, якщо він приймає пацієнтів публічно. Назва картки лікаря має містити лише його ім’я. Адміністраторів і асистентів це не стосується.
- Відгуки. Сама тема чутлива: не підтверджуйте у відповіді лікування чи діагноз людини, а знижка за відгук заборонена правилами Google.
Наскільки важать відгуки? Досліджень мало, і вони суперечать одне одному. В опитуванні 1 500 американців, замовленому агентством IronMonk у 2019 році, 43 % обрали б стоматолога з найкращими відгуками й 19 % найближчого. В опитуванні сайту Dentaly 2023 року 52 % сказали, що розглядають лише клініку щонайменше з 10 відгуками. Обидва опитування зробили компанії, які на цьому заробляють. Єдине українське дослідження, яке ми знайшли, опитало 790 пацієнтів Києва у 2021 році: у приватних клініках найчастішою причиною вибору була популярність закладу, 56 %, але про інтернет там не питали.
Яка сторінка послуги приносить пацієнтів
- Назва, як її шукає людина. «Імплантація зубів», а не «Сучасні рішення для вашої усмішки».
- Ціна на першому екрані. Хоча б «від». Запитів про ціну стільки, що сторінка без неї програє. Якщо цін багато, винесіть їх на окрему сторінку прайсу з посиланнями.
- Кому підходить і кому ні. Два короткі списки чесніші за будь-яку рекламу.
- Як проходить. Кроки, час, що відчуває пацієнт. Це знімає страх, який зупиняє людину не менше за ціну.
- Хто лікує. Справжній лікар із профілем, а не стокова усмішка.
- Реальні кадри. Кабінет, обладнання, команда. Роботи пацієнтів лише за згодою й після розмови з юристом: правила описано у статті про просування медичних сайтів.
Скільки сторінок робити? Стільки, скільки різних послуг у вас є й шукають люди. Окремі сторінки під кожен район зазвичай не окуповуються: наш досвід показує, що свій район добре тягне головна сторінка, а десятки схожих сторінок Google вважає дорвеями.
Про що писати в блозі стоматології
Подивіться, що принесло найбільше кліків у статтях наших клієнтів за ці 90 днів: які зубні протези кращі, стоматит, етапи імплантації, вартість імплантації, види коронок, одонтогенний гайморит, кіста зуба, флюс, неприємний запах із рота.
Закономірність проста. Людина шукає те, що її турбує зараз, або порівнює варіанти перед рішенням. Рідко хто шукає «переваги нашої клініки». Більшість цих запитів не перетинається зі сторінками послуг, тому стаття дає клініці зовсім нову аудиторію, а за нею людина вже знає лікаря, коли готова записатись.
Статті в цій темі оцінюють особливо суворо, бо вони про здоров’я. Яким вимогам мають відповідати автор і рецензент, ми показали на цифрах у статті про E-E-A-T: там є й блог стоматології, де кліків за день стало більше приблизно в тридцять разів після повного переписування.
Реклама стоматології: що варто знати
SEO наростає повільно, а реклама дає заявки вже завтра, тому клініки зазвичай поєднують обидва канали. Є кілька стоматологічних особливостей. Фото «до і після» Google забороняє для значних змін тіла, а в Meta вони можливі для загальних косметичних процедур і людей від 18 років. Вибілювання зубів Meta прямо виводить із вікових обмежень. Ремаркетинг у Google за темою здоров’я обмежений, тож зважте це в плані. Все про закон і платформи зібрано у статті про просування медичних сайтів.
Поради, які шкодять стоматології
Ось що ми регулярно бачимо в чужих порадах і чого краще не робити:
Правила Google прямо забороняють стимули за відгуки. Такі відгуки видаляють, а профіль може отримати обмеження.
Google вимкнув такий показ у всіх 7 травня 2026 року. Запитання на сторінці корисні, але розгорнутого показу у видачі від них більше не буде.
Це може підняти позицію, але порушує правила Google й може закінчитись блокуванням картки.
Сам Google пише, що ніхто не може цього гарантувати. Як перевірити підрядника, ми розібрали окремо: як вибрати SEO-агентство.
Ми в Adcore просуваємо стоматології й рахуємо результат у кліках, дзвінках і записах. Просування починається від 25 000 грн на місяць. Маркетинг для медицини в Adcore.
Часті питання про просування стоматології
Як швидко стоматологія отримає пацієнтів із пошуку?
Перші зрушення зазвичай видно за кілька місяців, відчутний потік ближче до пів року. Картка Google може дати дзвінки раніше, бо там менше роботи.
Що краще: SEO чи реклама?
Реклама швидша, але заявки закінчуються разом із бюджетом. SEO повільніше, зате накопичується. На старті зазвичай роблять обидва канали, а частку реклами зменшують у міру росту пошуку.
Чи потрібен стоматології блог?
Так, якщо за ним стоять лікарі, а не переписані тексти. Для невеликої клініки достатньо кількох сильних статей про те, з чим до вас приходять найчастіше.
Який напрям у стоматології просувати першим?
Той, де вам вигідно й де є попит: зазвичай імплантація, брекети чи елайнери. Порахуйте, скільки заробляєте на пацієнті, і скільки людей у вашому місті це шукає.
Чи варто робити окрему картку для кожного лікаря?
Лише для тих, хто приймає публічно й хоче власну популярність. Картка лікаря й картка клініки конкурують між собою, тож не поспішайте робити їх усім.
Джерела
Заміри кліків наші, дані Google Search Console клієнтів, зібрано 6 листопада 2026 року.
- Як покращити позицію в локальних результатах, Довідка Бізнес-профілю Google.
- Guidelines for representing your business on Google, Google.
- Maps user contributed content policy, Google.
- How Americans choose dentists, опитування IronMonk, Inside Dentistry, серпень 2019.
- Dentist reviews online, Dentaly, жовтень 2023.
- Соціологічне дослідження якості стоматологічної допомоги, Грохотов, Орлова, Вісник соціальної гігієни, 2021.
- Clickbait ads, Google.
- Health and Wellness, Meta.
- Оновлення документації: FAQ rich result, Google Search Central, 2026.
- Doorway abuse, правила щодо спаму, Google Search Central.