Greg K.SEO и аналитика в Adcore · LinkedInE-E-A-T означает опыт, экспертизу, авторитетность и доверие: четыре качества, по которым Google судит, можно ли верить странице и её автору. Балла E-E-A-T не существует, алгоритма с таким названием тоже, хотя о нём часто пишут. Но именно по этим буквам видно, почему один сайт читают и цитируют, а другой просто лежит в интернете. Расскажем, как это работает, на примере, который вы проживали сами.
Что такое E-E-A-T: четыре звонка, которые вы уже делали
Представьте вечер четверга. Маме сказали, что нужна операция на колене, и врача теперь ищете вы. Рейтинги сайтов сейчас безразличны. Вы берёте телефон и, сами того не замечая, задаёте четыре разных вопроса четырём разным людям.
Первый звонок тёте Ларисе: ей такую операцию делали два года назад. Она не врач и дозировку обезболивающего не посоветует, зато знает, что хуже всего бывает на третью ночь и когда снова можно ходить по лестнице. Это опыт, Experience.
Второй звонок в клинику: кто оперирует, какая специализация, сколько таких операций в год. Это экспертиза, Expertise.
Третий звонок знакомому врачу: «К кому вы сами повели бы свою мать?». Он называет фамилию, и ту же фамилию вы уже слышали от человека, который с ним не знаком. Это авторитетность, Authoritativeness.
А потом консультация. Хирург говорит: «Пока можно без операции, сначала попробуем другое». Цену называют сразу, договор дают прочитать дома. Это доверие, Trust. И именно поэтому вы согласитесь, когда операция действительно понадобится.
Google делает то же самое, только вместо одной мамы у него миллиарды запросов, а вместо телефона сигналы со страниц и со всего интернета. E-E-A-T и есть название этих четырёх вопросов.
ОпытБыл ли автор там, о чём пишет?
ЭкспертизаЗнает ли он предмет?
АвторитетностьИдут ли к нему по этой теме?
ДовериеМожно ли на него положиться?Experience: был ли автор там, о чём пишет
Опыт означает, что автор сам через это прошёл: пользовался вещью, бывал в этом месте, жил с этим. Google спрашивает своих асессоров просто: кому вы поверите, обзору человека, который пользовался товаром, или «обзору» того, кто его не видел? Эту букву добавили последней, в декабре 2022 года. Отзыв о ресторане от человека, который там не ел, инструкция теперь приводит как пример низкого качества. На странице опыт виден по собственным кадрам и деталям, которых нет в буклете.
Expertise: знает ли автор предмет
Экспертиза означает знание и навык. Совет, как переложить проводку в старом доме, вы возьмёте у электрика, а не у поклонника старинных домов: это пример самого Google. Диплом нужен не всегда, мастерство парикмахера видно из видео, где он стрижёт. Но чем опаснее ошибка, тем меньше места для самоучек, и об этом отдельная история: что такое YMYL.
Authoritativeness: идут ли к вам именно по этой теме
Авторитетность означает, что вас знают как источник, к которому идут по этой теме. Для оформления паспорта такой источник один: государственный сайт. Для того, что сегодня со скидкой в кофейне, это её собственная страница в соцсети. Авторитет не переносится между темами: бланки налоговой на кулинарном сайте Google приводит как пример страницы без нужного E-E-A-T, и хорошая репутация сайта этого не исправляет.
Почему доверие стоит в центре E-E-A-T
Доверие важнее всего, потому что страница без него имеет низкий E-E-A-T, каким бы опытным и экспертным ни казался автор. Инструкция для асессоров называет Trust самым важным членом семьи, а остальные буквы тем, что помогает его оценить. Доверие здесь означает конкретное: насколько страница точна, честна, безопасна и надёжна.
Пример в документе такой, что хочется цитировать дословно: финансовая схема мошенников не заслуживает доверия, «даже если её автор чрезвычайно опытный мошенник-эксперт, которого считают главным специалистом по мошенническим схемам».
Согласитесь, такое нечасто прочитаешь в корпоративной документации. Опыт есть, экспертиза есть, авторитет в определённых кругах тоже. А оценка всё равно самая низкая.
Google прямо пишет, что опыт, экспертиза и авторитетность могут пересекаться, а доверие стоит в центре.
Из этого следуют три вещи, которые экономят много денег на «оптимизации под E-E-A-T»:
- Не каждой странице нужны все буквы. Google прямо пишет: одному контенту помогает опыт, другому экспертиза. Посту про смешного кота почти ничего из этого не нужно.
- Доверие у каждого своё. Магазину нужны безопасная оплата и живая служба поддержки, обзору товара честность, а не желание что угодно продать, информационной странице о здоровье точность.
- Конфликт интересов его съедает. «Наш продукт прекрасен» от производителя и отзыв блогера, которому заплатили, весят меньше, чем рассказ человека, купившего эту вещь за свои деньги.
Является ли E-E-A-T фактором ранжирования
Нет: E-E-A-T не является отдельным фактором ранжирования, и алгоритма с таким названием нет. Google формулирует это одним предложением:
Если вы уже искали эту тему, то видели заголовки про «алгоритм EEAT». Gary Illyes из Google ещё в 2019 году на конференции Pubcon объяснял иначе: внутреннего балла E-A-T или YMYL нет, а есть миллионы маленьких алгоритмов, он назвал их baby algorithms, каждый со своей узкой задачей. Вместе их можно разве что условно описать этими буквами.
Чтобы не путаться, держите в голове две отдельные дорожки.
Первая дорожка: люди. Примерно 16 000 асессоров в разных странах работают по инструкции на 182 страницы и ставят оценки страницам. Эти оценки не двигают ни один сайт: инструкция сама говорит, что отдельная оценка не может поднять или опустить страницу, а проверить руками весь интернет люди физически не могут. Google сравнивает их с карточками отзывов в ресторане. Повар читает карточки, чтобы понять, удалось ли новое меню, а счёт гостя от них не меняется.
Вторая дорожка: системы. Автоматические системы ищут сигналы, которые вместе указывают на опыт, экспертизу, авторитетность и доверие. Полного списка Google не публикует. Один пример он назвал сам: ссылаются ли на страницу и упоминают ли её другие заметные сайты. В темах, где ошибка дорого стоит, таким сигналам дают ещё больший вес.
Оценка человека не двигает вашу страницу. Она показывает Google, работают ли его изменения.
Отсюда практический вывод. «Оптимизировать под E-E-A-T» плагином или чек-листом не выйдет, потому что оптимизировать не подо что. Можно только стать тем, кого эти сигналы находят, а это обычная долгая работа, из которой и состоит SEO. То же касается и обзоров от ИИ.
Как E-A-T стал E-E-A-T
- 2013Google впервые публикует руководство для своих асессоров.
- 2014В нём появляется E-A-T: экспертиза, авторитетность, доверие.
- Август 2018Обновление, которое назвали Medic, делает эту аббревиатуру главной темой в SEO. Как именно, рассказываем в истории про YMYL.
- Декабрь 2022E-A-T получает вторую E, Experience. В Google говорят, что это не новая идея, а более точное описание того, как люди ищут информацию.
- Сентябрь 2025Действующая версия инструкции: 182 страницы, среди примеров уже есть обзоры от ИИ.
Где Google ищет доказательства: три места
Асессоры ищут доказательства E-E-A-T в трёх местах: что сайт говорит о себе, что говорят о нём другие и что видно на самой странице. Это, пожалуй, самая полезная шпаргалка во всём документе, потому что она работает и для живого клиента.
- Что сайт говорит о себе. Страница «О нас», профиль автора, контакты. Это начало проверки, а не её конец.
- Что говорят другие. Независимые отзывы, статьи, упоминания. Асессор буквально ищет название сайта, исключая сам сайт:
название-сайта -site:название-сайта. Сделайте это со своим прямо сейчас, результат бывает поучительным. - Что видно на странице. Сам текст, кадры, комментарии. Мастерство часто видно без всякой биографии.
| Буква | На странице | Вне страницы |
|---|---|---|
| Опыт | Собственные кадры, реальные случаи, детали и ошибки, которых нет в буклетах | Видео, выступления, отзывы людей, которые это видели |
| Экспертиза | Настоящее имя автора, профиль с опытом, точные формулировки, источники | Публикации, членство в профессиональных сообществах, упоминания коллег |
| Авторитетность | Глубокое покрытие своей темы вместо всего подряд | Ссылки и упоминания профильных медиа, приглашения как эксперта |
| Доверие | Контакты, юрлицо, цены, честные ограничения, дата обновления | Отзывы на независимых площадках, история без скандалов |
Как это выглядит вместе, проще всего показать на двух страницах. По содержанию они почти одинаковы: та же тема, тот же объём, даже те же советы. Разница лишь в том, можно ли проверить, кто это написал и откуда он это знает.
Условный пример. Содержание похоже, а проверить можно только вторую страницу.
Карго-культ E-E-A-T: что не работает
На островах Тихого океана после Второй мировой строили из бамбука взлётные полосы и деревянные самолёты, а потом ждали, когда прилетит груз. С E-E-A-T бывает то же самое: форму скопировали, а груз почему-то не прилетает.
Стоковое фото и имя «доктор Елена». Google пишет прямо: выдуманные профили, сгенерированные портреты и ложные регалии являются обманом, а любой обман делает страницу ненадёжной и для людей, и для автоматических систем.
«Эксперт с двадцатилетним стажем» без имени, работ и публикаций. Для асессора это слова сайта о самом себе, а проверяет он то, что говорят другие.
Свежая дата над старым текстом. Среди вопросов, которые Google советует задать себе, есть и такой: не меняете ли вы даты страниц, чтобы они казались новыми, хотя содержание не изменилось?
Самая дорогая иллюзия. Её мы проверили на собственных цифрах.
Что показали наши замеры
В блоге одной киевской стоматологии 65 статей сделаны по одному шаблону: врач-автор, врач-рецензент, даты, таблицы, вопросы. Мы сравнили статьи, которые выстрелили, с теми, что остались внизу. Шапка автора была одинаковой, потому что шаблон один. Объём и количество блоков тоже почти не отличались.
| Медиана | Лидеры | Отстающие |
|---|---|---|
| Слов в основном тексте | 2 166 | 1 794 |
| Подзаголовков H2 | 12 | 12 |
| Таблиц и кадров | 3 и 3 | 3 и 3 |
Отличалось другое: отвечает ли статья на то, что человек действительно набирает, и начинается ли она с ответа. Среди 40 статей, где первое предложение сразу отвечает на запрос, в топ-10 по главному запросу попали 20. Среди 21 статьи со вступлением-историей только 4. Выборка небольшая, так что это закономерность, а не доказательство.
Вывод неприятный для любителей чек-листов, зато честный: автор под статьёй нужен, чтобы вам поверили, но запрос выигрывает ответ на него. Когда то и другое делают вместе, результат другой. В другой стоматологии мы по этому стандарту переписали весь блог: врачи-авторы, рецензенты, даты, реальные кадры, ответы на запросы людей. Кликов из поиска за день стало больше примерно в тридцать раз.
| Период | Кликов из поиска в день, блог |
|---|---|
| Март, до середины июня 2026 | ≈ 5 |
| Июль, до середины сентября | ≈ 94 |
| Вторая половина октября | ≈ 164 |
Отдельно измерить вклад E-E-A-T здесь невозможно, потому что вместе изменилось всё. Поэтому мы и не говорим, что это сделала шапка автора.
Тест: сколько доверия видно на вашем сайте
Двенадцать вопросов, по три на букву. Отмечайте только то, что можно показать пальцем на сайте, а не то, что вы знаете о себе сами. Это наша шпаргалка, а не балл Google: такого балла, напомним, не существует.
Отмечайте только то, что можно показать на сайте. Результат считается сразу.
Отметьте то, что у вас уже есть.
Эта статья на том же экзамене
Google советует спрашивать о любом контенте три вещи: кто, как и зачем. Было бы странно не сделать этого с текстом о доверии.
- Кто. Greg K., отвечает в Adcore за SEO и аналитику. Adcore ведёт SEO для клиентов, в том числе клиник, поэтому замеры в разделе выше наши собственные.
- Как. Мы прочитали всю инструкцию для асессоров (версия сентября 2025 года, 182 страницы) и документацию Google по состоянию на октябрь 2026 года. Цитаты переведены нами, ссылки на оригиналы ниже. Названий клиентов не приводим: это их цифры.
- Зачем. Честно: мы агентство и зарабатываем на SEO, а Google советует осторожно относиться к тем, кто хвалит собственный товар. Поэтому всё, что касается Google, здесь можно проверить по ссылке, а там, где это наш вывод, так и написано.
Если хотите, чтобы эту проверку прошёл ваш сайт, а не только эта статья, начните с SEO-аудита от Adcore: работаем с 2012 года и скажем прямо, что стоит делать, а что нет.
Частые вопросы про E-E-A-T
Чем E-A-T отличается от E-E-A-T?
Только одной буквой: в декабре 2022 года к экспертизе, авторитетности и доверию добавили опыт. Принцип не изменился, так что старые статьи про E-A-T в основном остаются актуальными.
Нужен ли E-E-A-T, если сайт не о здоровье и деньгах?
Да, но планка ниже. Обзору пылесоса хватит опыта и честности. А насколько высоко стоит планка в вашей теме, поможет понять шкала риска YMYL.
Можно ли писать статьи с помощью ИИ?
Можно, сам по себе ИИ не нарушение. Google смотрит на цель: если текст сделан прежде всего ради мест в поиске, это уже спам. Опыта из первых рук у ИИ тоже нет, поэтому кадры, случаи и проверку специалиста всё равно добавляет человек.
Влияет ли E-E-A-T на обзоры от ИИ?
Отдельных требований нет: Google пишет, что для появления в обзорах от ИИ работают те же базовые практики SEO. Поэтому всё, что помогает странице в обычной выдаче, помогает и там.
Нужна ли разметка автора?
Она помогает системам понять, кто написал текст, но не делает человека экспертом. Сначала настоящий автор и его профиль, потом разметка. Наоборот это работает так же, как деревянный самолёт.
Где посмотреть свой балл E-E-A-T?
Нигде: Google такого балла не считает, а цифры из любых сервисов являются их собственной оценкой. Полезнее пройти тест выше и исправить самую слабую букву.
Источники
Цитаты переведены нами.
- Search Quality Evaluator Guidelines: разделы 0.1, 3.4, 5.1, сентябрь 2025.
- Creating helpful, reliable, people-first content: E-E-A-T, «Кто, как и зачем», выдуманные авторы, даты. Обновлено 5 октября 2026.
- E-A-T gets an extra E for Experience: блог Google Search Central, 15 декабря 2022.
- Updating Our Search Quality Rating Guidelines: блог Google, 19 ноября 2015.
- An overview of our rater guidelines for Search: около 16 000 асессоров, обзор Google.
- How Search Works: ranking results: упоминания и ссылки других сайтов как сигнал качества.
- New Term: Google Baby Algorithms и Google says there is no E-A-T score: Gary Illyes на Pubcon, Search Engine Roundtable, октябрь 2019.
- AI features and your website: Google Search Central.