Greg K.SEO и аналитика в Adcore · LinkedInYMYL означает Your Money or Your Life: так Google называет темы, где неточная информация может серьёзно навредить здоровью, деньгам или безопасности человека. К таким страницам требования выше, чем к остальному интернету, и заметнее всего это в медицине. Разбираем, что входит в YMYL, как проверить свою тему и почему сайт о кроликах не должен писать про опухоли.
Что такое YMYL: кошелёк или жизнь
«Your money or your life!», кошелёк или жизнь. 28 марта 1948 года эту фразу в американском радиошоу услышал комик Джек Бенни, чей сценический образ держался на скупости. Грабитель требует, Бенни молчит, зал уже смеётся. Грабитель повторяет ещё раз. «Да я же думаю!», отвечает Бенни.
Google взял ту же фразу для вещей совсем не смешных. В инструкции для его асессоров так названы темы с высоким риском вреда: контент о них может существенно повлиять на здоровье, финансовую стабильность или безопасность людей, на благополучие общества. Проще говоря, это темы, где от страницы зависит, будут ли целы кошелёк и жизнь того, кто её читает.
Вред не обязательно приходится на самого читателя. Google видит три круга: человек, который читает; те, кого затронет его решение; целые группы людей и общество. Отец читает о температуре у ребёнка, а лечить будут ребёнка. Человек читает неправду о выборах, а последствия получают все.
Три большие группы тем и три круга, на которые распространяется вред.
- Здоровье и безопасность. Физическое, психическое и эмоциональное здоровье, любая безопасность, в том числе в сети. Симптомы инфаркта, что делать при землетрясении.
- Финансовая безопасность. То, что может подорвать способность содержать себя и семью. Куда вложить деньги, как заполнить налоговую декларацию.
- Государство и общество. Выборы, доверие к институтам, всё, что влияет на жизнь людей через государство. Кто имеет право голосовать, что нужно для водительского удостоверения.
- Другое. Всё, что может навредить людям или обществу и не ложится в первые три группы.
Как связаны YMYL и E-E-A-T
E-E-A-T отвечает на вопрос, что именно проверять, а YMYL на вопрос, насколько строго. Первое описывает четыре качества: опыт, экспертизу, авторитетность и доверие. Второе поднимает планку для них там, где ошибка дорого стоит. Google пишет об этом прямо:
То же самое в быту. Рецепт курицы вы возьмёте у соседки, не спрашивая диплома. Сколько таблеток выпить, у соседки не спросите. Соседка та же, изменилась только цена ошибки.
YMYL это шкала, а не «да или нет»
YMYL не переключатель: Google прямо называет его спектром, где есть явный YMYL, точно не YMYL и всё, что посередине. Большинство тем в интернете вообще не YMYL и высокой точности не требуют. Вот три вопроса, которые начинаются почти одинаково:
- Как часто стирать джинсы? Ошибка никому не навредит.
- Как часто менять зубную щётку? Это уже о здоровье, но такое обсуждают с друзьями, и неточный совет вряд ли чем-то грозит.
- Когда ехать в приёмное отделение? Плохой совет здесь может стоить очень дорого.
Все три примера взяты из таблицы самого Google. Разница между ними не в теме, а в том, что случится, если страница ошибётся. То же видно на других типах контента:
Три вопроса начинаются почти одинаково, а цена ошибки разная. От неё и зависит, насколько строго оценят страницу.
| Тип контента | Не YMYL | Может быть YMYL | Явный YMYL |
|---|---|---|---|
| Информация | Лауреаты музыкальных премий | Прогноз погоды | Пути эвакуации при цунами |
| Совет | Как часто стирать джинсы | Как часто менять зубную щётку | Когда ехать в приёмное отделение |
| Новости | Школьный баскетбольный матч | Автомобильная авария | Насилие, которое происходит сейчас |
| Покупки | Карандаши | Обзор автомобиля | Рецептурные лекарства |
Обратите внимание на карандаши. Google специально предупреждает: представить вредную страницу можно на любую тему, скажем, магазин карандашей с вирусом в файле. Но YMYL определяется самой темой, а не тем, что кто-то может её испортить.
Как проверить свою тему: два вопроса Google
Когда асессор сомневается, инструкция советует задать себе всего два вопроса. Попробуйте на теме своей страницы:
Стал бы осторожный человек искать экспертов или очень надёжные источники, чтобы избежать вреда?
Хватило бы большинству людей совета друзей по этой теме?
Почему медицину Google проверяет так придирчиво
Медицинские страницы проверяют особенно строго, потому что человек ищет такую информацию в худший момент, а ошибка здесь может стоить здоровья. Эту логику видно уже на первой странице инструкции. Google пишет, что поиск бывает одним-единственным вопросом в критическую минуту жизни, например [какие симптомы сердечного приступа?], а дальше идёт фраза, ради которой этот документ стоит прочитать хотя бы раз:
Масштаб тоже немалый. По словам тогдашнего руководителя Google Health Дэвида Файнберга, в 2019 году около 7 % ежедневных запросов в Google касались здоровья. Это примерно каждый четырнадцатый запрос.
Август 2018: обновление, которое назвали Medic
1 августа 2018 года Google выпустил широкое обновление основного алгоритма и ничего не сказал о медицине. За неделю Барри Шварц из Search Engine Roundtable разобрал более 300 сайтов, владельцы которых сообщили об изменениях. Более 42 % из них были о медицине, здоровье, фитнесе и здоровом образе жизни. Он написал, что такой концентрации в одной нише ещё не видел, и назвал обновление Medic. Выборка была из тех, кто сам заполнил анкету, так что это не перепись, а сигнал. Сам Google такого названия не использовал и говорил о глобальном обновлении. Но именно с тех пор E-A-T стал главной темой в SEO, а владельцы сайтов о здоровье начали читать инструкцию для асессоров.
Январь 2026: обжёгся сам Google
Требования к медицинскому контенту касаются и самого Google. В январе 2026 года газета The Guardian проверила обзоры от ИИ по запросам о здоровье. По запросу о норме печёночных проб обзор выдавал столбик чисел без учёта пола, возраста или этнической принадлежности. Специалисты назвали это опасным: человек с тяжёлой болезнью мог решить, что у него всё в порядке, и не прийти на следующий приём. После публикации Google убрал обзоры по этим запросам, не комментируя отдельных решений, хотя на близкие формулировки они ещё появлялись.
Что Google считает худшим
В инструкции есть десятки примеров с реальных страниц. Читать их полезнее любого чек-листа, потому что видно, за что именно ставят самые низкие оценки.
Сайт о кроликах. Авторы пишут о себе: мы любим кроликов и разводим их. Но на сайте сотни шаблонных статей-ответов на темы здоровья человека, в том числе про опухоли. Самая низкая оценка: массовый контент без ценности и обманчивое представление сайта. Google даже объясняет приём: берут вопросы из блока «Похожие вопросы» и отвечают пересказанным текстом, часто через генеративный ИИ.
Страница про альвеолит, осложнение после удаления зуба. На сайте нет ни автора, ни владельца, ни контактов. Медицинским страницам нужно высокое доверие, поэтому одной анонимности хватает для самой низкой оценки.
Утверждения противоречат медицинскому консенсусу, а продажу «лекарств» от таких болезней Google называет распространённым приёмом мошенников. Человек может отказаться от лечения.
Статья о желудочном гриппе написана плохо и противоречит медицинским рекомендациям, а из содержания ясно, что у автора нет экспертизы. Оценка самая низкая.
Статья о том, сколько длится грипп, вроде бы безобидна. Но нет доказательств, что автор разбирается в медицине, и для совета на YMYL-тему этого уже достаточно для низкой оценки.
А самую высокую оценку в том же документе получают калькулятор индекса массы тела от учреждения, входящего в Национальные институты здоровья США, справочная страница о менингите от некоммерческой медицинской исследовательской группы и страница больницы, которую независимые рейтинги называют одной из лучших в стране. Общее у них одно: сразу ясно, кто за это отвечает, и репутацию можно проверить независимо.
Кто имеет право говорить: пациент или врач
В YMYL-темах советы и факты должны давать эксперты, а собственным опытом может делиться кто угодно, если он безопасен и не противоречит научному консенсусу. Это тот случай, когда две страницы на одну тему обе могут быть качественными, потому что они о разном. Как спать с подушкой под коленом после операции, тётя, которая это пережила, скажет лучше учебника. Какое обезболивающее и в какой дозе, решает врач. У Google есть целый раздел с такими парами:
| Где ценен личный опыт | Где нужен эксперт |
|---|---|
| Как удобно и безопасно спать на последнем триместре: подушки, позы, советы тех, кто через это прошёл | Какие снотворные безопасны во время беременности |
| Искреннее обсуждение на форуме, как люди живут во время лечения рака печени | Варианты лечения рака печени и прогноз по каждому из них |
| Шуточное видео о муках заполнения декларации | Как именно заполнять налоговые бланки |
| Отзывы людей о сервисах пенсионных накоплений | Сколько и во что вкладывать на пенсию |
Вот почему врачу не стоит бояться форумов, а форумам изображать из себя врачей. Проблемы начинаются там, где одно выдают за другое. Опыт Google ценит при условии, что он безопасен и не противоречит устоявшемуся консенсусу специалистов.
Какие сайты относятся к YMYL
К YMYL относятся не сайты, а темы страниц, поэтому на одном сайте могут быть оба типа. Статья о симптомах на сайте клиники явно YMYL, а объявление о графике работы на праздники нет. Самая распространённая ошибка в статьях про YMYL звучит так: «все интернет-магазины относятся к YMYL». Google говорит иначе: посмотрите на товар. Рецептурные лекарства да, карандаши нет.
| Ниша | Обычно явный YMYL | Обычно нет |
|---|---|---|
| Медицина | Симптомы, лечение, лекарства, когда срочно к врачу | Вакансии, новости клиники |
| Финансы | Кредиты, инвестиции, налоги, страхование | История денег, дизайн карты |
| Право | Наследство, штрафы, договоры, права человека | Новости юридической фирмы |
| Безопасность дома | Электрика, газ, несущие стены, эвакуация | Выбор цвета стен |
| Магазины | Лекарства, детские автокресла | Канцелярия, чехлы, одежда |
| Новости | Выборы, катастрофы, чрезвычайные события | Спорт, шоу, местные праздники |
Распределение наше, сделанное по логике Google: в самой инструкции только примеры, закрытого списка нет.
Если ваша тема в средней колонке, это не приговор. Это значит лишь, что у анонимного текста, сделанного ради позиций, здесь меньше всего шансов. Что именно показать на странице, мы разобрали отдельно: где Google ищет доказательства E-E-A-T, там же есть тест для сайта. Если же нужен взгляд со стороны на конкретный сайт, это работа для SEO-агентства.
Частые вопросы про YMYL
Как переводится YMYL?
Your Money or Your Life дословно означает «ваши деньги или ваша жизнь». Это фраза грабителя, поэтому по-русски точнее звучит «кошелёк или жизнь».
Является ли YMYL фактором ранжирования?
Нет. Gary Illyes из Google в 2019 году объяснял, что внутреннего балла YMYL нет. Темы, где ошибка дорого стоит, системы распознают разными сигналами и дают там больший вес признакам надёжности.
Проверяют ли YMYL-страницы вручную?
Нет, в том смысле, который часто имеют в виду. Асессоры действительно смотрят страницы, но их оценка не меняет позицию конкретного сайта: она показывает Google, хорошо ли работают его системы.
Может ли блогер без диплома писать о здоровье?
О собственном опыте да, если это безопасно и не противоречит консенсусу. Советы по лечению и дозировкам без специалиста на странице будут иметь проблемы и с доверием читателей, и с оценкой Google.
Можно ли писать YMYL-тексты с помощью ИИ?
Google не запрещает сам инструмент, но без проверки человеком такой текст здесь особенно опасен. В инструкции есть статья про рак, которую никто не вычитал: в первой строке осталась служебная фраза языковой модели, а конец обрывается на полуслове. Оценка самая низкая. Поэтому фактчек специалиста обязателен, и его стоит показать на странице.
Источники
Цитаты переведены нами.
- Search Quality Evaluator Guidelines: разделы 0.0, 2.3, 3.4.1, 4.7, 5.7, 8.4, сентябрь 2025.
- Creating helpful, reliable, people-first content: YMYL в документации Google, обновлено 5 октября 2026.
- Google Medic Update: Search Engine Roundtable, 8 августа 2018.
- Dangerous and alarming: Google removes some of its AI summaries: The Guardian, 11 января 2026.
- Google sifting through one billion health questions each day: Дэвид Файнберг о 7 % запросов, The Telegraph через Yahoo News, 2019.
- Google says there is no E-A-T score: Gary Illyes на Pubcon, Search Engine Roundtable, октябрь 2019.
- Jack Benny’s longest laugh: University of Illinois Press, 2017.