Greg K.SEO и аналитика в Adcore · LinkedInОбзором от ИИ, или AI Overview, называют сгенерированный ответ над обычными результатами Google, со ссылками на источники. В Украине он доступен на украинском с 2025 года. Отключить его нельзя, отдельных требований для попадания туда Google не ставит, а кликов он, по большинству независимых замеров, забирает немало. Ниже чужие исследования, наши собственные цифры и что с этим делать.
Что такое обзор от ИИ
Человек спрашивает Google, а над результатами уже стоит готовый ответ в несколько абзацев со ссылками. Представьте, что к вашему магазину идёт клиент с вопросом, а на пороге его встречает робот-официант и протягивает карточку с ответом. Клиент довольно кивает и разворачивается. А вы наблюдаете за этим через окно.
Обзор появляется сам, когда система считает его полезным. Включать его отдельно не нужно. Он опирается на основные системы ранжирования Google, а с января 2026 года работает на модели Gemini 3. Рядом есть режим ИИ, AI Mode: отдельная вкладка для диалога, доступная и в Украине. Google также позволяет перейти из обзора в этот диалог.
Как отключить обзор от ИИ? Никак. Google прямо пишет: такие функции отключить нельзя. Есть обходной путь: фильтр «Веб» под строкой поиска показывает только текстовые ссылки без обзоров, но выбирать его нужно при каждом поиске.
Забирает ли обзор от ИИ клики
Независимые замеры говорят, что да, а сам Google это отрицает. Посмотрите на обе стороны:
| Кто измерял | Что показал | На чём |
|---|---|---|
| Pew Research | С обзором кликают в 8 % визитов, без него в 15 %. На ссылку в самом обзоре 1 % | 900 взрослых в США, март 2025 |
| Ahrefs | CTR первой позиции на 58 % ниже с обзором | 300 000 запросов, декабрь 2025 |
| Seer Interactive | CTR с обзором упал с 1,76 % до 0,61 %, без него тоже падает, но медленнее | 3 119 запросов 42 клиентов |
| Authoritas | Минус 47,5 % на компьютере и 37,7 % на телефоне | 3 500 запросов, новости Британии |
Методы разные, поэтому цифры нельзя ставить в один ряд: важно направление, а не точный процент.
Google отвечает, что общий объём органических кликов «относительно стабилен» по сравнению с прошлым годом, а качество кликов выросло. Исследование Pew компания назвала ошибочным по методу. Собственных данных для проверки Google, впрочем, не приводит. Любопытно, что один замер сторону Google поддерживает: Semrush сравнил запросы до и после появления обзоров и не увидел роста поисков без кликов (33,75 % против 31,53 %).
Что показали наши замеры в Украине
Украинских данных мы ни у кого не нашли, поэтому сделали собственные.
Мы взяли 81 запрос без названия бренда, по которым 16 сайтов наших клиентов и проектов стояли в первой пятёрке за 28 дней до 3 ноября 2026 года, и проверили живую выдачу в Украине. Обзор от ИИ показывался по 77 из них, то есть по 95 %. В глобальной базе Semrush в конце 2025 года таких запросов было около 16 %, хотя выборки очень разные: у нас только то, за чем люди действительно приходят на сайты.
Запросы с обзором на первой-второй позиции собирали в среднем 2,1 % кликов. Для ориентира: Sistrix ещё без обзоров давал первой позиции на телефоне 28,5 %. Но интереснее посмотреть, где именно клики исчезают:
| Запрос | Позиция | Показов | Кликов | CTR |
|---|---|---|---|---|
| волчья пасть | 1,9 | 8 912 | 7 | 0,08 % |
| белый налёт на языке | 1,9 | 788 | 2 | 0,25 % |
| заячья губа | 1,0 | 2 183 | 29 | 1,33 % |
| элайнеры цена | 3,0 | 1 810 | 88 | 4,86 % |
| uklon или bolt что дешевле | 2,8 | 738 | 55 | 7,45 % |
Обзор от ИИ показывался по всем пяти запросам. Клики и показы за 28 дней из Search Console, все устройства, выдача снята однократно на компьютере. Запросы реальные, переведены с украинского.
Картина наглядна. Где человеку достаточно объяснения, он прочитал обзор и ушёл: первая-вторая позиция почти не даёт кликов. Где он выбирает или сравнивает, клики остаются даже под обзором, причём на более низкой позиции. Это не доказательство причины: запросов без обзора у нас всего четыре, сравнивать почти не с чем, а выборка мала. Но логика хорошо видна, и ниже она нам пригодится.
Кого цитирует обзор от ИИ
Тех, кто в топе, меньше, чем кажется. Ahrefs в марте 2026 года показал, что лишь 37,9 % адресов, цитируемых в обзорах, стоят в первой десятке выдачи, а летом 2025 года их было около 76 %. У seoClarity на 362 000 запросов вышло 32 %: методика там другая, но вывод тот же. Топ-10 больше не билет в обзор.
Что тогда? Сильнее всего с видимостью в ИИ коррелируют упоминания бренда в интернете: Ahrefs на 75 000 брендов получил коэффициент 0,66–0,71. Это корреляция, но логика знакома по статье про E-E-A-T: важно то, что говорят о вас другие. Sistrix в октябре 2026 года сравнил 96 000 страниц: цитируемые чаще имеют оглавление вверху, не меньше пяти подзаголовков, таблицы, автора с фото, вопрос в подзаголовке и видимую дату обновления. Файл llms.txt эффекта не дал.
Выгодно ли попасть в обзор? Seer подсчитал, что бренды, которые цитируются, получают на 35 % больше органических кликов, чем когда их в обзоре нет, хотя авторы и предупреждают: причинность не доказана.
Как попасть в обзор от ИИ
Официальный ответ Google короткий: страница должна быть в индексе и иметь право на сниппет. Отдельных технических требований нет. В руководстве мая 2026 года сказано прямо: оптимизация под генеративный поиск «это всё ещё SEO». Работает то же самое, только конкуренция жёстче.
- Отвечайте в первом предложенииСначала прямой ответ на запрос, а уже потом подробности. Это важно и для обычной выдачи: наши замеры есть в статье про E-E-A-T.
- Добавьте то, чего нет у другихGoogle называет это контентом, который не является товаром массового потребления: собственные замеры, кадры, опыт. ИИ легко пересказывает общие знания, а ваших цифр у него нет.
- Работайте с упоминаниямиНастоящие отзывы, публикации, выступления. Искусственные упоминания, по словам Google, помогают меньше, чем кажется.
- Проверьте доступ ботовСтраница без сниппета в обзор не попадёт, а закрытый от ботов ИИ-сервисов сайт они не увидят. Что именно открыть, мы показали в статье про llms.txt.
- ИзмеряйтеSearch Console с 2026 года показывает отдельный отчёт с показами в генеративных функциях для всех сайтов. Кликов там пока нет, только показы.
Чего делать не нужно, хотя за это и берут деньги
Google прямо пишет, что такого требования нет и писать отдельно для ИИ не нужно.
Особой разметки или файлов для обзоров не существует. Обычная разметка должна лишь соответствовать видимому тексту.
Исследование Принстона 2024 года показало прирост видимости на 30–40 % от цитат, статистики и источников. Но это тест на стенде с языковой моделью, а не в Google, и прямого подтверждения на обзорах мы не нашли. Цитаты и данные стоят того сами по себе.
В том же исследовании этот приём дал результат хуже базового.
Что делать бизнесу
Обзор хорошо закрывает простые запросы «что такое»: человек получает определение и уходит. Поэтому меняется логика контента.
- Не стройте план только на определениях. Статья из серии «что такое» должна давать то, чего нет в обзоре: калькулятор, разбор, опыт.
- Ставьте на запросы, где человек принимает решение. Цена, сравнение, выбор исполнителя. Обзоры приходят и сюда: в январе 2025 года 91 % обзоров относился к информационным запросам, в октябре уже 57 %. Но человеку здесь всё равно нужно на сайт.
- Считайте заявки, а не трафик. Кликов может стать меньше, а если остаются самые заинтересованные, заявок меньше не станет. Проверяйте это по собственным данным.
- Будьте особенно точны в темах здоровья и денег. Обзоры там тоже ошибаются, а требования в этих темах выше. Об этом в статье про YMYL.
Хотите понять, что обзоры делают с вашим трафиком? Проверим запросы, клики и цитирование вашего сайта и скажем, что стоит изменить. SEO-аудит от Adcore.
Частые вопросы об обзорах от ИИ
Почему мне не показывается обзор от ИИ?
Он появляется не на каждый запрос, а когда система считает его полезным. Проверьте запрос-вопрос, а не название сайта: по навигационным запросам он встречается реже.
Можно ли запретить Google цитировать мой сайт в обзорах?
Да, через nosnippet, data-nosnippet или max-snippet, но эти правила действуют и на обычный сниппет, поэтому страница потеряет описание в выдаче. Для большинства сайтов это плохой обмен.
Можно ли доверять обзорам от ИИ?
Важное проверяйте по источникам. Исследование Oumi, о котором писала The New York Times, нашло около 91 % точных ответов, но больше половины из них не полностью подтверждались цитируемыми сайтами.
Чем GEO отличается от SEO?
GEO означает оптимизацию под ответы ИИ. Google считает её частью SEO. На практике добавляется внимание к упоминаниям бренда и цитируемости, а основа та же.
Где увидеть показы в обзоре от ИИ?
В Search Console, в отчёте о генеративном ИИ. Отчёт показывает только показы, поэтому клики из обзоров отдельно не выделить.
Источники
Цитаты переведены нами. Замеры кликов наши, данные Search Console клиентов без названий.
- Optimizing your website for generative AI features, Google Search Central, 2026.
- AI features and your website, Google Search Central.
- Обзоры от ИИ в Google Поиске, Справка Google.
- Search Generative AI performance reports, Google, июнь 2026.
- AI in Search is driving more queries and higher quality clicks, Google, август 2025.
- Google users are less likely to click on links, Pew Research Center, июль 2025.
- AI Overviews Reduce Clicks by 58%, Ahrefs, февраль 2026.
- AIO impact on Google CTR, Seer Interactive, сентябрь 2025.
- Отчёт Authoritas, Press Gazette, июль 2025.
- AI Overviews Study, Semrush, декабрь 2025.
- AI Overview citations and top 10, Ahrefs, март 2026.
- AIO rankings overlap, seoClarity, октябрь 2025.
- AI brand visibility correlations, Ahrefs, декабрь 2025.
- Citation Worthiness, Sistrix, октябрь 2026.
- GEO: Generative Engine Optimization, Aggarwal и др., KDD 2024.
- Why almost everything you knew about Google CTR is no longer valid, Sistrix, обновлено 2025.
- Исследование Oumi и The New York Times, Search Engine Roundtable, апрель 2026.