Greg K.SEO та аналітика в Adcore · LinkedInТаргет, або таргетована реклама, це реклама в соцмережах, яку показують не всім підряд, а обраним людям: за їхніми інтересами, поведінкою чи вашими власними даними. Слово походить від англійського target, ціль. Найпростіше зрозуміти, як він працює, через запитання, яке ставив собі кожен: чому після розмови про кросівки телефон показує кросівки?
Чи підслуховує телефон ради реклами
Ви сказали другові за кавою, що шукаєте кросівки. Увечері в Instagram реклама кросівок. Висновок напрошується сам.
Знайома сцена. Нижче про те, що за нею насправді стоїть.
В Америці на цьому підозрілому збігу навіть вирішили заробити. Cox Media Group, великий медіахолдинг, продавала рекламодавцям сервіс Active Listening. На сайті компанії було написано: «Це правда. Ваші пристрої вас слухають». У презентації для клієнтів обіцяли ловити намір купити прямо з розмов біля телефона й телевізора, поруч стояли логотипи Google, Amazon і Facebook. Коли журналісти 404 Media це опублікували, Google викинув компанію зі своєї партнерської програми, а Meta заявила, що не використовує мікрофон телефона для реклами.
Кінець у цієї історії несподіваний. У травні 2026 року Федеральна торгова комісія США оприлюднила скарги на компанії, причетні до сервісу. Згідно з ними, сервіс «насправді не підслуховував розмов споживачів і взагалі не використовував голосових даних». Клієнтам просто перепродавали з націнкою списки email-адрес. За проєктом угоди Cox Media Group має заплатити $880 000. Головний доказ підслуховування виявився неправдивою рекламою самої реклами.
Є й дослідження. Науковці Північно-Східного університету в США перевірили 17 260 застосунків для Android і не знайшли жодного, що передавав би звук. Зате знайшли те, чого ніхто не чекав: сторонні бібліотеки, які записували екран телефона без дозволу. Автори застерігають, що могли щось пропустити, а iPhone не перевіряли, тож це сильний аргумент, але не остаточний вирок.
Де вголос сказане справді впливає на рекламу. Google пише, що текст ваших голосових запитів до Асистента може враховуватись у рекламі, хоча самі записи зберігаються окремо. Meta з грудня 2025 року враховує чати з Meta AI, крім ЄС, Великої Британії й Південної Кореї. Обидва випадки стосуються розмови з асистентом, а не з другом за кавою.
Звідки реклама насправді знає про кросівки
Мікрофон їй просто не потрібен: даних і без нього вистачає.
За Meta Business Help: Pixel, Custom Audiences, Lookalike Audiences і Detailed targeting.
Найімовірніша версія нудніша за змову. Ви заговорили про кросівки, бо вже думали про них: дивились на сайті, зупинялись на чужому фото, гортали відгуки. Реклама прийшла за цими слідами, а не за розмовою. І ще одне: за день ви бачите десятки оголошень і забуваєте майже всі, а те, що збіглося з розмовою, запам’ятовуєте. Психологи називають це ілюзією частоти.
Перевірте самі. У будь-якій рекламі Facebook чи Instagram натисніть три крапки й оберіть «Чому я бачу цю рекламу?». Meta покаже частину причин, а в налаштуваннях реклами можна прибрати інтереси. Заодно зазирніть у Бібліотеку реклами Meta: там видно всі активні оголошення будь-якої сторінки, зокрема ваших конкурентів.
Що таке таргет і чим він відрізняється від контексту
Контекстна реклама показується за запитом: людина шукає «кросівки для бігу», і ви відповідаєте. Таргет показується за людиною: вона нічого не шукає, гортає стрічку, а ви приходите до неї самі. Звідси й різниця в тому, що кожен канал уміє.
| Контекстна реклама | Таргет | |
|---|---|---|
| Кому показують | Людині, яка шукає | Людині, яка не шукає, але може зацікавитись |
| За чим обирають | За запитом | За людиною: інтереси, поведінка, дані |
| Де | Google, партнерські сайти | Facebook, Instagram, TikTok |
| Коли працює найкраще | Попит уже є | Попит треба створити або повернути людину |
| Що вирішує | Запит і сторінка | Оголошення |
Таргетом ще часто називають SMM, але це різні речі. SMM означає ведення сторінки: дописи, відео, спілкування з підписниками. Таргет означає платне оголошення, яке бачить людина, навіть не підписана на вас. Вони добре працюють разом, бо людина перед покупкою зазвичай заходить подивитись на вашу сторінку. Контекстна реклама теж не конкурент таргету: один канал ловить тих, хто вже шукає, другий створює попит.
Як виглядає таргетована реклама: приклади
Для людини це звичайний допис зі словом «Реклама» в стрічці, Stories чи Reels. Різниця в тому, кому його показують.
Сніданки показуються тим, хто зараз у радіусі кілометра. Працює налаштування місця.
Людина відкрила кросівки на сайті й пішла. Піксель це записав, і наступні дні вона бачить саме ці кросівки.
Компанія завантажує телефони клієнтів, які не замовляли пів року, і показує їм знижку на повернення.
Система отримує список тих, хто вже оплатив, і шукає нових людей зі схожою поведінкою.
Де запускати таргет в Україні
Більшість українського бізнесу починає з Facebook та Instagram, бо вони в одному кабінеті, а TikTok повернув рекламу в Україну лише у квітні 2025 року. Оцінки аудиторії сильно розходяться навіть за тими самими рекламними кабінетами, тому показуємо обидві.
| Платформа | DataReportal | UAMASTER |
|---|---|---|
| 14,2 млн | 9,7 млн | |
| 12,6 млн | 13,2 млн | |
| TikTok, 18+ | 19,0 млн | 21,5 млн |
DataReportal, кінець 2025 року; UAMASTER через Forbes Україна, 1 січня 2026 року. Це потенційне охоплення реклами, а не кількість активних людей: Meta сама просить не плутати ці числа.
Що обрати, залежить від того, де ваш клієнт і що ви продаєте. За даними DataReportal, в аудиторії Facebook та Instagram в Україні близько 60 % жінок, у TikTok 55 % чоловіків. Сервісам B2B часто краще підходить Facebook, товарам із яскравим відео TikTok, але перевіряти варто тестом, а не припущенням.
Скільки коштує таргет
Таргет складається з двох сум: гроші на рекламу, які йдуть платформі, й оплата того, хто її веде. Майже всі виконавці рахують їх окремо, тому перше запитання до будь-якого прайсу: чи входить туди бюджет.
| За що платите | Скільки | Звідки цифра |
|---|---|---|
| Налаштування | Від 4 000 до 12 900 грн разово | Відкриті прайси, листопад 2026 |
| Ведення щомісяця | Від 5 000–7 000 грн у невеликих виконавців, найчастіше $450–700, в агенцій до 27 000 грн і більше | 9 відкритих прайсів |
| Бюджет на рекламу | Виконавці радять стартувати від 5 000 грн до $500–1 000 на місяць | Рекомендації самих виконавців |
Самі платформи загальної суми не називають. Meta пише, що мінімум залежить від країни, валюти й цілі, а денний бюджет радить тримати щонайменше вп’ятеро більшим за бажану ціну результату: хочете заявку за $5, закладайте від $25 на день. TikTok у довідці вимагає понад $50 на день на кампанію й понад $20 на групу оголошень.
Вартість показу й кліку в Україні сильно плаває, а незалежних даних ми не знайшли: цифри з блогів виконавців розходяться в рази, тому не наводимо їх як орієнтир. Точну відповідь дає лише перший тест на вашій темі. Що рахувати далі, а не клік, ми показали у статті про ROI.
Як запустити таргетовану рекламу у 2026 році
Таргет змінився за останні два роки. Meta прибрала виключення за інтересами й об’єднала частину інтересів у ширші групи. У новому режимі Advantage+ вік, стать та інтереси здебільшого стали підказкою: якщо вказати жінок, реклама може дійти й до чоловіків, коли штучний інтелект вирішить, що вони відгукнуться. Тому головне тепер не тонко налаштувати аудиторію, а дати системі правильні дані й сильні оголошення.
- Рахуйте те, що приносить грошіПоставте піксель і Conversions API й передавайте подію заявки або покупки. Без цього система шукатиме тих, хто клікає, а не тих, хто купує.
- Завантажте свої даніСписок клієнтів дає основу для схожих аудиторій, і його не забере жодне оновлення платформи.
- Підготуйте кілька оголошеньРізні повідомлення для різних людей. Оголошення тепер працює як таргетинг: хто відгукнувся, того система шукає далі.
- Ведіть на сторінку, яка відповідає оголошеннюОбіцянка в рекламі й перший екран мають збігатися, про це окремо: що таке лендінг.
- Рахуйте вартість угодиЛайки й дешеві кліки нічого не доводять. Дивіться, скільки коштує лід, який дійшов до продажу, і чи окупається реклама.
Коли таргет не спрацює? Коли немає чого показати, коли вузька тема дає замало людей, щоб система навчилась, і коли ви працюєте в темах зі строгими обмеженнями: про рекламу здоров’я окремо в статті про просування медичних сайтів.
Ми в Adcore ведемо таргет у Facebook, Instagram і TikTok на заявки та продажі. Реклама йде з ваших акаунтів, тому аудиторії, піксель та історія лишаються у вас. Таргетована реклама в Adcore.
Часті питання про таргет
Що таке таргетинг?
Сам спосіб обрати, кому показати рекламу: за місцем, інтересами, поведінкою чи власною базою. Таргет у розмовах означає рекламу в соцмережах, зроблену в такий спосіб.
Хто такий таргетолог?
Фахівець, який налаштовує й веде таку рекламу: аудиторії, оголошення, бюджет, звіти.
Що дає таргетована реклама?
Можливість прийти до людей, які ще не шукають ваш товар, і повернути тих, хто вже був на сайті. Попит вона створює, а не лише ловить.
Чи можна вимкнути таргетовану рекламу?
Рекламу в соцмережах повністю не вимкнути, але в налаштуваннях реклами можна прибрати інтереси й обмежити дані з інших сайтів.
Джерела
Цитати перекладені нами.
- FTC Fines Marketers Nearly $1 Million, Gizmodo, 22 травня 2026.
- Цитата пресрелізу FTC про Active Listening, Simon Willison, 22 травня 2026.
- Умови угоди з FTC, National Law Review, 21 травня 2026.
- Here’s the pitch deck for Active Listening, 404 Media, 26 серпня 2024.
- Panoptispy: Characterizing Audio and Video Exfiltration from Android Applications, PoPETs, 2018.
- Facebook Does Not Use Your Phone’s Microphone for Ads, Meta, 2016, оновлено 2023.
- Як Google працює із записами голосу, Google Safety Center.
- Meta AI і реклама, The Register, 1 жовтня 2025.
- Про Meta Pixel, Meta Business Help.
- Про Custom Audiences, Meta Business Help.
- Про Lookalike Audiences, Meta Business Help.
- Про Advantage+ audience, Meta Business Help.
- Audience controls і Audience suggestions, Meta Business Help.
- Updates to detailed targeting, Meta Business Help.
- Як Facebook вирішує, яку рекламу показати, Meta Help.
- Digital 2026: Ukraine, DataReportal, 8 листопада 2025.
- TikTok наздоганяє YouTube в Україні, Forbes Україна, 6 січня 2026.
- TikTok відновив рекламу в Україні, dev.ua, 26 квітня 2025.