Greg K.SEO und Analytics bei Adcore · LinkedInWählen Sie eine SEO-Agentur nicht nach einem Ranking oder einem Partner-Siegel aus, sondern nach den Antworten auf ein paar unbequeme Fragen: Was genau werden Sie tun, wie prüfe ich das und was bleibt bei mir, wenn wir uns trennen? Ein ehrlicher Dienstleister antwortet ruhig, ein unehrlicher spricht von garantierten Top-Platzierungen. Wir sind selbst eine Agentur, deshalb stützen wir uns in diesem Text nicht auf die eigene Meinung, sondern auf ein Dokument von Google.
10 Fragen, die Sie einer SEO-Agentur stellen sollten
Google hat eine eigene Seite mit Tipps, wie man einen SEO-Experten beauftragt. Kaum jemand liest sie, denn sie ist für die Agenturen selbst unbequem: Die ersten acht Fragen unten stammen genau von dort, die letzten zwei haben wir ergänzt. Hören Sie nicht nur darauf, was geantwortet wird, sondern auch darauf, ob man überhaupt antworten will.
| Frage | Gute Antwort | Schlechte Antwort |
|---|---|---|
| 1. Können Sie Beispiele Ihrer Arbeit und Erfolgsgeschichten zeigen? | Zeigt Fallstudien mit Zahlen und erklärt die eigene Rolle | Nur Logos und allgemeine Worte |
| 2. Halten Sie sich an die Google Search Essentials? | Ja, und erklärt, was sie nicht tut | „Für jeden gelten andere Regeln“ |
| 3. Welche Ergebnisse erwarten Sie, in welchem Zeitraum? Wie messen Sie Ihren Erfolg? | Richtwerte und Kennzahlen, keine Positionsgarantie | „Top 3 in zwei Monaten“ |
| 4. Welche Erfahrung haben Sie in meiner Branche? | Konkrete Nischen und typische Probleme darin | „Wir arbeiten mit allen“ |
| 5. Welche Erfahrung haben Sie in meinem Land, meiner Stadt, mit mehreren Sprachen? | Versteht den Markt, zeigt Beispiele | Sieht keinen Unterschied |
| 6. Wie lange sind Sie schon am Markt? | Gründungsjahr, Zahl der Mitarbeiter, langjährige Kunden | Weicht aus |
| 7. Informieren Sie mich über alle Änderungen an meiner Website und deren Gründe? | Jeden Monat eine Liste der Arbeiten | „Wir haben eigene geheime Methoden“ |
| 8. Berufen Sie sich auf die offizielle Google-Dokumentation? Was raten Sie zur KI-Suche? | Verlinkt die Quellen, trennt Fakt von Annahme | Verkauft spezielle KI-Optimierung ohne Belege |
| 9. Wer genau arbeitet an meiner Website? | Nennt Personen und ihre Erfahrung | „Das Team“ |
| 10. Was bleibt bei mir, wenn wir die Zusammenarbeit beenden? | Domain, Konten, Texte, Seiten gehören Ihnen | Links und Seiten „verschwinden“ |
Fragen 1–8 nach dem Google-Dokument „Do you need an SEO?“, Stand 5. Juni 2026, gekürzt. Gute und schlechte Antworten stammen von uns.
Was fehlt in dieser Liste? Zertifikate und ein Platz im Ranking. Sehen wir uns an, warum.
Warum das Google-Partner-Siegel nichts über SEO sagt
Einen Google-Partner für SEO gibt es nicht. Der Partner-Status wird für Erfolge in der Werbung vergeben, für Kundenausgaben von mindestens 10.000 $ in 90 Tagen und für Google-Ads-Zertifikate. Premier bedeutet dieselben Anforderungen plus einen Platz unter den besten 3 % der Unternehmen des Landes. Kein einziges Kriterium betrifft die Suchmaschinenoptimierung.
Mehr noch: Google verbietet, dieses Siegel auf Materialien über SEO ohne einen deutlichen Hinweis zu zeigen, dass solche Leistungen von Google weder geprüft noch gebilligt sind. Wir sind selbst Google Premier Partner und haben diesen Status ebenfalls für Werbung. Er sagt viel darüber, wie eine Agentur Google Ads betreut, aber nichts über Ihre Website in den kostenlosen Suchergebnissen.
Wie Rankings von SEO-Unternehmen aufgebaut sind
Ein Blick in die Methodik genügt, und alles wird klar. In einem der bekanntesten ukrainischen Verzeichnisse mit Agentur-Rankings werden Punkte vergeben für die Zahl der Bewertungen, Fallstudien, Artikel und Portfolio-Arbeiten, für das Alter der Domain des Unternehmens, und die Verifizierung bringt 500 Punkte. Ein Maß für die Ergebnisse der Kunden haben wir in dieser Formel nicht gesehen: weder Traffic noch Anfragen. Fallstudien und Artikel lädt das Unternehmen selbst hoch.
Das macht das Ranking nicht schlecht. Es zeigt, wer sein Profil aktiv pflegt und wer schon lange am Markt ist, und auch das ist eine Information. Es beantwortet nur Ihre Frage nicht. Dasselbe gilt für Artikel wie „Top 10 SEO-Agenturen“, die oft eine der Agenturen aus dieser Top-Liste selbst schreibt. Nutzen Sie ein Ranking, um eine Shortlist zu erstellen, und entscheiden Sie nach den Antworten auf die Fragen oben.
Was Sie riskieren, wenn Sie den Falschen wählen
Google formuliert es so: „Letztlich sind Sie für die Handlungen aller Unternehmen verantwortlich, die Sie beauftragen.“ Die Strafe trifft Ihre Website, nicht den Dienstleister.
Im Februar 2011 berichtete die New York Times, wie die Kette J. C. Penney monatelang bei Suchanfragen zu Kleidung und Möbeln auf Platz eins stand, während Tausende bezahlte Links auf sie verwiesen. Als Google manuell Maßnahmen verhängte, brachen die Positionen binnen Stunden ein: Bei der Anfrage zu Samsonite-Handgepäck fiel das Unternehmen innerhalb von zwei Stunden von Platz 1 auf Platz 71. Es erklärte, von den Links nichts gewusst zu haben, und entließ seinen SEO-Dienstleister. Wer die Links genau gekauft hatte, konnten die Journalisten nie klären.
Sogar Google selbst hat das durchgemacht. Im Januar 2012 stufte das Unternehmen seinen eigenen Browser Chrome in den eigenen Suchergebnissen für 60 Tage herab: Laut NPR hatte eine für Werbung beauftragte Agentur über einen Partner Blogger für Beiträge bezahlt. Google erklärte, nur dem Kauf von Werbung zugestimmt zu haben. Die Strafe bekam es trotzdem.
Seitdem sind die Regeln nur strenger geworden. Geld gegen Links, massenhaft erzeugte Seiten und Platzierungen auf fremden Websites, um deren Autorität zu nutzen, nennt Google ausdrücklich Spam. Allein 2026 gab es vier Updates gegen Spam: im März, Juni, August und September.
Red Flags: wann es Zeit ist zu gehen
Zu Versprechen schreibt Google ohne Diplomatie: „Niemand kann Platz 1 bei Google garantieren.“ Dasselbe gilt für E-Mails, die aus heiterem Himmel kommen. Google rät, sie so zu behandeln wie Diätpillen, die „über Nacht Fett verbrennen“, oder wie Bitten, beim Transfer der Gelder gestürzter Diktatoren zu helfen.
Denken Sie an das letzte Gespräch oder Angebot und haken Sie an, was Sie gehört haben.
So behalten Sie die SEO-Agentur im Griff
- Inhaber aller Konten sind Sie. Domain, Search Console, Analytics, Google Unternehmensprofil, Werbekonten. Die Agentur erhält Zugang, kein Eigentum.
- Für das Audit nur Lesezugriff. Google rät ausdrücklich, in dieser Phase für die Search Console nur Leserechte zu vergeben.
- Jeden Monat eine Liste der Arbeiten. Was getan wurde, auf welchen Seiten und warum. Die Bitte „zeigen Sie es mir“ sollte niemanden kränken.
- Der Bericht enthält Anfragen, nicht nur Positionen. Impressionen, Klicks und durchschnittliche Position in der Search Console lassen sich ohne Agentur prüfen, und Leads zählen Sie im CRM.
- Es ist klar, was bleibt. Seiten, Texte, Links und Zugänge müssen nach Vertragsende bei Ihnen bleiben.
Wir sagen ehrlich, wann Sie keine Agentur brauchen. Google schreibt, dass der Inhaber eines kleinen lokalen Unternehmens wahrscheinlich vieles selbst erledigen kann: das Google Unternehmensprofil in Ordnung bringen, Leistungsseiten schreiben, um Bewertungen bitten. Der beste Zeitpunkt, einen Dienstleister zu beauftragen, ist laut demselben Dokument vor einem Redesign oder dem Start einer neuen Website, nicht danach.
Wir verdienen mit SEO Geld, daher ist dieser Text nicht uneigennützig, und genau deshalb stützen wir uns auf Google und unabhängige Quellen, nicht auf unser eigenes Wort. Möchten Sie diese Fragen mit uns durchgehen? Wir übernehmen Projekte ab 25.000 UAH (ukrainische Hrywnja) pro Monat und zeigen, wofür genau Sie zahlen. SEO-Agentur Adcore.
Häufige Fragen zur Wahl einer SEO-Agentur
Was kostet eine SEO-Agentur?
Im Durchschnitt liegen die meisten kommerziellen Projekte in der Ukraine bei 15.000–30.000 UAH pro Monat, und wofür genau Sie zahlen, haben wir im Artikel Was kostet SEO aufgeschlüsselt.
Was ist besser: Freelancer oder Agentur?
Für eine kleine Website reicht ein erfahrener Freelancer oft aus. Wenn Technik, Content und Links zusammen gebraucht werden, schafft das eine Person nicht. Die Fragen sind in beiden Fällen dieselben.
Wie wählt man einen SEO-Spezialisten zur Festanstellung aus?
Geben Sie eine Testaufgabe an einer echten Website: die Analyse einer Seite und der Wettbewerber. Ein Spezialist, der sich auf die Google-Dokumentation beruft und Fakten von Annahmen trennt, ist meist stärker als einer, der ein Ergebnis verspricht.
Braucht man einen Vertrag für SEO?
Ja. Festhalten sollten Sie darin die Liste der Arbeiten, die Berichterstattung, das Eigentum an Konten und Inhalten sowie den Ablauf bei Beendigung der Zusammenarbeit.
Was sind AEO- oder GEO-Leistungen, und muss man dafür zahlen?
So nennt man die Optimierung für die KI-Suche. Google rät zu prüfen, ob solche Ratschläge mit seinen offiziellen Empfehlungen übereinstimmen. Mehr dazu im Artikel über Übersichten mit KI.
Quellen
Die Zitate haben wir aus den englischen Originalen übersetzt.
- Do You Need an SEO? Tips for Hiring an SEO, Google Search Central, Stand 5. Juni 2026.
- Spam policies for Google web search, Google Search Central, Stand 28. August 2026.
- Richtlinien für das Partner-Siegel, Google Ads Help.
- Anforderungen an Google Partners, Google Ads Help.
- Google Search Status Dashboard, Google.
- The Dirty Little Secrets of Search, The New York Times, 12. Februar 2011, Archivkopie.
- Google Slaps Its Own Wrist Over Chrome Pay-For-Blogging Flap, NPR, 4. Januar 2012.