Greg K.SEO та аналітика в Adcore · LinkedInНа питання «скільки коштує SEO» більшість агенцій відповідає «залежить від сайту» — і має рацію, але користі з такої відповіді немає. Тому одразу орієнтир: у нас просування сайту починається від 25 000 грн на місяць. Це вище за середній ринок, і нижче ми пояснюємо, чому саме так, скільки просять інші, з чого складається сума в договорі й за якими ознаками зрозуміти, що роботи справді робляться.
- Що таке SEO простими словами?
- Скільки коштує SEO в Україні у 2026 році?
- Від чого залежить ціна просування?
- Що входить у вартість?
- Скільки коштує просування сайтів різних типів?
- Скільки коштує SEO-аудит окремо?
- Скільки коштує вивести сайт у топ-10?
- Які бувають моделі оплати?
- Фрілансер, штатний спеціаліст чи агенція?
- Чому SEO не може коштувати дешево?
- Що робить SEO-спеціаліст за ці гроші?
- Коли чекати результату?
- Чи треба платити більше через пошук з ШІ?
- Як перевірити, що роботи справді робляться?
- Що лишиться вам, якщо співпраця закінчиться?
Що таке SEO простими словами?
SEO — це роботи, які роблять сайт зрозумілим для пошукової системи й корисним для людини, щоб сторінки показувались у безплатній видачі за запитами вашої аудиторії. Ви платите не за покази й не за кліки, а за роботу людей.
Саме тут головна відмінність від реклами. У Google Ads ви платите за кожен клік: поки бюджет у кабінеті є — люди йдуть, бюджет скінчився — трафік зникає того ж дня. У SEO грошей у пошукову систему не йде взагалі, весь бюджет — це години спеціалістів. Тому результат з’являється повільніше, але він накопичується й лишається з сайтом.
Звідси й характер витрат. Перші місяці ви платите за роботи, віддача яких ще не видно: усунення технічних помилок, збір семантики, перебудова структури. Далі вкладене починає працювати на вас щомісяця, і вартість одного звернення з пошуку зазвичай падає — на відміну від реклами, де кожне наступне звернення коштує приблизно як попереднє.
Схема, а не заміри. Головна різниця між каналами видно саме в момент зупинки: реклама вимикається разом із бюджетом, і наступного дня переходів немає. Те, що зроблено для пошуку, лишається на сайті й продовжує приводити людей — повільно втрачаючи позиції, бо конкуренти працюють далі, але не зникаючи одразу. Саме тому перші місяці SEO дорожчі за рекламу, а на дистанції — дешевші.
Роботи, за які ви платите, діляться на чотири напрями. Пропорція між ними у кожного сайту своя — саме вона й визначає підсумкову суму в договорі.
Скільки коштує SEO-просування сайту в Україні?
Вартість просування сайту в Україні — від 5 000 до 50 000 грн на місяць. Більшість комерційних проєктів потрапляє в діапазон 15 000–30 000 грн, разовий аудит коштує 1 500–5 000 грн. У нас просування починається від 25 000 грн — це середина діапазону серед агенцій і помітно вище за веб-студії. Нижче пояснюємо, чому та сама послуга в різних місцях відрізняється в десятки разів.
Оскільки в пошуковому просуванні весь бюджет — це години людей, будь-яку цифру корисно перекладати в робочий час. Ринкова ставка спеціаліста рівня middle — 1 100–1 350 грн за годину, і якщо поділити бюджет на неї, замість абстрактного «дорого» чи «дешево» видно, що саме ви купуєте.
| Бюджет на місяць | Це приблизно | Що встигають зробити |
|---|---|---|
| 5 000 – 12 000 грн | 4–10 годин, тобто близько одного робочого дня | Точкові правки: мета-теги, кілька текстів, базова техніка. На системну роботу часу не лишається |
| 15 000 – 30 000 грн | 12–25 годин, два-три робочі дні | Повний цикл: технічні виправлення, семантика, контент-план, перші зовнішні згадки |
| від 30 000 грн | від 25 годин, робота розподіляється між кількома людьми | Техніка, контент і посилання йдуть паралельно. Потрібно для великих каталогів, кількох мов і конкурентних ніш |
Ця арифметика пояснює, чому ми не беремо проєкти з бюджетом 8 000 грн. Це приблизно сім годин роботи на місяць — один робочий день, за який можна чесно зробити дві речі. Сайт при цьому не рухається, а клієнт рік платить за відчуття, що ним хтось займається. Якщо бюджет такий, розумніше замовити разовий аудит із переліком робіт і виконувати їх своїми силами: користі буде більше.
У 25 000 грн закладено не одну людину, а команду: технічний спеціаліст, автор, аналітик і керівник проєкту. Один універсал дешевший, але він завжди сильний в одному з чотирьох напрямів і слабкий у решті — а сайту потрібні всі чотири.
Порівнювати варто не абонплату. Агенція за 12 000 грн, яка за рік не зрушила трафік, обійшлася в 144 000 грн і рік втраченого часу. Реальний показник — вартість одного звернення з пошуку через 8–12 місяців роботи, і на старті його не знає ніхто. Саме тому нижче ми розписуємо, за якими ознаками перевіряти роботу до того, як мине рік.
Від чого залежить ціна просування сайту?
Від п’яти речей: обсягу сайту, його стану на старті, конкуренції в ніші, потреби в зовнішніх посиланнях і мети, яку ви ставите. Найчастіше вирішальним виявляється не розмір сайту, а його технічний стан.
Таблиця нижче побудована так, щоб ви могли пройтись по рядках і прикинути, у який бік поїде ваш бюджет ще до розмови з агенцією.
| Що впливає | Дешевше, якщо | Дорожче, якщо |
|---|---|---|
| Обсяг сайту | лендінг або 20–30 сторінок послуг | каталог на тисячі товарів, фільтри, дві-три мовні версії |
| Стан на старті | сайт свіжий або ним уже системно займались | саморобна CMS без документації, наслідки переїзду, накопичені роками дублі |
| Конкуренція | вузька ніша або один регіон | Київ плюс уся Україна, медицина, фінанси, юридичні послуги, нерухомість |
| Посилання | бренд уже згадують, є картка компанії й відгуки | сайт новий, зовнішніх згадок немає взагалі |
| Мета | рівномірне зростання трафіку | конкретні комерційні запити, де вже стоять сильні гравці |
Чому стан сайту важить більше за розмір. Два інтернет-магазини з однаковим асортиментом можуть відрізнятись у вартості просування сайту вдвічі: у першого фільтри віддають пошуковику нормальні сторінки, у другого — десятки тисяч адрес зі сміттєвими комбінаціями, і поки їх не приберуть, решта робіт не дасть ефекту. Зовні обидва сайти виглядають однаково.
Звідси практичний наслідок: перші два-три місяці бюджету на проблемному сайті йдуть на техніку, а не на зростання. Це нормально, але про це треба знати до підписання договору — інакше на третьому місяці виникає закономірне питання, за що платили. Саме тому серйозна робота починається з аудиту.
Що обов’язково уточнити в комерційній пропозиції. Чи входить бюджет на зовнішні посилання в абонплату — чи це окрема сума зверху. Різниця буває суттєвою: 20 000 грн «усе включено» і 20 000 грн плюс ще стільки ж на посилання — це дві різні пропозиції, які на перший погляд виглядають однаково.
Що входить у вартість?
Робота за чотирма напрямами плюс аналітика й звітність. Приблизно так виглядає розподіл бюджету в перші півроку — далі частка технічних робіт падає, а контенту зростає.
| Напрям | Частка бюджету | Що саме оплачується |
|---|---|---|
| Технічна робота | 25–30%, далі до 10% | Аудит, усунення помилок індексації, швидкість, мікророзмітка, постановка задач розробнику й перевірка того, що вони виконані правильно |
| Семантика й структура | близько 15% | Збір запитів, групування, карта релевантності, рішення про нові сторінки й про те, що робити з тими, які конкурують між собою |
| Контент | 30–40% | Тексти сторінок і статей, заголовки, таблиці, оновлення старих матеріалів, робота редактора |
| Зовнішні згадки | 10–25% | Пошук майданчиків, домовленості, розміщення, робота з картками компанії й відгуками |
| Аналітика | близько 10% | Налаштування лічильників і цілей, дашборд, щомісячний звіт і розбір того, що з нього випливає |
Що зазвичай не входить
- Роботи вашого розробника. Ми ставимо задачу й перевіряємо результат, але його час оплачуєте ви.
- Дизайн і зйомка. Нові блоки, іконки, фото товарів чи команди — окремий бюджет.
- Бюджет на розміщення посилань, якщо в договорі він винесений окремо. Це те, про що варто спитати першим.
- Реклама. SEO і Google Ads — різні бюджети, вони не заміняють один одного.
Інструменти, за які платить агенція
Частина суми йде на підписки. Поодинці вони коштують більше, ніж має сенс платити одному сайту: річні ліцензії на сервіси аналізу конкурентів і сканери великих каталогів разом виходять у кілька тисяч доларів на рік. Агенція розподіляє цю вартість між проєктами — у цьому одна з причин, чому команда виходить дешевшою за спробу зібрати той самий набір самотужки.
Технічний аудит
Screaming Frog
JetOctopus
PageSpeed
Lighthouse
Семантика й конкуренти
Ahrefs
Serpstat
Semrush
Google Trends
Контент
Surfer SEO
WordPress
Yoast
Вимірювання результату
Search Console
GA4
Looker Studio
Для четвертого напряму — зовнішніх згадок — інструмента в цьому списку немає свідомо. Сервіси допомагають знайти майданчики й перевірити їхню якість, але самі домовленості, тексти й перемовини лишаються ручною роботою. Саме тому цей напрям найдорожчий у перерахунку на годину.
Скільки коштує просування сайтів різних типів?
Орієнтовно так: лендінг і сайт послуг — 13 000–20 000 грн, корпоративний сайт — 18 000–30 000 грн, інтернет-магазин — 22 000–50 000 грн на місяць. Великий e-commerce і англомовні проєкти починаються від 45 000 грн.
Цифри нижче — зведення з відкритих прайсів шести українських агенцій і вебстудій станом на вересень 2026 року. Суми в доларах перераховані за курсом НБУ на цю дату (44,86 грн). Ми свідомо показуємо три колонки замість однієї середньої: саме розкид пояснює більше, ніж будь-яке середнє значення.
| Тип сайту | Дешевий сегмент | Професійні агенції | Преміум і складні ніші |
|---|---|---|---|
| Лендінг, сайт послуг | 4 000 – 5 000 | 13 000 – 20 000 | до 36 000 |
| Корпоративний сайт | від 7 000 | 18 000 – 30 000 | 47 000 – 112 000 |
| Інтернет-магазин | від 10 000 | 22 000 – 50 000 | до 112 000 |
| Великий e-commerce, портал | — | 45 000 – 60 000 | від 150 000 |
| Англомовний, міжнародний | — | від 45 000 | 35 000 – 99 000 |
За словами «корпоративний сайт» ховається розкид від 7 000 до 112 000 грн — у шістнадцять разів. Це не змова й не націнка за бренд: за нижньою межею стоїть кілька годин роботи на місяць, за верхньою — команда з окремим аналітиком, власним контент-відділом і бюджетом на зовнішні згадки. Формально в обох випадках це «просування корпоративного сайту».
Тому питання «скільки коштує просування мого типу сайту» коректне лише разом із другим: скільки годин роботи на місяць за цю суму передбачено і хто саме їх відпрацює. Без цієї деталі порівнювати дві пропозиції неможливо — вони можуть відрізнятись не якістю, а обсягом у десять разів.
Search Console, три місяці. Стоматологічна клініка в Києві: 2 млн показів і 17 тисяч переходів. Такий обсяг не ведеться кількома годинами на місяць — звідси й різниця в бюджетах.
Чому магазин дорожчий за сайт послуг
Справа не в кількості сторінок як такій, а в тому, що з ними треба робити. У магазині є фільтри, які самі створюють адреси, картки товарів, які зникають і з’являються, категорії, що конкурують між собою за один запит, і залишки, від яких залежить, чи має сенс узагалі просувати сторінку. Сайт послуг на двадцять сторінок таких задач не ставить.
Друга причина — швидкість змін. Асортимент оновлюється щотижня, і роботи, зроблені в січні, до червня частково знецінюються. Тому бюджет магазину — це не разове приведення до ладу, а постійне супроводження.
Скільки коштує SEO-аудит окремо?
Технічний аудит — від 3 000 грн, комплексний для корпоративного сайту чи магазину — 9 000–14 000 грн, глибокий розбір великого каталогу доходить до 25 000 грн. Готують від трьох днів до двох тижнів.
| Що саме перевіряють | Ціна | Термін |
|---|---|---|
| Технічний аудит: помилки індексації, швидкість, дублі | від 3 000 грн | від 3 днів |
| Комплексний аудит сайту послуг або корпоративного | 9 000 – 13 500 грн | 3–6 днів |
| Інтернет-магазин або великий каталог | 13 500 – 25 000 грн | до 2 тижнів |
| Аналіз зовнішніх посилань окремо | від 1 500 грн | — |
| Юзабіліті та зручність | від 2 700 грн | — |
| Розбір контенту посторінково | близько 120 грн за адресу | — |
Останній рядок — це пастка, на яку легко натрапити. «120 грн за адресу» виглядає скромніше за «від 3 000 грн», але для сайту на 500 сторінок перетворюється на 60 000. Питати треба не «скільки коштує аудит», а скільки сторінок у цю суму входить і що буде з рештою.
Коли аудит замовляють окремо
- Перед стартом робіт — щоб знати обсяг і не почути на третьому місяці, що «сайт виявився складнішим».
- Перед зміною підрядника — незалежний погляд показує, що зроблено, а що лишилось на папері.
- Після переїзду чи редизайну — це момент, коли втрачають трафік найчастіше, і виправляти дешевше одразу.
- Коли трафік просів без видимої причини — аудит відповідає, це наслідок змін на сайті чи оновлення пошукової системи.
Як відрізнити аудит від відписки
За однакові гроші можна отримати документ, з яким одразу працює програміст, або сто сторінок автоматичної вигрузки. Різниця в чотирьох речах.
Хороший знак — коли аудит зараховують у вартість перших місяців співпраці або роблять знижку на повторний. Так працюють ті, для кого аудит — початок роботи, а не окремий продукт.
Скільки коштує вивести сайт у топ-10?
Окремої ціни за місце у видачі не існує — ніхто не продає позицію, продають роботи. Сума та сама, що й за звичайне просування: різниця лише в тому, скільки робіт потрібно, щоб конкурувати з тими, хто вже стоїть на першій сторінці.
Пошукова система не має тарифу на топ. Вона порівнює ваш сайт із десятком інших і щодня переглядає це порівняння. Купити можна тільки одне — роботи, після яких ваш сайт виглядає в цьому порівнянні краще. Скільки їх знадобиться, залежить від того, хто стоїть попереду: обійти три невеликі компанії в районі й обійти маркетплейс — задачі різної вартості.
Якщо вам гарантують топ-10 — спитайте, за якими саме запитами. Гарантію легко дати на запити, де сайт уже на 11–15 місці, або на формулювання, які взагалі ніхто не шукає: вивести в топ фразу з нульовим попитом можна за місяць, тільки відвідувачів вона не принесе. І окремо уточніть, що означає «повернемо гроші»: зазвичай це не повернення, а продовження робіт без оплати.
Домовлятись варто про звернення з пошуку, бо позиція — величина непостійна. Ось зріз по одному сайту за той самий квартал, просто в розбивці за пристроями.
| Пристрій | Середня позиція | CTR |
|---|---|---|
| Телефон | 7,4 | 3,0% |
| Комп’ютер | 9,1 | 2,3% |
| Планшет | 6,3 | 6,0% |
У середньому різниця — півтори позиції, але по окремих запитах вона сягає п’ятнадцяти: один і той самий запит у той самий період стоїть на 11 місці з телефона й на 26 з комп’ютера. Додайте різні міста та історію пошуку конкретної людини — і стає зрозуміло, чому «ми у топ-10» нічого не означає без уточнень. Кількість заявок — цифра одна для всіх.
Які бувають моделі оплати?
Шість, і більшість проєктів працює на першій. Решта підходить у вузьких випадках, а одна — оплата за позиції — не підходить майже нікому.
| Модель | Як працює | Коли має сенс | У чому ризик |
|---|---|---|---|
| Абонплата | фіксована сума щомісяця | більшість проєктів | платите й за місяць, коли зроблено менше |
| Погодинна | оплата за відпрацьовані години | точкові задачі, коли свій спеціаліст у штаті | бюджет плаває, важко планувати |
| За трафік | ставка за візит понад базовий рівень | великі сайти зі стабільним потоком | трафік легко наростити сміттєвим, без заявок |
| За позиції | оплата за кожен запит у топі | майже ніколи | позиція різна в різних містах і на різних пристроях |
| За заявку | оплата за звернення з пошуку | магазини з налаштованою аналітикою | суперечки, яку заявку зараховувати |
| Разова, проєктна | фіксована сума за обсяг | аудит, виправлення після переїзду | далі сайтом ніхто не займається |
Ще одна деталь, яку варто помічати в пакетах. Агенції часто пропонують три тарифи — базовий, стандарт, преміум — і в описі чесно вказують, що перелік робіт у них однаковий. Відрізняються кількість годин на місяць і обіцяний термін. Тобто ви обираєте не набір послуг, а швидкість: за менші гроші ті самі роботи просто розтягнуться на довше.
Фрілансер, штатний спеціаліст чи агенція?
Коротко: фрілансер — для вузької задачі, штатний — коли сайт великий і роботи вистачає на повний день, агенція — коли потрібні всі чотири напрями одразу. Найдорожчий варіант — не той, про який зазвичай думають.
| Фрілансер | Штатний спеціаліст | Агенція | |
|---|---|---|---|
| Скільки коштує | 9 000 – 18 000 грн | 45 000 – 67 000 грн зарплати | від 22 000 грн |
| Інструменти | часто оплачуєте окремо | 7 000 – 17 000 грн зверху | у вартості |
| Що отримуєте | частину часу однієї людини | увесь час однієї людини | команду з кількох спеціалізацій |
| Слабке місце | зникає, хворіє, веде ще п’ять проєктів | сильний в одному напрямі з чотирьох | ви не єдиний клієнт |
Порахуємо штатного чесно. Зарплата middle-спеціаліста за даними ринку — 45 000–67 000 грн. До неї додається набір інструментів: ліцензія Ahrefs у робочому плані коштує близько 11 000 грн на місяць, Serpstat — ще 4 500, сканер великих сайтів — близько 1 000. Разом 52 000–84 000 грн щомісяця за одну людину, яка все одно сильна в чомусь одному: або в техніці, або в контенті, або в посиланнях.
Це не аргумент проти штатного спеціаліста. Якщо у вас великий магазин і задач вистачає на повний робочий день щодня — своя людина виправдана, вона знає товар і бізнес зсередини так, як зовнішній підрядник не знатиме ніколи. Питання лише в тому, чи справді роботи на повний день: на сайті послуг із тридцяти сторінок її не буде.
Фрілансер дешевший, і для конкретної задачі — зібрати семантику, полагодити технічні помилки, написати десять текстів — це часто найрозумніший вибір. Складнощі починаються на довгій дистанції: одна людина не покриває всі напрями, а коли вона зникає, разом із нею зникає й розуміння, що і навіщо робилось на сайті.
Чому SEO не може коштувати дешево?
Бо в цій послузі немає нічого, крім оплаченого часу людей і підписок на інструменти. Коли чек падає, зникає не прибуток агенції — зникають години роботи. Подивимось на конкретній сумі.
За ринковою ставкою 1 100–1 350 грн за годину це приблизно одна година роботи на місяць.
Вихід із цієї арифметики лише один: працювати без інструментів. Тоді семантика збирається навмання, конкуренти не аналізуються, технічні помилки на великому сайті не знаходяться взагалі — бо руками їх не побачити. Формально роботи ведуться, звіти надходять, на сайті нічого не змінюється.
Звідси типовий набір дешевої послуги: шаблонні тексти без розбору попиту, звіт у вигляді вигрузки позицій, пачка посилань із біржі замість роботи з майданчиками, і повна відсутність технічної частини — бо вона потребує програміста, а це окремі гроші.
Це не означає, що дешева робота завжди погана. Вона просто інша за обсягом. Якщо у вас сайт послуг на двадцять сторінок у невеликому місті — можливо, кількох годин на місяць вистачить. Небезпечно інше: платити 8 000 грн і чекати результату, який буває від бюджету втричі більшого.
Що робить SEO-спеціаліст за ці гроші?
У перший місяць — розбирає сайт і складає план. У другий-третій — виправляє знайдене й перебудовує структуру. Далі щомісяця — контент, зовнішні згадки й контроль того, що вже зроблено.
Перший місяць
- Технічний аудит і перелік помилок із пріоритетами.
- Збір запитів і розподіл їх по сторінках: під що сторінка вже є, під що треба створити.
- Розбір конкурентів у видачі — не «хто красивіший», а чим саме вони закривають попит.
- Налаштування аналітики, щоб було від чого рахувати.
Другий і третій місяці
- Постановка задач розробнику й перевірка виконаного.
- Заголовки, описи й тексти на комерційних сторінках.
- Перебудова структури: нові розділи, об’єднання сторінок, які конкурують між собою.
- Перші зовнішні згадки й робота з карткою компанії.
Далі щомісяця
- Нові матеріали за контент-планом і оновлення старих, які просіли.
- Робота з майданчиками для згадок.
- Перевірка, чи не зламалось те, що вже полагоджено — після кожного оновлення сайту.
- Звіт із розбором: не тільки цифри, а що з них випливає й що робимо далі.
Останнє важливіше, ніж здається. Сайти ламаються регулярно: після оновлення шаблону, нового розділу, зміни хостингу. Частина щомісячної роботи — не рух уперед, а утримання досягнутого.
Коли чекати результату?
Перші зміни в індексації видно вже за 45–60 днів, помітний приріст звернень — зазвичай на четвертий-шостий місяць. Справжню вартість одного звернення можна порахувати не раніше, ніж через 8–12 місяців.
- Перший і другий місяцьРоботи йдуть, трафік майже не рухається. У звіті видно інше: скільки сторінок увійшло в індекс, які помилки закрито, що зроблено зі структурою. Це нормальна стадія, і саме на ній найчастіше розривають співпрацю.
- Третій і четвертий місяцьЗрушення починаються з рідкісних і точних запитів — тих, де конкуренція менша. Трафік росте нерівно, стрибками.
- Четвертий-шостий місяцьПриріст стає помітним, з’являються перші звернення з пошуку. З цього моменту є з чим працювати: видно, які сторінки приносять заявки, а які тільки відвідувачів.
- Восьмий-дванадцятий місяцьНакопичується достатньо даних, щоб порахувати вартість звернення й порівняти її з рекламою. Раніше ця цифра нічого не означає.
Ось як виглядає типова крива на практиці. Це наш власний новинний сайт: роботи почались наприкінці квітня 2026 року, до того сайт не мав ані відвідувачів, ані показів.
Search Console, квітень — вересень 2026. Перша точка на графіку — нуль кліків і три покази. Через п’ять місяців — 797 кліків і 30 тисяч показів, середня позиція 8,5.
Два зауваження, щоб графік не вводив в оману. Перші два місяці лінія лежить на нулі — саме тоді здається, що нічого не відбувається. І це новинний сайт: у нього швидший цикл. Магазин чи сайт послуг у конкурентній ніші йтиме тією самою кривою, але повільніше.
Чи треба платити більше через пошук з ШІ?
Окремо доплачувати не обов’язково. Більшість робіт, які роблять сайт помітним для ШІ-відповідей, — це ті самі роботи, що й для звичайного пошуку: зрозуміла структура, прямі відповіді на питання, перевірні дані й згадки бренду на сторонніх майданчиках.
На ринку вже з’явилась окрема послуга з абревіатурою GEO. Коштує вона по-різному: українські агенції просять близько +10 000 грн до звичайного місячного бюджету, європейські прайси починаються від 1 200 євро на місяць, тобто приблизно 61 000 грн, і доходять до 154 000 грн для складних B2B-проєктів.
Search Console, звіт про покази у відповідях із ШІ: 421 тисяча показів за квартал на одному сайті, з тенденцією до зростання. Це вже не прогноз, а трафік, який можна порахувати.
Чесно про те, що в цій послузі справді нове. Нового небагато: технічний доступ для ШІ-роботів, побудова сторінки так, щоб коротка відповідь стояла на початку, а не в середині тексту, і робота над згадками компанії там, де їх бачать мовні моделі — галузеві майданчики, спільноти, відгуки. Решта пунктів у таких пропозиціях збігається зі звичайним переліком SEO-робіт.
Що варто спитати, якщо вам пропонують GEO окремим рядком: які саме роботи туди входять і чим вони відрізняються від того, що вже оплачено в основному договорі. Якщо у відповідь називають структуру сторінок і контент — ви платите двічі за одне й те саме.
Як перевірити, що роботи справді робляться?
Не за позиціями й не за обсягом звіту. Перевіряти треба шість речей — і жодна з них не потребує технічних знань.
- Доступи належать вам. Search Console, аналітика й рекламні кабінети заведені на вашу пошту, а агенція має доступ від вас, а не навпаки. Це найважливіший пункт: усе інше вирішується, а втрачена історія за два роки не відновлюється.
- У звіті є перелік зробленого. Не «проведено оптимізацію», а які сторінки змінено, які задачі передано розробнику, які матеріали опубліковано — з посиланнями, щоб можна було відкрити й подивитись.
- Зміни видно на сайті. Відкрийте дві-три сторінки зі звіту. Якщо за місяць роботи на них не змінилось нічого — це питання, яке варто поставити одразу.
- Технічні задачі оформлені як завдання. З конкретикою, яку розробник бере в роботу без уточнень. Якщо формулювання рівня «прискорити сайт» — завдання не ставили.
- Звіт пояснює, а не лише показує. Цифри без висновку нічого не варті. Має бути сказано, що змінилось, чому й що з цього робимо далі.
- На питання «чому» відповідають конкретно. Відповідь «так працює алгоритм» означає, що причину не шукали.
Що лишиться вам, якщо співпраця закінчиться?
Майже все — за умови, що доступи від початку ваші. SEO тим і відрізняється від реклами: коли ви припиняєте платити, зроблене не зникає наступного дня.
З вами лишаються виправлена технічна база, перебудована структура, усі тексти й сторінки, зібрана семантика, налаштована аналітика з історією та зовнішні згадки, які стоять постійно. Сайт не обвалиться — він просто перестане рости й поступово почне здавати позиції тим, хто продовжує працювати.
Чого не лишиться: орендованих посилань, якщо за них платили щомісяця — вони зникнуть разом з оплатою. І доступу до платних сервісів, які були на боці агенції. Тому в останній місяць співпраці варто попросити вивантажити семантику, перелік зроблених робіт і список розміщень — це ваші дані, і нормальна агенція віддає їх без питань.
Якщо після цієї статті лишилось головне питання — скільки вийде саме у вашому випадку, — відповімо на ньому конкретно. Що входить у нашу роботу, описано на сторінці SEO-агентство, а щоб назвати суму, потрібно подивитись сайт і ніші конкурентів: заповніть бриф, це п’ять хвилин.