Greg K.SEO и аналитика в Adcore · LinkedInТаргет, или таргетированная реклама, это реклама в соцсетях, которую показывают не всем подряд, а выбранным людям: по их интересам, поведению или вашим собственным данным. Слово происходит от английского target, цель. Проще всего понять, как он работает, на вопросе, который задавал себе каждый: почему после разговора о кроссовках телефон показывает кроссовки?
Подслушивает ли телефон ради рекламы
Вы сказали другу за кофе, что ищете кроссовки. Вечером в Instagram реклама кроссовок. Вывод напрашивается сам.
Знакомая сцена. Ниже о том, что за ней на самом деле стоит.
В Америке на этом подозрительном совпадении даже решили заработать. Cox Media Group, крупный медиахолдинг, продавала рекламодателям сервис Active Listening. На сайте компании было написано: «Это правда. Ваши устройства вас слушают». В презентации для клиентов обещали ловить намерение купить прямо из разговоров возле телефона и телевизора, а рядом стояли логотипы Google, Amazon и Facebook. Когда журналисты 404 Media это опубликовали, Google выкинул компанию из своей партнёрской программы, а Meta заявила, что не использует микрофон телефона для рекламы.
Конец у этой истории неожиданный. В мае 2026 года Федеральная торговая комиссия США обнародовала жалобы на компании, причастные к сервису. В них говорится, что сервис «на самом деле не подслушивал разговоры потребителей и вообще не использовал голосовые данные». Клиентам просто перепродавали с наценкой списки email-адресов. По проекту соглашения Cox Media Group должна заплатить $880 000. Главное доказательство подслушивания оказалось ложной рекламой самой рекламы.
Есть и исследование. Учёные Северо-Восточного университета в США проверили 17 260 приложений для Android и не нашли ни одного, которое передавало бы звук. Зато нашли то, чего никто не ждал: сторонние библиотеки, которые записывали экран телефона без разрешения. Авторы предупреждают, что могли что-то упустить, а iPhone не проверяли, так что это сильный аргумент, но не окончательный вердикт.
Где сказанное вслух действительно влияет на рекламу. Google пишет, что текст ваших голосовых запросов к Ассистенту может учитываться в рекламе, хотя сами записи хранятся отдельно. Meta с декабря 2025 года учитывает чаты с Meta AI, кроме ЕС, Великобритании и Южной Кореи. Оба случая касаются разговора с ассистентом, а не с другом за кофе.
Откуда реклама на самом деле знает о кроссовках
Микрофон ей просто не нужен: данных хватает и без него.
По Meta Business Help: Pixel, Custom Audiences, Lookalike Audiences и Detailed targeting.
Самая вероятная версия скучнее заговора. Вы заговорили о кроссовках, потому что уже думали о них: смотрели на сайте, задерживались на чужом фото, листали отзывы. Реклама пришла по этим следам, а не вслед за разговором. И ещё одно: за день вы видите десятки объявлений и забываете почти все, а то, что совпало с разговором, запоминаете. Психологи называют это иллюзией частоты.
Проверьте сами. В любой рекламе Facebook или Instagram нажмите три точки и выберите «Почему я вижу эту рекламу?». Meta покажет часть причин, а в настройках рекламы можно убрать интересы. Заодно загляните в Библиотеку рекламы Meta: там видны все активные объявления любой страницы, в том числе ваших конкурентов.
Что такое таргет и чем он отличается от контекста
Контекстная реклама показывается по запросу: человек ищет «кроссовки для бега», и вы отвечаете. Таргет выбирает человека: он ничего не ищет, листает ленту, а вы приходите к нему сами. Отсюда и разница в том, что умеет каждый канал.
| Контекстная реклама | Таргет | |
|---|---|---|
| Кому показывают | Человеку, который ищет | Человеку, который не ищет, но может заинтересоваться |
| Как выбирают | По запросу | По человеку: интересы, поведение, данные |
| Где | Google, партнёрские сайты | Facebook, Instagram, TikTok |
| Когда работает лучше всего | Спрос уже есть | Спрос нужно создать или вернуть человека |
| Что решает | Запрос и страница | Объявление |
Таргетом ещё часто называют SMM, но это разные вещи. SMM означает ведение страницы: посты, видео, общение с подписчиками. Таргет означает платное объявление, которое видит человек, даже не подписанный на вас. Вместе они работают хорошо, потому что перед покупкой человек обычно заходит посмотреть на вашу страницу. Контекстная реклама тоже не конкурент таргету: один канал ловит тех, кто уже ищет, второй создаёт спрос.
Как выглядит таргетированная реклама: примеры
Для человека это обычный пост со словом «Реклама» в ленте, Stories или Reels. Разница в том, кому его показывают.
Завтраки показывают тем, кто сейчас в радиусе километра. Работает настройка местоположения.
Человек открыл кроссовки на сайте и ушёл. Пиксель это записал, и в следующие дни человек видит именно эти кроссовки.
Компания загружает телефоны клиентов, которые не заказывали полгода, и показывает им скидку за возвращение.
Система получает список тех, кто уже оплатил, и ищет новых людей с похожим поведением.
Где запускать таргет в Украине
Большинство украинских компаний начинает с Facebook и Instagram, потому что они в одном кабинете, а TikTok вернул рекламу в Украину только в апреле 2025 года. Оценки аудитории сильно расходятся даже по одним и тем же рекламным кабинетам, поэтому показываем обе.
| Платформа | DataReportal | UAMASTER |
|---|---|---|
| 14,2 млн | 9,7 млн | |
| 12,6 млн | 13,2 млн | |
| TikTok, 18+ | 19,0 млн | 21,5 млн |
DataReportal, конец 2025 года; UAMASTER в публикации Forbes Украина, 1 января 2026 года. Это потенциальный охват рекламы, а не число активных людей: Meta сама просит их не путать.
Что выбрать, зависит от того, где ваш клиент и что вы продаёте. По данным DataReportal, в аудитории Facebook и Instagram в Украине около 60 % женщин, в TikTok 55 % мужчин. B2B-сервисам часто лучше подходит Facebook, товарам с ярким видео подойдёт TikTok, но проверять стоит тестом, а не предположением.
Сколько стоит таргет
Таргет состоит из двух сумм: деньги на рекламу, которые уходят платформе, и оплата того, кто её ведёт. Почти все исполнители считают их отдельно, поэтому первый вопрос к любому прайсу: входит ли туда бюджет.
| За что платите | Сколько | Откуда цифра |
|---|---|---|
| Настройка | От 4 000 до 12 900 грн разово | Открытые прайсы, ноябрь 2026 |
| Ведение ежемесячно | От 5 000–7 000 грн у небольших исполнителей, чаще всего $450–700, у агентств до 27 000 грн и больше | 9 открытых прайсов |
| Бюджет на рекламу | Исполнители советуют стартовать от 5 000 грн до $500–1 000 в месяц | Рекомендации самих исполнителей |
Сами платформы общую сумму не называют. Meta пишет, что минимум зависит от страны, валюты и цели, а дневной бюджет советует держать хотя бы впятеро выше желаемой цены результата: хотите заявку за $5, закладывайте от $25 в день. TikTok в справке требует больше $50 в день на кампанию и больше $20 на группу объявлений.
Стоимость показа и клика в Украине сильно плавает, а независимых данных мы не нашли: цифры из блогов исполнителей расходятся в разы, поэтому не приводим их как ориентир. Точный ответ даёт только первый тест в вашей теме. Что считать дальше клика, мы показали в статье про ROI.
Как запустить таргетированную рекламу в 2026 году
Таргет изменился за последние два года. Meta убрала исключения по интересам и объединила часть интересов в более широкие группы. В новом режиме Advantage+ возраст, пол и интересы в основном стали подсказкой: если указать женщин, реклама может дойти и до мужчин, когда искусственный интеллект решит, что они откликнутся. Поэтому главное теперь не тонко настроить аудиторию, а дать системе правильные данные и сильные объявления.
- Считайте то, что приносит деньгиПоставьте пиксель и Conversions API и передавайте событие заявки или покупки. Без этого система будет искать тех, кто кликает, а не тех, кто покупает.
- Загрузите свои данныеСписок клиентов даёт основу для похожих аудиторий, и его не заберёт ни одно обновление платформы.
- Подготовьте несколько объявленийРазные сообщения для разных людей. Объявление теперь работает как таргетинг: кто откликнулся, таких система и ищет дальше.
- Ведите на страницу, которая соответствует объявлениюОбещание в рекламе и первый экран должны совпадать, об этом отдельно: что такое лендинг.
- Считайте стоимость сделкиЛайки и дешёвые клики ничего не доказывают. Смотрите, сколько стоит лид, дошедший до продажи, и окупается ли реклама.
Когда таргет не сработает? Когда нечего показать, когда узкая тема даёт слишком мало людей, чтобы система научилась, и когда вы работаете в темах со строгими ограничениями: о рекламе на темы здоровья отдельно в статье о продвижении медицинских сайтов.
Мы в Adcore ведём таргет в Facebook, Instagram и TikTok на заявки и продажи. Реклама идёт из ваших аккаунтов, поэтому аудитории, пиксель и история остаются у вас. Таргетированная реклама в Adcore.
Частые вопросы о таргете
Что такое таргетинг?
Сам способ выбрать, кому показать рекламу: по местоположению, интересам, поведению или собственной базе. Таргетом в разговорах называют рекламу в соцсетях, сделанную таким способом.
Кто такой таргетолог?
Специалист, который настраивает и ведёт такую рекламу: аудитории, объявления, бюджет, отчёты.
Что даёт таргетированная реклама?
Возможность прийти к людям, которые ещё не ищут ваш товар, и вернуть тех, кто уже был на сайте. Спрос она создаёт, а не только ловит.
Можно ли отключить таргетированную рекламу?
Рекламу в соцсетях полностью не отключить, но в настройках рекламы можно убрать интересы и ограничить данные с других сайтов.
Источники
Цитаты переведены нами.
- FTC Fines Marketers Nearly $1 Million, Gizmodo, 22 мая 2026.
- Цитата пресс-релиза FTC об Active Listening, Simon Willison, 22 мая 2026.
- Условия соглашения с FTC, National Law Review, 21 мая 2026.
- Here’s the pitch deck for Active Listening, 404 Media, 26 августа 2024.
- Panoptispy: Characterizing Audio and Video Exfiltration from Android Applications, PoPETs, 2018.
- Facebook Does Not Use Your Phone’s Microphone for Ads, Meta, 2016, обновлено в 2023.
- Как Google работает с записями голоса, Google Safety Center.
- Meta AI и реклама, The Register, 1 октября 2025.
- О Meta Pixel, Meta Business Help.
- О Custom Audiences, Meta Business Help.
- О Lookalike Audiences, Meta Business Help.
- Об Advantage+ audience, Meta Business Help.
- Audience controls и Audience suggestions, Meta Business Help.
- Updates to detailed targeting, Meta Business Help.
- Как Facebook решает, какую рекламу показать, Meta Help.
- Digital 2026: Ukraine, DataReportal, 8 ноября 2025.
- TikTok догоняет YouTube в Украине, Forbes Украина, 6 января 2026.
- TikTok возобновил рекламу в Украине, dev.ua, 26 апреля 2025.