Greg K.SEO und Analytics bei Adcore · LinkedInSEO für medizinische Websites folgt denselben Regeln wie bei jeder anderen Website, aber mit drei zusätzlichen Grenzen: Google bewertet solche Seiten strenger, das ukrainische Gesetz „Über die Werbung“ verbietet einen Teil der üblichen Methoden, und die Werbeplattformen schränken das Targeting nach Gesundheitsthemen ein. Den zweiten Punkt lässt man oft außen vor, obwohl genau dort das Risiko liegt. Im Folgenden geht es um alle drei, mit Links zu den Primärquellen.
Wie sich SEO für medizinische Websites von gewöhnlichem SEO unterscheidet
Gesundheit ist ein großes Thema: In der EU haben laut Eurostat 60 % der Menschen im Alter von 16 bis 74 Jahren in den letzten drei Monaten im Internet nach Gesundheitsinformationen gesucht, 2023 waren es 56 %. Aktuelle repräsentative Daten für die Ukraine haben wir nicht gefunden, aber die Logik ist dieselbe: Man googelt zuerst und wählt erst danach den Arzt.
Warum Google bei diesen Themen so streng ist, haben wir im Artikel zu YMYL erklärt, und was genau es auf einer Seite sehen will, im Artikel zu E-E-A-T. Das wiederholen wir hier nicht und kommen zu dem, worüber seltener gesprochen wird.
Medizinische Werbung in der Ukraine: Was das Gesetz „Über die Werbung“ verbietet
Dieser Abschnitt betrifft das ukrainische Recht und ukrainische Kliniken. Artikel 21 des ukrainischen Gesetzes „Über die Werbung“ regelt die Werbung für Arzneimittel, Medizinprodukte und Methoden der Prävention, Diagnostik, Behandlung und Rehabilitation. Ein Teil der im Marketing üblichen Methoden ist dort ausdrücklich verboten:
| Was man gern schreiben würde | Was im Gesetz steht |
|---|---|
| „Die wirksamste Methode“, „die sicherste Behandlung“, „ohne Nebenwirkungen“ | Verboten sind Verweise auf Methoden „als die wirksamsten, die sichersten, außergewöhnlich im Fehlen von Nebenwirkungen“ |
| „Hannas Geschichte: Nach der Behandlung war alles vorbei“ | Verboten sind „Verweise auf konkrete Fälle erfolgreicher Anwendung“ |
| Dank und Briefe von Patienten | Verboten sind „besondere Bekundungen von Dank, Dankbarkeit, Briefe“ mit Erzählungen über das Ergebnis |
| „Von führenden Ärzten empfohlen“ | Verboten sind Empfehlungen „von medizinischen Mitarbeitern, Wissenschaftlern, medizinischen Einrichtungen“ |
| Ein Arzt im weißen Kittel im Werbespot | Verboten ist die Mitwirkung von Ärzten und von Personen, die sie durch ihr Aussehen nachahmen |
| „Wenn Sie das jetzt nicht behandeln lassen, ist es später zu spät“ | Verboten sind Aussagen, die die Angst wecken, wegen des Verzichts auf die beworbenen Leistungen zu erkranken |
| „Prüfen Sie sich selbst und behandeln Sie sich zu Hause“ | Verboten sind Aussagen, die die Selbstdiagnose und Selbstbehandlung mit den beworbenen Waren fördern |
Gesetz der Ukraine „Über die Werbung“ Nr. 270/96-WR, Artikel 21, Teile 4, 6 und 7, Fassung vom 31.07.2026. Die Zitate sind aus dem Ukrainischen übersetzt.
Die Werbung für solche Leistungen muss außerdem den Warnhinweis „Selbstbehandlung kann Ihrer Gesundheit schaden“ enthalten, der mindestens 15 % der Fläche oder der Dauer einnimmt. Der Hinweis steht dort auf Ukrainisch, das hier ist unsere Übersetzung. Die Werbung kontrolliert der Staatliche Dienst der Ukraine für Lebensmittelsicherheit und Verbraucherschutz, und das Bußgeld für den Werbetreibenden kann das Fünffache der Werbekosten erreichen.
Gilt das für die Website einer Klinik? Das ist umstritten. Das Portal „Medytschna Sprawa“ schreibt, dass Informationen, die eine Einrichtung kostenlos auf der eigenen Website oder in sozialen Netzwerken veröffentlicht, nicht als Werbung gelten. Das Gesetz definiert Werbung jedoch als Information, die gegen Entgelt oder „zum Zweck der Eigenwerbung“ in beliebiger Form verbreitet wird, und eine solche Ausnahme haben wir darin nicht gefunden. Eine offizielle Erläuterung zu Fallbeispielen auf der Website einer Klinik haben wir ebenfalls nicht gefunden.
Unser Rat ist vorsichtig: Halten Sie diese Verbote in bezahlter Werbung immer ein, und zeigen Sie die Texte der Website einem Juristen. Ein Artikel darüber, wie eine Behandlung abläuft oder was man bei Symptomen tun soll, ist in der Regel kein Problem. Das Problem beginnt, wenn ein Text ein Ergebnis verspricht oder einen konkreten geheilten Patienten zeigt. Dieser Abschnitt ist keine Rechtsberatung.
Patientenfotos, Bewertungen und Antworten darauf
- Patientenfotos nur mit Einwilligung. Das Zivilgesetzbuch der Ukraine erlaubt es, das Foto eines Menschen nur mit dessen Einwilligung zu zeigen, und das Werbegesetz verlangt eine schriftliche oder elektronische. Bewahren Sie sie auf.
- Gesundheitsdaten gehören zu einer besonderen Kategorie. Das ukrainische Datenschutzgesetz verbietet ihre Verarbeitung ohne ausdrückliche Einwilligung. Selbst ein anonymes Foto von Zähnen darf es nicht ermöglichen, die Person zu erkennen.
- Bestätigen Sie in der Antwort auf eine Bewertung keine Behandlung. Jeder Mensch hat das Recht auf Geheimhaltung der Tatsache, dass er ärztliche Hilfe in Anspruch genommen hat, und seiner Diagnose. Der Satz „Ihre Implantation ist gut verlaufen“ verrät, was der Autor vielleicht gar nicht schreiben wollte. Das ist unsere Schlussfolgerung aus dem Gesetz, keine offizielle Erläuterung: Antworten Sie in allgemeinen Worten und verlagern Sie das Gespräch in private Nachrichten.
- Bitten Sie nicht um eine Bewertung im Tausch gegen einen Rabatt. Die Regeln von Google verbieten das. Mehr im Artikel zum Unternehmensprofil.
Was bei Google Ads und Meta erlaubt ist
Werbung für eine Klinik ist erlaubt, aber nicht auf jede Weise.
| Regel | Google Ads | Meta |
|---|---|---|
| Eigene Zielgruppen zu Gesundheitsthemen | Nicht erlaubt: Remarketing, Kundenlisten und ähnliche Zielgruppen sind für Gesundheitsthemen verboten, fertige Google-Zielgruppen sind erlaubt | Einen Teil der Targeting-Optionen zu Gesundheitsthemen hat Meta schon 2022 entfernt |
| Alter | Personalisierung nur ab 18 | Kosmetische Eingriffe nur ab 18, Zahnaufhellung ist eine Ausnahme |
| „Vorher-nachher“-Fotos | Verboten bei erheblichen Körperveränderungen, nach den Regeln zu Clickbait | Erlaubt bei allgemeinen kosmetischen Eingriffen, ab 18, aber nicht für Abnehmen und die Behandlung von Falten |
| Versprechen | Spekulative und experimentelle Methoden sind eingeschränkt | Man darf weder versprechen, unheilbare Krankheiten zu heilen, noch ein negatives Selbstbild hervorrufen |
In der Praxis funktioniert Klinikwerbung auf Suchanfragen bei Google wie gewohnt: Die Menschen suchen die Leistung selbst, und die Einschränkungen betreffen die Personalisierung. Sie treffen vor allem das Targeting, dessen gesamte Mechanik auf Daten über die Person beruht. Für einzelne Bereiche wie Telemedizin oder Apotheken verlangt Google je nach Land eine Zertifizierung. In der Liste der Sonderbedingungen steht die Ukraine aber nicht, dort gelten also die allgemeinen Regeln und das ukrainische Recht.
Was beim Marketing für Ihre Klinik wirklich wirkt
- Eine eigene Seite für jede LeistungMenschen suchen nicht nach einer „Klinik“, sondern nach einem bestimmten Eingriff. Die Seite soll ihre Fragen beantworten: für wen es ist, wie es abläuft, was es kostet, wer es durchführt.
- Artikel, die sofort antwortenZuerst die Antwort auf die Suchanfrage, erst danach die Details. Nach unseren Messungen an 65 Artikeln eines medizinischen Blogs unterschied genau das, nicht der Autorenkasten, die Seiten in den Top-Ergebnissen. Details im Artikel zu E-E-A-T.
- Ein echter Arzt und ein echter GutachterName, Fachgebiet, ein Profil auf der Website. Google schreibt, dass erfundene Profile Täuschung sind, deshalb schadet eine „Frau Dr. Olena“ aus der Bilddatenbank.
- Echte Fotos und PreiseEigene Fotos der Räume, der Ausstattung, des Teams. Preise oder eine ehrliche Spanne: Vor dem Anruf will man ungefähr wissen, um welche Summe es geht.
- Das Google UnternehmensprofilPatienten suchen oft in ihrer Nähe. Arzt und Klinik können getrennte Profile haben, aber nur, wenn der Arzt öffentlich Patienten empfängt.
Wie das in Zahlen aussieht, haben wir im Artikel SEO für Zahnärzte gezeigt: Dort steht eine Messung an neun Praxen.
Was nicht hilft, obwohl oft Geld dafür verlangt wird
Google hat am 7. Mai 2026 die Anzeige von FAQ in den Suchergebnissen vollständig abgeschaltet, zuvor waren Gesundheitswebsites die Ausnahme. Sichtbare Fragen auf der Seite sind für den Leser nützlich, aber Markup nur für die Darstellung in der Suche bringt nichts mehr.
Die Typen MedicalWebPage oder Physician gibt es in schema.org, aber in Googles Galerie strukturierter Daten gibt es keine medizinischen Rich Results. Das schadet nicht, erwarten Sie davon nur keine Wirkung in den Suchergebnissen.
Google schreibt im Leitfaden von 2026, dass für Übersichten mit KI die gewöhnlichen SEO-Praktiken funktionieren. Was sie für die Klicks bedeuten, steht im Artikel zu Übersichten mit KI.
Ein Arztname unter einem schwachen Text macht ihn nicht stark. Der Autor sorgt dafür, dass man Ihnen glaubt, das Ranking aber gewinnt die Antwort auf die Suchanfrage.
Wir bei Adcore betreuen Kliniken seit Jahren und kennen diese Grenzen aus der Praxis. Wir übernehmen alles zusammen: Website, Inhalte mit Ärzten, Unternehmensprofil und Werbung. Medizin-Marketing bei Adcore. Was das insgesamt kostet, ist hier erklärt: was SEO kostet.
Häufige Fragen zu SEO für medizinische Websites
Darf man auf der Website einer Klinik „Vorher-nachher“-Fotos zeigen?
Nur mit Einwilligung des Patienten. Ob das als Werbung gilt, sagt das Gesetz nicht direkt, und Artikel 21 verbietet in der Werbung Bilder von Veränderungen des Körpers infolge einer Krankheit und Fälle erfolgreicher Behandlung. Zeigen Sie das konkrete Beispiel einem Juristen.
Darf man Patientenbewertungen veröffentlichen?
Bewertungen auf unabhängigen Plattformen schreibt der Patient selbst, und das ist in Ordnung. In der Werbung sind Erfahrungsberichte einzelner Personen über das Ergebnis verboten, und auf der eigenen Website ist das dieselbe Grauzone wie oben.
Muss man in der Werbung die Lizenz angeben?
Das ukrainische Gesetz verbietet es, Werbung ohne gültige Lizenz im Register in Auftrag zu geben. Eine Pflicht, ihre Nummer in der Werbung für die medizinische Praxis anzugeben, haben wir im Gesetz nicht gefunden, aber auf der Website sollten Sie sie nennen: Das schafft Vertrauen.
Wer kontrolliert die Werbung von Kliniken?
In der Ukraine der Staatliche Dienst für Lebensmittelsicherheit und Verbraucherschutz. Er kann die Werbung auch stoppen und ein Bußgeld verhängen.
Wie lange dauert es, bis Marketing für eine Klinik wirkt?
Erste Veränderungen sieht man in der Regel nach einigen Monaten, ein spürbares Ergebnis eher nach einem halben Jahr und später, weil medizinische Themen umkämpft sind und sich Vertrauen langsam aufbaut.
Quellen
Die Zitate aus Artikel 21 sind aus dem ukrainischen Gesetzestext übersetzt, so nah am Wortlaut wie möglich, einige Wortformen wurden für die Lesbarkeit in der Tabelle angepasst. Es geht um ukrainisches Recht und um ukrainische Kliniken. Dieser Text ist keine Rechtsberatung.
- Gesetz der Ukraine „Über die Werbung“, Fassung vom 31.07.2026.
- Gesetz der Ukraine „Über den Schutz personenbezogener Daten“, Fassung vom 14.06.2025.
- Zivilgesetzbuch der Ukraine, Artikel 286, 307, 308, Fassung vom 05.08.2026.
- Anforderungen an die Werbung einer medizinischen Einrichtung, Medytschna Sprawa, März 2024.
- Individuals seeking health information online, Eurostat, aktualisiert am 17. April 2026.
- Health in personalized advertising, Google.
- Healthcare and medicines, Google.
- Clickbait ads, Google.
- Health and Wellness, Meta.
- Aktualisierungen der Dokumentation: FAQ rich result, Google Search Central, Mai und Juni 2026.
- Galerie strukturierter Daten, Google Search Central.
- Leitfaden zur Optimierung für generative KI, Google Search Central, 2026.